电动车行业进入“无体验不消费”时代，我们应该怎么做？
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电动车行业近20年，经历了短缺时代的“产品为王”、初步竞争时代的“渠道为王”、全面竞争时代的“终端为王”，直至当下消费者崛起时代的“体验为王”四个发展历程。与家电、服装等成熟行业相比，虽然电动车等属于后发行业，却也快速进入“终端争霸、体验为王”的营销竞争阶段。
营销界有这样一句话：打造终端就是打造品牌，终端即品牌。尤其对于低关注度、高参与度的电动车而言，消费者看你的品牌，其实就是看你的终端：消费者对终端的感受和体验，在很大程度上决定了他对品牌的认知和感觉。因此，终端是品牌定位和品牌形象传播的载体，消费者在终端感受品牌理念、品牌文化、产品、调性、声音和气味。
绝大多数人都是“外貌协会”成员，不但以貌取人，还会以貌取店，这是人性。加之中国消费者的品牌意识和消费经验相对匮乏，人们通常会通过店面的形象对品牌做初步预判，美观、高品质的装修和陈列设计让人更放心，更愿意亲近。
另外，为了引领消费潮流、满足差异化竞争需求，一些研发能力强的品牌不断设计、开发具备新科技、新功能的新产品。在终端展示上若能通过体验元素的植入更好地传递、实现新品价值，就能更快地实现从实验室创新到市场领先的转化过程。
可见，体验式终端是建立品牌认知、传递品牌价值的必要平台，是吸引消费者、促成消费决策的利器。终端即品牌的理念在大企业已经有了认识，如何有效进行终端升级才是企业关注的重点和难点。
简洁、醒目的门头招牌可以快速传递品牌定位信息，建立消费者对品牌的初步认知；而热烈的促销氛围则把品牌、价格、产品进行了串联；引起了消费者对产品的好奇。终端体验其实就是电动车导购的临门一脚。
面对“无体验，不消费”的消费者，你的终端在给你的品牌和产品加分还是减分？是时候用打造产品的眼光重新审视你的终端了。
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