情感营销怎么玩？真实故事最感人
七夕是中国的传统节日，各品牌商都虎视眈眈，花样层出不穷。而这个七夕，林肯带来了一场情感营销，通过“为她，叫辆林肯车”活动，为情侣们打造一份定制的七夕大礼。林肯品牌在国内以“林肯之道”来定义消费者的拥车体验。让用户体验一种量身定制的个性化体验。而这次的七夕活动所带来的个性化体验，正是“林肯之道”的体现。
埋下伏笔，引发猜想
活动还是要从8月14日，七夕前一周说起。这天傍晚，林肯官微突然发问：“七夕只送一束花？”暗示了林肯将在七夕这一天带来不一样的礼物。
引来网友期待，这个七夕，林肯能带来什么不一样的惊喜？
紧接着到了七夕前夕，林肯又放出微博，通过巧克力和钻戒继续发问。找到这些礼物的痛点，从而得出林肯将会带给你与众不同的定制体验。
同时，放出报名网站二维码提供报名通道。网友纷纷说出自己七夕希望的礼物，并参与活动。此次活动选出了七夕鹊桥相会奖一对情侣，七夕特使奖三对情侣，七夕情意奖若干。
除了微博，微信上的KOL也从店铺介绍和七夕怎么过等不同方面进行推广。
在整个过程中，林肯寻找到我们之前过七夕的痛点。却没有告诉客户七夕定制大礼是什么，从而吸引粉丝讨论，引发不断猜想。
制造浪漫，情感互通
活动当天，微博全程直播了七夕鹊桥相会奖得主的一天行程。白天，二人分别被两辆林肯MKZ带往不同的地方，男方体验了定制西装和挑选鲜花，而女方则体验了SPA和专业造型定制服务。
而夜幕降临后，活动进入了高潮。男女双方在外滩的餐厅碰面，两人共同享受了精致的美食和绝美的夜景。如此充满爱的画面，让我们都希望夜再长些。
而七夕特使奖的恋人们，则由林肯专车接送男嘉宾前往女嘉宾的住处送玫瑰。每一对情侣开心的笑容，让人看后能够感受到同样的温暖。
而后，林肯乘胜追击，在七夕节后报道了七夕鹊桥相会奖恋人的平凡而又不平凡的爱情故事，通过主角回忆从初中恋爱一直到现在结婚生子的恋爱点滴，感动了众多网友。
一个品牌如果能够充满丰富的感染力，与消费者进行情感上的交流，就会使品牌从冰冷的物质世界跨入到有血有肉的情感世界，也会使品牌更加具有人性，在活动过程中，林肯通过为这些获奖者们制造的浪漫经历和获奖者们的爱情故事与消费者产生共鸣。一步步的将用户带入情感营销之中，让消费者更加能够感受到“林肯之道”为你提供个性化服务的理念。
如何抓住消费者呢？
在整个活动过程中，林肯直戳用户“痛点”：每个情侣都想要一个特别的七夕，但现实中人们无论如何绞尽脑汁都很难想出很有创意的礼物。而林肯恰恰能带给你一个特别的七夕。其中的关键词“定制服务”与品牌的核心诉求有很好的契合，让人体会到了“林肯之道”以你为尊的内涵。
林肯这次七夕活动，从受众的情感需求出发，诱导心灵上的共鸣。给几对平凡恋人小小的浪漫一天。最终也从这几对平凡恋人的爱情中收获了些许感动。网友纷纷表态，虽然只是一次线上活动，却带来了满满的正能量。感受到平凡的爱才是最真的。
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