美克家居：2021年上半年营收23.81亿元净利润实现扭亏为盈

8月26日晚间，美克家居发布2021上半年报。报告显示，美克家居上半年实现营业收入23.81亿元，同比增长41.32%。归属于上市公司股东的净利润为3603.10万元，同比扭亏为盈，基本每股收益为0.02。

此外，国内零售业务实现营业收入15.81亿元，同比增长37.39%；国际业务实现营业收入7.74亿元，同比增长50.17%。对于营收的增长，美克家居称主要源于直营、加盟和批发业务销售收入较上年同期的增加。

美克家居还在公告中指出，在直营渠道中美克美家产品风格持续丰富，价格带下探，品类结构不断优化，特别是固装、软装品类增长较快。而加盟渠道上半年以项目机制快速落地开店，全渠道数字化营销业务上半年实现快速增长，直播、微信、抖音等全渠道布局开始发力。此外，国际批发业务也逆势增长，订单量创历史新高。

而在产品上，美克家居开启了固装家具新赛道，成立高定全案事业部，打通前中后台定制业务链条，迅速拉升美克美家存量业务的同时，形成内部平台化、外部生态化的固装全案生态链。

针对消费趋势的年轻化，美克家居 2021年初还推出了美克美家副线品牌 Markor Light，产品风格年轻化，价格亲民化，补充满足年轻人对高性价比家居消费需求。

对于当下市场，美克家居认为当前全球疫情仍在持续演变，外部环境更趋复杂。上半年，国内消费市场恢复态势进一步增强。同时，接触型消费恢复进程仍受到散发疫情影响，消费市场复苏基础仍需加强。

为此，美克家居制定了在不确定环境下的闪电式扩张策略，通过从企业运营贯穿到用户体验的全过程创新思维，调整渠道扩张模式，扩大市场定位，线上线下销售协同发力。

同时，通过全渠道营销布局，在短视频、直播两大风口发力，通过线上运营与线下渠道的结合，以多元内容为品牌提供更多用户触点。同时发挥洞學館、品牌馆等生活方式艺术体验平台的优势，充分诠释“门店即媒体”，持续提升品牌影响力，扩大客户流量入口。

所属分类：行业动态

美克家居：2021年上半年营收23.81亿元 净利润实现扭亏为盈