2022开年，数十场营销活动已登台！

春节正远去，新一年忙碌已经到来。

据大材研究的观察，已有数十家重点企业启动开年计划，拉开年度营销大幕。

典型如：富森美万人家博会进入密集筹备期，并与舒达建立年度战略合作；索菲亚已打响315的预热战，一段短视频引发关注；欧派、志邦、好莱客以直播开场；曲美上线了迎春惠活动。

核心家居大展中，北京软装展、中国家博会（广州）、深圳家具展进入紧锣密鼓的推动期。

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当然，开年热点中，备受关注的要数冬奥会，这次有数家企业借助冬奥会拉开了年度大幕，比如冬奥会的火炬手里，出现了三棵树创始人洪杰、诺贝尔副董事长周国跃、东鹏控股创始人何新明、麒盛科技创始人唐国海、金隅天坛家具党委书记与董事长张金中等。

其中的三棵树，长期加码冬奥营销，代言人谷爱凌又成为热门人物，合作伙伴中国国家短道速滑队成功夺金，使得品牌受益颇多。

麒盛科技的智能电动床、睡眠休息舱出现在冬奥会现场，引起了央视报道。一些运动员的晒图与视频推火了产品，比如一则视频“美国运动员被冬奥村的床震惊了”，进入抖音热榜。

因此，麒盛科技获得了一波可观的流量，智能电动床闯入大众视野。

在冬奥会之外，角逐更为激烈。大材研究注意到，2月12日起，富森美一年一度的万人家博会亮相，将持续到3月27日。

据富森美官微推送的信息，该活动有详细介绍，其中涉及：

20元购买万人家博会特权卡，可获得6项特权，涉及到店签到开扭蛋，100%中奖；送100元全场抵用券；送500元睡眠抵用券；免费得抽奖券2张，抽250套家具家电；进群抢1500张“预存200元变500”无门槛券等。

此外，沿袭富森美一惯的做法，这次活动分为成华会场、高新会场等，并配合卫浴节、睡眠节、联单有礼等。

各个分会场里，同时有部分品牌的开业与大促，比如爱空间整装开业、致美优家整装开业、凯萨琳灯饰315大促、松下住空间开业、星饰居开门红等。

还有欧派橱柜、华帝、乐居联盟、摩恩卫浴、优品联盟、槺柏家居、丝涟床垫、舒达床垫、雅兰、顾家、索菲亚、芝华仕、塞莱妮迪HLP床垫、慕思、百得胜、金可儿等品牌的活动。

一项公开信息显示，富森美与舒达床垫签署了2022年营销战略合作协议，双方将聚集品效协同、资源共享与用户价值，打造全新的品牌营销模式，创造融合共赢的新未来。

志邦家居已开始38男人下厨节的预热，今年请了张智霖助力，以经典生活定制官的身份出现。在公开的海报里，志邦提到2月19日，将推出张智霖领衔的爱情大电影。

同时在2月12日晚，志邦启动了一轮直播，涉及产品多样，覆盖多个品类，包括：

油烟机、灶具、老板蒸烤一体机、美国3M净水器、能率燃气热水器、老板嵌入式洗碗机、松下多门冰箱、RG皮尔斯沙发、简单爱沙发、简单爱茶几、恬梦床垫、简单爱岩板餐桌椅、丝涟静眠床垫、简单爱皮床、喜临门珊瑚海床、康宁空气炸锅、除螨仪等。

好莱客的开年直播，请了羽毛球世界冠军张宁，时间是大年初十，主题“开年大戏亿起加油”，主推29888元潮家优享套餐，定制+厨电+木门+护墙+家品全部搞定，拼团99元购斯林百兰乳胶床垫。

曲美在大年初十推出了“美美迎春惠”活动，主推16800元的轻奢成品9件套（转角沙发+茶几+餐桌椅+1.8m双人床）；16800元搞定20平米高颜值轻奢定制家；18600元搞定家居集合配套（橱柜+卫浴+木门+墙板）。

欧派以直播开场，比如欧派衣柜/高颜整家定制的“虎年抢头彩、钜惠抢新品”抖音直播，由广东夫妇带货。

29800元搞定全屋（定制+家具+背景墙），全屋升级净醛抗菌爱芯板，送慕思SUESS乳胶床垫+真皮软床。

配合活动是1元抢4㎡全屋定制，也就是购1元福卡，得1平米全屋定制；邀好友组队，各得1平米全屋定制；满3平米起兑，最高得4平米全屋定制。

这次广东夫妇的抖音直播，同样是欧派橱柜的战场，新春狂欢直播夜，购9.9元新春虎卡，可享3重礼，比如加价送松下抽屉洗碗机；0元升级抗菌板；直播间下定橱柜送双立人厨具六件套。

据大材研究的观察，一些展会正开始新的动作，比如第33届北京墙纸墙布窗帘软装展，安排在5月26日举办，再次推送了门票领取信息。中国家博会（广州）进入倒计时，正在采访展商。

2月7日，圣都家装的广告片登上央视1套、5套等频道，该部片子由9位认证工人代表出镜，以“家装难题，圣都兜底”作为核心广告语；与此同时，圣都的品质整装节启动。

宜家则在各个商场办轰趴，设计师布置新年主题空间，人们在其中聚会，并准备了年夜饭，官微晒出了成都、贵阳、重庆、北京等多地商场的活动情况。

在宜家的新年活动里，体现了淘气包游乐园的活动，提供给孩子玩闹，还准备了电玩趴，由设计师打造玩乐空间。

梦天家居的一些城市，已晒出了新年活动的战报。

顾家则推出了一个有创意的活动，招募“一日厂长”，有机会打卡定制行业的4.0工厂，其职责就是找到全新4.0工厂的秘密。

生活家办了“你是我的荣耀”精英盛典，线上直播，创始人白杰明确，要继续下沉量化标准，围绕组织能力、用户运营、事业合伙人、价值创新四个关键词，全面赋能整装的每个环节。

索菲亚的一则315预热视频，已释放出了强烈的抢单信号。视频中，索菲亚贵阳、成都、南京、武汉等地经销商出境，均提到对方案很震惊，认为套餐是价格最低的时候，每一项都是刚需品，没有一个赠品是凑数的。

此外，大材研究发现，艾是布家居、大明宫、方林、伊仕利、兔宝宝、易高、顶固、亚丹、奢匠等数十家公司同样已有开年动作，比如兔宝宝“安心装新家，健康迎进家”315活动、亚丹家居的开门红等，都已披挂上阵。

战鼓响，士气旺，又一年的激战已拉开架势。

文章来源：大材研究