独家专访欧古轩 | 探索艺术赋能商业的N+1种可能!
一场关于艺术与商业的深度对谈
“艺术”不仅仅是放在真空盒子里供人远远观赏的阳春白雪,它与商业紧密相连,与我们的日常息息相关。艺术如何为商业赋能?深圳的艺术发展前景如何?
带着这些问题,大又商业团队与欧古轩品牌创始人欧剑平先生以及深圳市慈善会·道兴合企业基金会会长、艺术总监许佩珊女士从“艺术与商业”、“艺术与城市”以及“艺术发展”三个维度探讨了深圳艺术发展的无限可能。
(大又商业专访欧古轩艺术空间)
嘉宾介绍
关于欧古轩:
中国艺术商业赋能引领者
欧古轩艺术空间以当代原创雕塑、公共艺术为主要实践,结合艺术展厅与艺术商业项目模式。
集当代原创艺术、雕塑艺术、商业艺术策展项目、多媒体沉浸式互动装置、艺术跨界、艺术品配置、艺术品定制、艺术品租赁,公共艺术服务为一体,整合国内外优质艺术资源,专注为商业垂直领域持续输出艺术赋能商业解决方案、企业艺术顾问、艺术系统构建服务、拓展当代艺术形态,打造独特国际性的艺术品牌。
(对谈现场)
“艺术与商业”
个人认为,艺术给线下商业附加了很大的价值——商业的温度。艺术让消费者除了购物以外,还能得到一定的视觉和精神享受;同时艺术也是一个社交场域和生活方式。
——许佩珊
Q:目前最满意的艺术合作?
Steve欧:我们做过很多艺术和公共空间艺术项目案例,包括北京、上海、广东、福建、台湾等全国很多城市的艺术项目落地。每个项目都有不同的特色也给我们给多新的启发,所以我们永远都在期待下一个合作(笑),期待未来可以打造更多更有人文、更有趣的新型艺术商业的案例,不断探索艺术和商业的更多可能。
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Q:创造出优质作品有哪些关键的元素?
Steve欧:首先是艺术家本身的一个艺术天赋和审美,对艺术史的发展及对各种创作媒介材料等方面的了解和综合应用,同时能够结合这个时代和市场的需求,融合到自己的创作表现里,作品具有艺术家个人的“精气神”气质以及对过去、现在和未来的多维度思考和符合当下市场的审美。
我们需要为多维商业领域赋能和提供艺术内容解决方案,所以我们会融合不同当代艺术的媒材,为商业垂直领域持续输出多元的艺术内容,和艺术赋能商业解决方案。
Q: 在商业地产的存量时代,怎样通过艺术为商场赋予独特的个性,避免同质化的体验?
Steve欧:根据不同商业地产客户的需求,我们在艺术家的合作和艺术作品、艺术内容的选择上会根据每一个不同的商业地产项目,结合项目本身的文化属性和品牌基因的思考,项目的预算,量身定制专属的艺术解决方案,用艺术融合商业的品牌基因,打造不同商业形态的差异化,和行业引领性,最终达到去掉同质化,弯道超车,提升品牌竞争力、商业流量变现和品牌文化价值。
Beatrice许:目前线下商业其实是很大程度上受电商影响的,既然能买到一样的东西为什么要到线下物理空间消费?个人认为,艺术给线下商业附加了很大的价值——商业的温度。艺术让消费者除了购物以外,还能得到一定的视觉享受;同时艺术也是一个社交话题。举个例子,华润深圳湾万象城就在招商及筹备开业的期间举办了一些艺术展和品牌艺术活动,在正式开业前引入艺术作品,就先把消费者带到项目上,提前为项目预热,让消费者和商业项目产生情感的联系,由此达到几百平方的艺术为几万方的商业项目赋能的目的。
Q: 很多艺术装置从创作初始,就会被要求“成为打卡点”,这会限制创作者的灵感吗?您怎么看目前盛行的打卡文化?
