各种奖牌眼花缭乱，家具界花钱买奖何时休？
每一年，不少家居行业相关的媒体、机构开始发布各种奖项和榜单，在电话、短信、邮箱、微信朋友圈等都能看到各种颁奖邀请，在搜索引擎上一搜，各种排行榜和奖项林林总总，不能尽数。这些所谓的十佳品牌、口碑榜、总评榜最喜爱品牌的评选单位也是五花八门，有网站，有杂志，还有一些调查机构，真是令人感到眼花缭乱！
有个笑话常说，岁末年初，有两拨人特别地忙活：一拨是评奖的，一拨是领奖的。真是形容得非常贴切啊！
然而，年中刚过，总以为在年末才出现的各种颁奖邀请函已经在蠢蠢欲动了。
外行人可能不明白，这都不是好事吗？可是，你要是不是牛气冲天到街上拉十个人问至少一半人认识，谁会无端端颁奖给你？或者它这个奖要是牛气冲天到随便街上拉十个人都有五个知道，它又找上你又图什么？颁奖又不是做公益。不过颁奖不是为了做公益，是为了做慈善啊？
你知道，你要打扮的整整齐齐出现在颁奖礼上，同行的员工后台把卡一刷，收据一开，你这笔钱就出去接济这些穷途末路的山寨机构社团了。
比如在近几天一位家具朋友收到这么一封邮件，看起来各种高大上啊！
如果你没有什么反应的话，举办方恨不得每天十个电话过来催你，这实在令人头疼！
假榜单、假奖项为何泛滥成灾
跑到家居建材市场买家具，人们几乎遇到每个商家都向自己这样推介，“我们的家具是中国十大品牌”“我们的沙发是行业十佳品牌”“我们的产品是绿色无甲醛”……不管卖什么家具的，都说自己是十大品牌，健康绿色无甲醛的，听着都很好，但总觉得不大可信。
家具市场“十大””十佳”品牌的混乱不是一天两天的事了，这在整个行业中早就不是个秘密。以次充好、鱼目混珠，蒙骗消费者。如今假证书、假荣誉又在家具业大行其道，给消费者造成了严重误导。
每当到了岁末年初，各种收费的商业性评选活动愈加频繁，很多家具企业也乐此不疲的奔波在各个评选中、有钱就拿的盆满钵满，挂满公司的“荣誉墙”没钱露个脸也行。
近年来，国家大力治理各项年终评“名”评“优”活动，各级政府年终举办的名优评选活动已是越来越少。然而，按下葫芦浮起瓢，各种社会机构打着各类旗号积极开展收费的评奖活动却愈加泛滥。
但是，没有办法，当今之世，评奖已经成了某些机构，尤其是各种协会牟利挣钱的一种方式。不仅评奖，而且评级，没有级，也要生造出来。原来听说旅游景点有什么几A级景区的说法，现在连小区也评A了。当然，企业更得评A，最后的结果，中国遍地都是5A级的企业、5A级的小区。只要肯出钱，大家都是5A。
这样的乱象，弄钱忽悠人的乱象，在中国真是处处可见，每天都在上映着！
来头不小又名目繁多的奖项
从一些家具企业获悉，近期来，企业经常接到一些社会机构举办的各种商业性评“名”评“优”通知，且来头挺大，而且个个都是“中”字头，什么所谓“中国家具行业年度排行榜”“中国家居行业口碑榜”“年度最受瞩目的家具企业”“中国十大家具品牌”等等，来头一个比一个大，
在家居界里，评奖的奖项多的令人震惊！比如一些山寨机构举办的评奖活动，评选奖项名目繁多，简直人人都能拿奖，让到场的人不虚此行。如有人物类的家具功勋人物、企业家等；企业类的如标杆企业、诚信企业等；商城类的如消费者信任家居商城等；品牌类的就更多了，什么实木、板式、金属、塑料等材料家具品牌十强，还有什么办公家具、沙发、衣柜等，更有什么健康、时尚、原创、电商、竞争力等奖项，最后还有什么“最具投资价值”“最受消费者喜爱”“最具性价比”“最具品牌价值”等奖项，真是数不胜数！
为什么奖项那么多？不但消费者颇有微词，连业内人士也有不满。相关人士表示，一次评奖出炉多个品牌十强等奖项，是“只求最多不求最好”的“大锅饭”平均心态所致。
