【头条】本土品牌开始冲击高端化妆品市场,百货渠道同台竞技的时候到了？
本土化妆品企业的崛起已是业内共识，而在百货渠道对高端化妆品市场的掠夺则意味着本土品牌已经开始具有与世界顶尖品牌同场竞技的实力，这是否意味着，本土品牌与国际品牌在百货渠道同台竞技的时候到了？
本报记者 李宇
自7月开始，以进口护肤品关税下调为契机，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋为首的外资化妆品巨头纷纷下调其高端化妆品品牌的零售价格。降价策略的风行源于诸多外资品牌在华处境并不如人意。有专家分析认为，国际化妆品在进入中国市场时实施以攫取高额利润的撇脂战略，而随着海外购的增多，互联网的崛起，以及国内化妆品市场竞争的加剧，高定价战略直接导致这些国际品牌受到更多威胁，这才是此次降价的的真正原因，也是其不得已而为之的被迫之举。
最为明显的事实是，自2013年开始露华浓、卡尼尔等品牌相继宣布退出中国市场，而其余外资品牌也开始感受到阵阵寒意。但截止目前，外资品牌降价效应并未在销售数据上得到积极反馈。
另外，中国品牌的集体崛起成为外资品牌在华处境尴尬的最大动因。截止目前，中国品牌已在大众化妆品市场占得先机，有调研数据显示，外资企业在大众化妆品市场的市场份额已从高峰期的60%降至45%，且在百货渠道对外资品牌造成压力尤为明显。
一份中怡康近期出具的2015年上半年针对38城市百货渠道调研报道显示，欧莱雅、资生堂、宝洁等多个化妆品公司在百货渠道的市场份额皆出现不同程度下滑。中怡康方面表示，多个国际化妆品品牌市场份额的下滑是源于目前整个百货渠道低迷促使百货商场更加务实开始接纳中国品牌的入驻，并开始对国际品牌造成冲击。
伽蓝集团董事长郑春影在接受中央电视台采访时将这一概括为：“有一种说法，在中国，美丽是昂贵的。但事实上，随着中国品牌的成长和崛起，我们会看到，美而不贵。”
在本土企业组团冲击外资企业的这一过程中，伽蓝集团无疑是其中佼佼者，目前自然堂已跻身国内女性护理品类第一阵营，而全新升级后的美素MAYSU则吹响了进军高端化妆品市场的号角，从2014年发布上市后不断加速全国一二线城市高端商场的进驻，全国第10家专柜已成功进驻到北京华联商厦阜成门店。
今年7月，自然堂在深圳宣布品牌2014年在深圳市场总量已超越巴黎欧莱雅、玉兰油，成为区域市场的第一女性护理品牌。而定位高端的美素通过819天猫全球首发精华瑰蜜露的主题营销活动，更是开创了天猫美妆高端品牌的三大记录：第1分钟，售出查过超过1000支；3个小时内销量突破10000支；72小时内，获得5106条消费者好评。
本土化妆品企业的崛起已是业内共识，而在百货渠道对高端化妆品市场的掠夺则意味着本土品牌已经开始具有与世界顶尖品牌同场竞技的实力。
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