Steve欧:其实也不会的,艺术创作方式有很多种类型,依照艺术家个人自由意志遵循自己内心秩序灵感式的创作,也有“被限制”式的创作方式,就好比在美术馆白盒子空间,我们需要绘画、雕塑、装置等不同的媒介去展示空间特质,再相辅相成互相成就。给予特定的一个艺术创作范围,就可以在这个特定的空间里去进行思维的延伸、艺术形式的表现。
“网红打卡文化” 其实更像是当代生活衍生出的艺术另类生活方式的一种。对于品牌和打卡者本身都是一种互相的影响,这也是当下的一种艺术传播的生活方式。这也符合我们艺术为商业驱动,用艺术让更多的年轻人关注和参与到与艺术的本身和互动,为商业带来流量和传播力。我们需要不同的声音和不同的体验人群为艺术发声。
Beatrice许:艺术源于生活,打卡文化是受众自发为商业体制造影响力和话题的行为,同样的位置,放置一棵树,大家只是经过,没人会站在一棵树那里打卡发朋友圈。但是放一个艺术品,也许很多人就会慕名而来。消费者是用脚投票的,打卡现象本身就是艺术行为的一种。
特别是在疫情后,我们如何借着打卡文化的流行去提高我们的创造能力、优化城市环境就成了一个我们需要思考的问题。比如侨城一号的定位是艺术街区,理念是“为城市增添色彩”。那么要如何实现这个理念呢?我们就把打卡文化也纳入考虑了,欧古轩将在通道上放置一系列艺术装置,供消费者打卡,制造话题性和传播性,为项目带来更高的热度。
“艺术与城市”
“比如在意大利的米兰街头,一个卖蔬菜的老妇人可以自由的放声高歌,街头艺人会拉着你一起跳舞,路边的雕塑可能突然动起来,原来是一位行为艺术家在表演......诸如此类的事情会让你感受到,艺术已经是大家日常生活的一部分。”
——欧剑平
Q: 每个城市都有自己的个性,您怎样看深圳这座城市的艺术气质?
Steve欧:大家一提到深圳就会想到说:深圳是一座文化沙漠。其实近几年来深圳在城市公共艺术领域、当代艺术、文化生活方面产生的影响力大家都可以感受的到,深圳就像一个潮气蓬勃的年轻人,小步快跑,一日千里,深圳的艺术市场才刚刚开始,它本身的多元文化底色可以容纳更多的艺术声音和内容,也不断向世界发声,无限潜力。
Beatrice许:深圳作为世界四大湾区之一,对多元文化充满包容力,有着巨大的发展活力。我们有幸生活在这样一个伟大的时代,随着经济推动,国内的商业空间能够得到不断优化,我们也得到了很多引入国际化艺术作品的机会。
Q: 您曾周游各国,哪个地方的城市艺术给您带来最多灵感,留有深刻印象?
Steve欧:对的,我在欧洲旅居生活了十二年,欧洲是西方艺术的摇篮,也是建筑艺术的摇篮,大英博物馆去了3次,法国的卢浮宫的建筑和艺术之美让人感动泪目,也在威尼斯住过一周,意大利的艺术和建筑的美无法用语言来表达、还有连它的美食面包都是让人回味想念,还有荷兰的梵高美术馆等欧洲很多地方都是古老的建筑,城市就像是一座大的博物馆,欧洲国家他们更重视城市与艺术之间的对话,就像法国蓬皮杜艺术中心,它本身的建筑就是一件大体量的公共艺术装置作品,内核又囊括了一系列美术史。
Beatrice许:我觉得是纽约,它与深圳是有很多共性的,都有“湾区”的发展活力,城市里的人每个人都有机会接触前沿艺术,每个人都可以是艺术的创作者,不同文化的碰撞产生了独一无二的火花,可能这也是他们艺术发展比较快的原因。
Q:您怎样理解公共艺术是城市的“个性名片”?
Steve欧:有人说你看一个城市的人文,就从看他的公共艺术,公共艺术是一个城市的名片,城市就像是一个巨型的艺术展场,而公共艺术就像是里面的展品。某些方面城市公共雕塑也代表了不同城市的特质和人文基因属性。公共艺术是城市的思想,是一种当代文化的形态。公共艺术在某些方面其实是提升了城市的精神财富,表达了当地身份特征与文化价值观;也体现着民众们对自己城市的认同感与自豪感。可以说,拥有良好公共艺术的城市,才是一座能够思考和感觉的城市。
这也是我们欧古轩艺术空间这个品牌理念想要去行走的一个大方向,通过公共空间雕塑艺术与城市生活产生链接,在商业领域与城市人文等方面可以打造出欧古轩品牌独有的价值和影响力。
欧:“公共艺术从它的体量、视觉冲击都是很有力量和影响力的。就像艺术家奥拉维·埃利亚松在伦敦泰晤士河边的装置“太阳”,布尔乔亚在美国北卡罗来纳洲夏洛克的大蜘蛛雕塑,草间弥生的雕塑装置艺术就已然成为日本的一部分“形象名片”,像香港维多利亚广场大型的装置玫瑰,成都太古里的大熊猫,长沙IFS的KAWS一样。”
Q:您怎样看未来深圳的艺术发展?
Steve欧:我个人认为未来深圳的艺术市场还是有很大空间的,越来愈多的新兴艺术力量和各种各样的艺术内容形态出现,我们能做的部分可能就是专注自己的领域,聚焦,不断提升扩大品牌影响力,稳健发展,打造行业的引领性艺术标杆品牌。
Q:我们能做出哪些改变?