山寨社团机构颁奖每年都来那么一次，奖项种类繁多，“山寨荣誉”的办理可谓暴利，利润高达数百倍，企业评奖之所以盛行，是因为它有市场存在，这与行业内部的竞争和相互攀比有关。一些企业为了宣传需要，喜欢花钱购买一些“名头”，或借各类评奖机构为自己脸上“贴金”，这种需求也变相催生了这个市场，导致真真假假各种奖项越来越多，缺乏权威性和可信度。因此，对于各类山寨社团机构颁奖，机构和企业都心照不宣，自欺欺人，企业既“疲于应付”也“乐此不疲”。
早在2007年，国务院办公厅就下发了全面清理评比达标表彰的通知，但各种巧立名目的评比颁奖活动仍然屡禁不止，这些奖项有没有含金量，买卖双方都心知肚明，但这种闹剧每年都在上演。
平常走访一些企业发现，一些小公司里办公室挂着整整一面的荣誉证书，还有各种奖杯，让人大吃一惊，大呼这公司做的真是有头有脸的！但是，其实只要仔细观察就能发现发证机构都是一些XX机构或社团公司，根本就没有听过，可见这些奖项的含金量极低。一些公司负责人说道“企业总要做广告吧”，“我们只是个小公司，国家的奖项门槛太高，评不上，现在广告费这么高，花钱买奖牌算便宜的了。”
“我们也知道这些奖项是虚假的，消费者信赖才是最重要的。但即使我们不买，我们的竞争对手也会买的，这会使我们在竞争中处于劣势”，这位负责人说，“科技那么发达，同类的商品技术上差别并不大，要想让消费者买我们的产品，荣誉很重要。”
家居建材行业向来是低关注度行业，且品牌众多，一件家具、一块地板，考核其质量所要涉及的标准很多，消费者一般弄不清楚。在某种程度上，山寨机构乱评奖对行业来说也是一种祸害。消费者不了解行业真相，容易受到奖项和榜单等行业资讯的影响而做出决策。一旦产品质量与描述不符，品牌和媒体的公信力将大受打击。
假荣誉，假评奖，再加上我们平常所报道的假品牌等等，这些造假现象在家具行业非常普遍，如果得不到有效监管，会让消费者失去信任，也会让家具行业劣币驱良币，陷入恶性循环。
不管是办了一个假的荣誉机构，还是说购买这些，虚假铜牌、虚假荣誉，这些企业，它违规的成本，违法的成本太低，那么大家就是，有些企业尝到甜头以后，大家都去买，很多去买，然后这样的话，在行业内有的企业，特别老实的企业，就吃亏了，踏踏实实做的企业，反而很吃亏，它影响了行业发展的诚信。
驰名商标不能用了，该怎么办？
现在产业发达，品牌众多，如何选到好的商品，这是一个困扰很多消费者的问题。
品牌评选某种程度上解决了这部分的问题，就如同已经禁用的驰名商标一样，在消费者对商品都不了解的情况下，他们会优先选择或者说更信任印有驰名商标的商品。
现在生活节奏快，一个奖项可以快速帮助消费者作出选择，消费者“吃这一套”，企业和商家又怎么会不绞尽脑汁地“弄”来这些奖项呢。
中国驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。
但是在2014年5月1日开始，“请认准中国驰名商标”已被禁用，不能出现在商品包装上，也不能用于广告宣传、展览，其他商业活动中。虽然坊间传闻家具厂商获得“驰名商标”标识，并不足以说明其质量胜过同类产品，但是我们相信，能获得国家工商总局的认可，已经足比大多数的产品要好。
在家居领域，目前国内最高标准的绿色环保认证是中国环境标志(俗称十环标志)，该标志是由国家环保总局授权的绿色认证，也是我国唯一由政府颁布的最高权威环保产品标志。消费者在购买环保家具时最好选择有这一认证的家具品牌。
