“三孩时代”激活母婴家电市场高端净水器迎来春天

中国人口政策演变从放开“二孩”到鼓励“三孩”,人口红利进入缓慢释放周期。

80后进入“二孩”与“三孩”阶段,90后也晋升至“宝妈”阶层,新消费群体衍生出新的消费习惯与消费理念。母婴健康食品、健康用品、健康家居、健康家电等市场迎来新机遇。在细分品类中,高端净水器成为母婴家庭必备的健康家电。

家用净水器配备在普通城市家庭中已相当普及。但大多数人对于净水器的原理、功能以及核心技术等方面的认知还处于初级水平。产品的概念化,缺乏实用性以及同质化给消费者带来诸多选择障碍。

母婴家庭或育儿家庭群体中,从年龄画像上看具有先知、高知并具备一定财富积累的特点,可以说是涵盖了中坚与新生两股力量,且将其归为“新中产”。在他们的价值观里既要事业登峰,又要科学育儿;既要品质生活,也要诗和远方。

他们在消费观方面更倾向于品质感、科技感、智能感与便捷体验,对于产品的性能指标等有一定的辨别能力,同时价格的支付能力更强。

从相关机构发布的数据来看,去年以来,国内中高端家电销售占比逐渐增加,对于健康、智能、科技型高端家电的需求成为市场主流。而这类育儿家庭的则占据了主导力量。

这部分人群对于家庭饮水健康极为重视,因为考虑到婴幼儿体质偏弱,需要精心呵护,入口饮食要求相对较高,干净、安全、健康是基本要求。家中一般除了基本的净水器设备,还有些同时配备净饮机等,通过层层过滤,多重保障捍卫孩子的用水安全。所以这类家庭在净水产品选择上更倾向于高端化与品质化。

以最近市场上较为热销的高端净水品牌安吉尔航天联名A7 Pro大水量净水器为例,这是一款安吉尔与中国航天共建航天净水联合实验室后,重磅推出的一款黑科技新品。

这款产品,很多母婴育儿家庭都有配备。究其原因,这款净水器在核心科技上的几点突破成为关键因素:一方面,育儿家庭关心的就是水质,安吉尔这款产品采用的长效反渗透滤芯拥有高达0.0001微米的过滤精度,能够更好去除水中的细菌、病毒及重金属,口感清醇。

另一方面,育儿家庭对于净水设备的使用寿命具有高要求,不能频繁换芯,打乱生活秩序。而安吉尔这款产品采用独特的无死角流道卷制方式,螺旋式出水技术可以延长滤芯寿命,长达5年不衰减。

此外,还有一项技术突破亦是安吉尔值得称道的,就是通过双龙头设计,从技术上打破常规,使出水量这项困扰行业的用户痛点得以化解,使其在行业中脱颖而出。依托科技创新硬实力,还获得众多明星推荐,特别是得到国际影响巩俐的关注和喜爱,并为其倾情代言。

对于母婴育儿家庭来说,这款产品在中国航天科技与明星推荐等强大品牌背书下,更值得信赖。而且这类消费人群对于安吉尔产品背后的科技、性能等方面的考量具有相当的辨别能力,已经突破了唯价格判断产品品质的阶段。他们希望通过科技升级给生活带来便捷,并愿意为此买单。

中国人口政策演变从放开“二孩”到鼓励“三孩”,人口红利进入缓慢释放周期。

他们在消费观方面更倾向于品质感、科技感、智能感与便捷体验,对于产品的性能指标等有一定的辨别能力,同时价格的支付能力更强。

“三孩时代”激活母婴家电市场 高端净水器迎来春天