不撕逼不掐架，电商品牌联合怎么做？
在“电商越来越难做”的今天，如何提升流量，是每个电商品牌所面临的一个共同问题。而下面的案例，或许将给电商流量的有效提升，提供一个新的思考方向。
最近，电商界发生了一件“大事”：
几个在各自行业领域作为“领头羊”般存在的电商品牌——九阳、方太、科沃斯、三只松鼠、豆果、裂帛、elle、沁园、妮维雅，不约而同地在各自官方微博，以及朋友圈内疯传一组以“新约”为主题的宣传海报，范围涵盖了衣、食、住、妆等几大与人们生活息息相关的领域。
而这一次电商品牌联合，或许将给“流量提升越来越难”的电商平台，提供一个新的思考方向。
很明显，这是一场“有组织，有预谋”，精心策划的品牌联合传播活动。特别是在微博上这几大品牌官微的接力活动，则把这品牌联合的迹象暴露得更加明显。按图索骥，我们很快就会发现，九阳是这一话题的发起者。
据了解，这是九阳为配合天猫洲际活动所创作的一系列传播活动中的一环。在看惯了当下撕逼掐架，借势上位，自我标榜的品牌营销之后，这系列走心的“新约体”海报的横空出世，挟着一股温暖的清流，触人心底。
那么，何为“新约”？
九阳的创作团队通过较为深入的社会洞悉，将“新约”的概念解释成“告别过去一些陋旧的生活方式，更积极健康的生活态度。”通过“新约”，九阳欲号召大众慢慢转变不良的生活方式，重新发掘生活的美好。这也是九阳得以联合众多品牌进行统一传播的基础。
人都是有感情的动物，情感营销始终是广告传媒界永远的课题之一。特别是在现代，社会在不断向前发展的同时，各种“社会病”也日益增多。快节奏的世界，生存着大量内心渴望得到治愈的人——换句话说，社会上存在着非常广阔的“治愈需求”市场。诸如饮食界备受推崇的《深夜食堂》《一人食》等，都是“治愈系”传播的经典案例。
因此，带治愈属性的“新约体”海报，不卖产品讲关怀，很容易触碰到受众心中那块最柔软的地方。因此，它不会像一般低俗，或带攻击性的网络营销那样，受到大众的抵触。更重要的是，它具有极强的代入感——“新约”几乎适用于每个人，每个人都可以给自己立一个对于生活的新约定，并作出改变。因此，趁着“新约体”海报在网络上的热传之际，九阳又趁热打铁，适时推出了“新约体”海报创作生成器，让更多的受众参与互动，进一步扩大话题影响力。
“新约体”海报极大地满足了受众的感情诉求，进一步加深了受众对于参与传播活动各个品牌的好感度，影响消费者的品牌偏好。然而，其重要意义却不只于此。
正如前文所述，“新约体”海报是九阳为天猫洲际产品所做一系列传播活动中的中间环节。“新约体”话题的热传，为后面的产品宣传环节打下了良好的基础。此外，这次几大电商品牌的联合传播活动，也给了各大品牌在电商平台的发展，带来了一个新的思考方向：在很多品牌一致认为“电商越来越难做”的今天，如何获取流量？仅仅依靠品牌自身的单打独斗，所获取的流量着实有限。而“新约体”品牌联合活动中，各大品牌潜藏着共同的消费群体，通过优质的活动，各个品牌能够吸引隐藏在其它品牌中的潜在消费者（通过话题的扩散发酵，可以获得更多），能够获得资源和流量共享，最终促进产品销售。
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