认证并非越多越好，但是一定要够权威。在现实生活中，我们如果要买家具的话，不仅要看到这些认证，还要需亲身体去会家具的用材、做工的工艺与设计、还有商家的售后服务等等，才能最终买到适合自己的。中国的家具品牌众多，发展历史久远，也有一些诸如“中华老字号”的家具品牌值得信赖。
推出公平透明的评选活动
无论是商家还是消费者，双方都需要奖项的评比，堵不如疏，禁止不如确立标杆。与其吃力不讨好地禁止各种掺杂水分、没有公信力、不能体现消费者意愿的评比活动，还不如推出一个公平公正、过程透明、消费者参与度高的评选活动。
我国以前就有一些品牌的评选活动，如“中国名牌”、“国家免检”，这两个品牌评选活动在一定的时期内引领过消费者的选择，但因为门槛高、过程不透明、消费者参与度不高、涉及官员腐败等问题，最后都消失在消费者和企业眼界当中。
有消费者参与的评比，才能获得消费者的认可。我们应当吸取上述评选活动的经验和教训，由消费者和市场主导，让消费者自己选出自己心目中的品牌，与此同时，政府应该担负起监督的职责。
“此长彼消”，一旦有消费者参与度高、公信力强的评比活动出现，消费者也就不会被那些“杂牌”奖项所蒙蔽，从而彻底断掉企业“花钱买奖牌”的劣根。
权威的公开公益的颁奖活动是激励那些优秀的企业继续做出优秀的产品，服务好更多消费者，而不是让企业拿奖原地不动立牌坊，这并不是颁奖的初衷，所以，能拿奖只是证明你之前优秀，并不代表你的企业以后依然优秀，家具企业还得秉持一如既往的工匠精神，创造更多精品！
但如何辨别奖项的权威性？
判断奖项的权威性和可靠性最重要的一点就是查看这个榜单的出处是来自国家哪个机构和协会等，而且协会也要是在国家民政部合法登记的才行。所以，来源于这些政府机构以及行业权威协会及媒体的榜单或奖项自然更加有说服力。
2、看奖项考核的指标
一般权威性的奖项准入条件较为苛刻，需要企业提供详细的年报报表，如获利能力和纳税额度以及行业市场占有率，这三个标准的门槛已经能把中国大部分的家具企业拒之门外了，如果一个刚创业两年的企业就能拿大奖，那这个奖项可能就会有点问题了，当然不乏还有一些贡献力指标、创新力指标、成长力指标等考核标准，某些创业型企业也能拿到一些指标奖也是有可能的。但考核指标的完整性对于整个企业品牌的评比具有重要的意义。
在家具界里，这个颁奖应该是一个面向中国家具行业领域的公众性、公益性的公开评选活动，是一个全民参与投票且不收费的的评比活动。评比过程中应通过由主办单位、行业权威、专家学者、品牌专家等组成的评委团(专家评审会与媒体评审会)，按照既定程序和标准，采取审阅材料、评委审定、表决投票三结合的办法进行综合评审，力求“公平、公正、公开”的原则进行客观评价，而且计分的标准也要遵循合适的打分比例。
4、奖项是否为全民认可
群众的眼光是雪亮的，颁发的奖项如果得不到消费者及行业内专家团的认可，那这个奖项的权威性及含金量肯定是很低的，在如今互联网时代资讯爆炸的年代里，在家具界这个圈中，内行的人都知道各自企业的发展情况，你的企业想拿奖镀金，但获得的奖如果名不副实的话，或许还会成为行业内的笑柄，成为大家茶余饭足的谈资，更加影响到自己企业的品牌形象，真是得不偿失！
后记
老话说得好，金杯银杯不及老百姓的口碑。企业要获得荣誉和消费者的信任，靠的不是这些榜单、奖项甚至名牌认证，而是老百姓对其产品品质的真实体验，只有优良的产品质量和优质的服务才能获得市场和消费者的肯定。
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