华耐家居“向上攀登”IP营销案例斩获广告界奥斯卡——ADMEN实战金案广告营销大奖
今日，由广告人文化集团、中国中外名人文化研究会联合主办的2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典采取线上直播形式隆重召开。华耐家居凭借“向上攀登”IP营销案例斩获第十届ADMEN广告人国际大奖“实战金案·营销活动类”铜奖。
2020年12月1日，一部详实描述全球首支企业登山队7+2攀登历程，记录中国民营企业华耐家居文化建设之路的书籍——《向上攀登》正式出版。
这是华耐整体打造攀登IP过程中一个具有代表性的成果，这本记录了华耐27年企业发展经验和企业文化锻造之路，7年攀登逐梦之路的书，一经出版，便引起了广泛讨论。华耐结合《向上攀登》书籍并通过一系列事件营销、话题引爆、电商渠道搭建、媒体广泛联动、新媒体覆盖等一系列创意策划，形成一场线上线下具有广泛影响力的品牌营销盛宴。
ADMEN国际大奖——“广告界的奥斯卡”
ADMEN国际大奖以案例评奖作为出发点，是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。以“创新、实效”为宗旨，以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据，聚焦追求商业价值核心理念，整合行业顶层智慧，碰撞激荡，为业界带来更多启发与思考，梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例，为行业树立典范与参照，搭建资本商、品牌商、获奖单位的垂直行业生态圈与商机信息交流圈，被定义为品牌营销传播领域商业价值奖项。本次华耐家居“向上攀登——以书为媒助推华耐家居品牌战略升级”获得2021ADMEN活动营销类实战金案，是对长期以来华耐在攀登IP打造中的创新思想、企业价值的极大肯定。
华耐家居IP营销——向上攀登，永不止步
从2020年到2021年，在《向上攀登》书籍出版之后，华耐家居通过海拔最高新书发布会、事件造势，线上线下媒体联动，传播声量覆盖新闻媒体、微博、微信、抖音、朋友圈、视频号、直播平台等全媒体，同时在于经济管理出版社、中信出版社合作，登陆中信书院、京东、当当、天猫、微信等多个电商平台同步发售，并通过喜马拉雅、蜻蜓FM等平台上线有声书、电子书、公开课；线下书籍覆盖线下全国新华书店、中信书店、机场、高铁书店，让《向上攀登》全面开花，覆盖全网。最终曝光率高达2亿1558万，互动量高达14.57万，阅读量高达89.1万，传播效果极好。
市场复杂背景之下，逆流而上，当攀登先！企业能够快准狠高效制胜市场，企业文化所传导的内核价值也同样重要。在未来，华耐家居将始终保持韧劲，秉承“成就美好家居生活”的理念传递品牌价值，用不惧困难、向上攀登的“攀登精神”企业源动力创造社会动力，深耕家居建材流通领域，满足不同细分市场消费人群的需求，持续领跑行业赛道！
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