滴滴更名换标了，众品牌官微集体Say hello
先来复盘一下事件背景：9月9日，滴滴打车上线三周年之际，正式宣布升级品牌为“滴滴出行”，并启用了全新的品牌标识和VI体系，其Slogan也更换为“滴滴一下，美好出行”。滴滴的新logo为字母D和笑容的巧妙结合，很好地诠释了滴滴的“初心”——让每一个人的出行都变得更加美好。
作为当今中国最大的移动出行平台，滴滴的品牌号召力自然无需赘言。而全新问世的logo和“滴滴一下，美好出行”的口号，则为众多品牌的联合传播释放了广袤的创意空间，也积淀了深沉的情感基础。于是乎，一系列脑洞大开、有情怀又接地气的动态海报就此诞生。创意究竟哪家强？何妨先来看端详。
互联网新贵乐视网不甘示弱，快速跟进；
在线订餐平台饿了么怒甩一张海报，只为证明吃饭和出行同样重要；
出行怎能没有地图导航，腾讯地图也送来亲切问候；
对美好生活有着同样向往的1号店，自然不能缺席；
蜻蜓FM说，美好出行，一定不能忘了听广播；
搜狗输入法，当滴滴打车变为滴滴出行，输入跟着一起变。如此有默契，那还不赶紧交个盆友；
58同城版，一个神奇的APP。确实都很神奇，无法反驳；
重量级品牌官微集体发声，起到了良好的带头示范作用。很多UGC形式的海报随之快速跟进，再一次证明了“网民的智慧是无穷的”。比之品牌官微，UGC形式的海报在水准上也是不遑多让，各美其美。滴滴出行品牌及logo得到了更多诠释。
麦当劳版，I’m lovin’滴滴，简单直接。怎么办，肚子有点饿了。
Mini版，话说打上一辆mini款的滴滴专车，会不会感觉很拉轰？
可口可乐版，Open Happiness，Open 滴滴。哎哟！不错哦！
小米手机版，为美好而生，光荣！正确！
去哪儿版，聪明你的出行，出租车专车快车顺风车巴士，怎么聪明怎么选吧；
最后，少不了这群最近霸占头条的超级萌神们——小黄人版，滴滴一下，萌神出发。
15张海报交替推出，表现形式各异，但都贯穿着 #微笑改变世界# 这一核心，有力地推动了话题走向火爆，也让滴滴出行的新logo得到了全方位、多角度的展现，加深了受众的记忆。
在社交媒体上进行品牌联合传播是近来颇为流行的一种推广方式。很多品牌官微具备很高的关注度，以及非常活跃的人气，一旦找到品牌之间恰当的关联点，往往能产生奇妙的化学反应。尤其在品牌重大事件上，一系列或调性匹配，或量级相当的品牌，通过聚合势能共同发声，很容易形成“众人拾柴火焰高”的传播效果。滴滴此次品牌联合推广活动再次验证了这一事实。
而挖掘品牌之间的恰当结合点，产出有渗透力和话题性的传播素材，是品牌能够最终联动的首要前提。15张动态海报，摒弃了传统的硬贴的结合点，创意和表现形式上更加有新意，都对这一前提做到了充分兼顾。
作为一个刚刚诞生3年的移动互联网品牌，滴滴借助“今天坐好一点”、“城市加班狗排行”等成功营销案例，奠定了自己在传播江湖的重要地位。因而，它的每一次动向都引发了人们的更多关注。此次品牌升级联合推广活动，再次不负期待。技术的进步不仅改变了人们的生活方式，也为营销传播带来更丰富的可能性。“微笑在路上”的滴滴，未来还会带给人们哪些惊喜创意，诸位看官不妨静心等待。
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