Steve欧:未来十年中国将迎来艺术高速发展井喷的时代,中国商业市场对艺术内容需求量巨大,我们希望可以为这个城市和在国内的商业空间更多的提供艺术内容的输出和解决方案,用艺术滋养城市,赋能商业,创造价值,也希望也可以有能力扶持更多的优秀年轻的艺术家,承担私人艺术机构更多的社会责任。
对于深圳,我个人相信未来10年大湾区深圳艺术市场会辐射全国,应该会超越北京上海。
Beatrice许:我们现在已经进入人工智能时代,但艺术是需要用心去体会去感知的,原来的商业只是“gather”,将消费者聚集到商场里消费;而现在商业更多的是“together”——商业项目也是公共空间,是共同体,是属于大家的,消费者和产品、品牌、项目都是together的。
借此机会,也呼吁大家多关注身边的艺术作品,放下屏幕里碎片化的信息,静下心来,关注当下,与身边的美好事物沟通,去绽放自己的生命。
未来计划
“疫情冲击下,人们的生活方式也发生了诸多改变。欧古轩作为艺术空间的运营者,我们希望成为中国艺术商业赋能引领者,未来有可能借助更多社会资源、能量去无限的放大裂变品牌价值和社会责任使命,也希望欧古轩未来可以走的更远,无限的可能。”
——欧剑平
Q:疫情冲击下,各个国家间的通行受限,国际上的艺术家合作要怎样平衡?
Steve欧:欧古轩艺术平台汇集全球艺术资源,在疫情前,我们已经引进一批国际艺术家的展品,目前我们也和西班牙国家艺术协会和拉丁美洲国家馆有着深度的合作关系,也会为我们源源不断输送优秀的国外艺术家的作品。包括我们最新的一场展览“艺起·能 Art YOU CAN |国际当代艺术展”,是由西班牙国家艺术协会和拉丁美洲国家馆的共同支持下举办的,通过诸多国际艺术家的作品和我们产生一个互动、对话,在后疫情状态下为大家带来的一种艺术疗愈。
艺起·能 Art YOU CAN
展览时间:2021年8月6日 — 9月19日
地址:深圳市南山蛇口龟山路1-4号
Q:也有私人藏家从欧古轩“寻宝”,好的艺术品一定很贵吗?
Steve欧:其实艺术品本身是没有一个价值界定的,基于媒介材质的不同,艺术家的创作理念,不同艺术家在审美价值、艺术价值、市场的成熟度等很多因素都影响着艺术品的价格。好的作品不一定贵,看不同的需求,很多年轻新锐的艺术家作品也很好却不贵,我觉得喜欢和合适是最重要的。我们的平台就汇聚着全球艺术家的资源,丰富的艺术品数据库,是可以为客户找到到很多价格不贵,符合当代空间和商业审美需要的艺术作品,很多优秀艺术家也都有很大的成长空间,作品也都有一定的后续升值空间属性。
欧古轩深圳私宅艺术项目
Q:接下来有哪些新的艺术计划可以和我们分享剧透一下?
Steve欧:接下来会为国内几个城市大型商业综合体提供艺术内容的输出和艺术顾问、系统构建,为国内2个大型的美术馆做艺术内容及雕塑、公共艺术部分的输出和深度合作。下半年还会规划2-3个当代重要的社会人文话题的艺术展览和深圳城市公共艺术季方向的规划。也会为今年冬季的一些国内的国际艺博会提供国际艺术家展览内容呈现和整个雕塑、公共艺术的战略合作支持。
还有部分重要艺术保密项目,后面慢慢将会为大家一一呈现,敬请期待!
欧古轩深圳私宅艺术项目
“ 热爱艺术的你别错过”
欧古轩艺术空间创立于2016年,位于中国·深圳南山区蛇口龟山路1号,属于深圳市欧古轩艺术文化有限公司(Ogosian Art&Culture Co.,Ltd.)旗下品牌,中国艺术赋能商业的引领者。
品牌主要以艺术画廊展厅+艺术商业项目结合模式,国际化定位,“艺术滋养城市、赋能商业、创造价值”的理念。集原创艺术品配置、租赁、定制、展览,公共艺术服务为一体,专注为商业垂直领域持续输出艺术赋能商业解决方案、艺术系统打造,艺术顾问服务。
欧古轩和近百位国内外知名艺术家有着深度的代理&合作关系,同时是西班牙国家艺术协会的中国区官方合作机构、广州市雕塑学会理事单位、 深圳慈善会·道兴合企业社会责任基金项目事业合伙人。
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