阿里家装家居市场的野心：活腻了？发现新活法！
一个有趣的洞察，一次整合的尝试
#一个懒癌晚期患者的日常#
我周末就喜欢宅在家里、窝在床上、亲亲新买的床单，有什么不好？
#相亲遭遇第31回之邋遢男#
我有公主病怎么了？没有公主命还轮得到你不允许我活得精致了？
打开社交网络，这样的内心独白比比皆是。
越来越多的年轻人会赋予自己一种称谓，抱团。可能是懒癌患者，可能是公主病，也有可能是情人节充满怨念的单身狗或者是文艺青年小圈圈里面的装逼党。更有趣的是，他们看似的自嘲是带着骄傲，他们表面的愤慨其实是带着些许乐呵。
现如今，好的品牌一定不是居高临下，而是对消费者自己的生活方式有足够的尊重与关照。
阿里旗下的一站式家装家居电商平台-极有家（jiyoujia.com）正是看到了这一点，在近日开启了一场名为“发现纪”的整合营销campaign。
极有家，试图为一众年轻人正名--你说你有病，其实你比谁都好。活腻了大众的生活，就去发现自己想要的新活法。从改变自己的居住空间开始，过自己想要的生活。
活法文案+社交合作+实物销售，极有家“发现纪”就这样满足了年轻人的新活法。让装修、设计、建材、家具这些东西不再枯燥，而是好玩起来。
反话正说，紧扣热点，将品牌与话题结合
Campaign从一组紧扣时下热点（琅琊榜，AH婚礼等等）的文案开启，将年轻人的新活法态度与极有家的平台专属特性相结合，打造了极具品牌认知的个性宣言。
麒麟才子会择家-选用健康环保材料，发现精致新活法。
AH婚礼玩花样-家居风格会百变，发现花样新活法。
Wuli韬韬有个性-聚集百家原创设计，发现个性新活法。
单身狗狗的逆袭-专享上门服务，发现贴心新活法。
阳光宅男的床上生活-一站式购齐家装百货，发现便捷新活法。
关照都市白领，叩问面子重要还是里子重要？
除了“活腻了”系列海报的主创意之外，极有家还推出一套直接都市白领的内心的漫画：一位典型的都市白领，一天大部分时间都在外面，外表光鲜靓丽，但是却与室友合租在市中90方不到的小房子，家里凌乱邋遢。品质生活，难道只与外人会看到的服装、鞋包相关吗？当然不是，居住空间，也就是你的家才是必然回归的港湾。室友的好心帮助和用心装点，让局促的空间变得更加温暖有爱。改变家，发现自己想要的生活。
围绕品质生活圈，开展微博联合营销
“发现纪”还360度全方位深入都市青年品质生活圈，从工作方式，购物方式，到娱乐方式再到出行方式和支付方式，与一众品牌开展了社交媒体合作，共同发起#发现新活法#话题。例如，钉钉、神马搜索、淘宝、娱乐宝、天猫影院、易到用车和芝麻信用等等。
整合阿里电商资源，让情怀落地销售
最后，电商品牌的专属特性还给予了极有家极强的落地能力。那就是，前文那个遭遇邋遢男的公主病患者，就可以在极有家买一套极致自然安全的实木床。因为同期的线上实物销售活动，才是本次campaign真正的高潮。
懒癌要的便捷，公主要的精致，装逼要的个性，单身要的贴心，还有广大秀恩爱刷屏党要的天天时时不重样的花样，极有家的线上活动都有商品来承接。
这就是现在的年轻人。说跟风网络热词也好，说找寻群体认同也罢，你们爱怎么分析是你们的事儿。
人的一生，要么讲究，要么将就。应该没人要将就吧，不将就，那就换个新活法，过你想要的生活。
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