家居周十条| 上半年家具零售总额781亿元、又一企业将上市
01
全国建材家居卖场
2021上半年销售4809.9亿元
由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 6月份全国建材家居景气指数（BHI）为120.99，环比下跌9.04点，同比上涨37.14点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为969.0亿元，环比下跌1.71%,同比上涨50.19%；2021年上半年累计销售额为4809.9亿元，同比上涨74.72%。
中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：6月高温多雨，全国建材家居市场淡季行情凸显，也受到广东、安徽突发疫情的影响，BHI在连续3个月上涨后，出现高位回落。经历过2020年疫情带来的巨大考验后，2021年上半年,我国GDP总值532167亿元，同比增长12.7%。在国民经济呈现稳中加固、稳中向好态势下，上半年全国建材家居消费出现恢复性增长，全国建材家居市场焕发新的生机。
02
2021年 1-6月家具类零售总额781亿元,同比增长30%
7月15日，国家统计局发布了2021年6月份社会消费品零售总额主要数据。6月份，社会消费品零售总额37586亿元，同比增长12.1%；比2019年6月份增长10.0%，两年平均增速为4.9%。其中，家具类零售总额161亿元，同比增长13.4%。
1—6月份，社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23.0%，两年平均增速为4.4%。其中，家具类零售额781亿元，同比增长30.0%。
03
鸿雁电器“对打”小米…
“专利”成家居领域“新战场”
今年年初，智能家居领域第一个专利纠纷案备受关注。鸿雁电器以涉嫌侵犯自身AIoT智能家居领域核心专利为由，将小米及其生态链企业创米告上了法庭。案件于1月22日在上海知识产权法院开庭审理。一审裁定鸿雁胜诉。
没想到此次“专利之争”刚结束没多久，今年2月，鸿雁电器再次与小米生态链企业青岛易来智能科技股份有限公司发生专利纠纷，目前法院正在受理中。
近年来，随着家居市场竞争愈加激烈，专利纠纷也随之而来。事实上，鸿雁电器和小米的对垒更像是拉开了家居企业间专利竞争的序幕。
年初，美的公司、佛山美的洗涤公司以老板电器涉嫌侵犯美的集团专利为由，一纸诉状将其告上法庭。老板电器认为原审法院对本案不具有管辖权，因此上诉至中华人民共和国较高人民法院，请求将本案移送至浙江省杭州市中级人民法院审理。但该上诉遭到较高法驳回并维持原裁定。
7月4日，随着石家庄市林泉木业有限公司（简称“林泉木业”） 一次性支付的近50万元执行款进入天津市东方弘叶木业制品有限责任公司（简称“东方弘叶”）账户，历时近三年的“侵害外观设计专利权纠纷”案件得到圆满解决，东方弘叶获得了专利维权的胜利。
由此可见，“专利”成为家居行业新的“主战场”。对于家居企业来说，核心专利不仅是防御的盾牌，更是在风云变幻的市场厮杀中战无不胜的突破性利器。通过一起又一起专利侵权案件不难看出，专利的重要性程度甚至直接关乎企业未来的生死存亡。
因此，面对家居行业在智能领域的竞争进入白热化，企业只有不断加强技术创新研发，通过强化专利的布局与运营，围绕核心专利形成环环相扣、坚不可摧的“专利墙”，才能让企业在专利竞争的赛道上成为“常胜将军”。
04
许柏鸣:品牌化是家具业未来最具价值的“风口”
很多家具企业一直在纠结一个问题，即：接下来会流行什么风格？怎么与众不同呢？
同样的现代家具，不同的品牌完全可以有自己不同的表现，呈现出自己独特的风格。品牌基因不同，提供物的面貌完全可以有不同呈现，或经典、或时尚，或简约、或奢华，或端庄、或活泼、或精工、或自然，萝卜青菜各有所爱，各有各的市场，没有羁绊、没有极限，就看品牌怎么定位。
步入深水区后，市场逐渐成熟，家具业要从产品思维切换为品牌思维，这并不意味着产品不重要了，而是产品必须要有品牌来加持，并由品牌来指引、由品牌来担保。品牌化时代已悄然来临。
头部企业财大气粗，有钱可以任性地烧，比赛着烧，那么烧到最后谁会是赢家？还有，没钱烧的中小型企业该怎么办？
因此，品牌建设还得回归科学、回归理性。
知名度固然重要，但只是品牌建设的中间关节，既没有根，也没有果。根是识别性，果是美誉度，品牌建设的最高境界是成为一种信仰。如果这一头一尾的问题不解决，那么品牌是没有灵魂的，也就很难具有持久的影响力。
05
华耐家居文军:家居商业无终局
华耐家居从运营瓷砖、卫浴等单品类品牌的大商，逐渐演化为涵盖建材家居等全品类、并提供一站式的家装服务的平台，不断突破着自身边界的背后是基于消费需求的变化，文军作为华耐家居首席战略官，一路见证和参与了华耐的创新变革，以星选告别海选的星选馆为例，其做客搜狐焦点家居“Focus访谈”，深度解读家居消费新方式。
3月20日，华耐家居星选馆在北京正式开业，与以往传统的家居卖场不同，华耐家居喊出为消费者打通家装环节“最后一公里”的口号，让消费者彻底摆脱“选择困难症”。
如今，距华耐家居星选馆落地已经近4个月，文军表示：“华耐家居星选馆目前在北京的南四环大红门，将近一万多方的空间，尽管是今年3月20日开业的，但是事实上从2019年4月份，我们就已经开始试营业，不停的调整、尝试创新。我们希望华耐家居星选馆能够给消费者提供一站式、便捷化、从设计到选材到销售的一体化服务，通过星选告别海选，切实解决消费者的难点痛点。”
家居家装行业正在经历深度变革，所有细分品类的马太效应越发凸显，真正体现了强者更强、优胜劣汰的市场生存法则。文军告诉搜狐焦点家居，未来华耐家居星选馆创新的运营模式会加速对现有的华耐家居体验馆进行再升级。同时，华耐也将加快在软装领域的布局，在整个家居家装赛道开启定制软装“新玩法”。
“商业没有终局。消费者的需求更是多样性的，我们将根据供需双方的需求和变化，不断调整升级服务模式，让华耐始终做行业的领跑者。”文军说。
06
软体和定制纷纷联姻
透露出哪些重要信息?
为了满足人们的需要，各大家居品牌都快速做出了自己的反应，定制家居企业也加大了与软体企业的联合，共同开发市场，这其中，比较有代表性的是慕思和欧派的联合，他们就达成战略合作，联合共创了全新联售品牌慕思苏斯。
慕思与欧派的结合，对慕思而言，是快速提升了大客户渠道的销售业绩的，而欧派则将慕思全面进入内部渠道，实现了客单值的提升，也赋能终端更好的进行促销活动。
无独有偶，7月6日，深圳远超智慧生活股份有限公司(简称“CBD家居”)与广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司(简称“皮阿诺”)达成全方位战略合作。
CBD家居通过成立大客户事业部，将全面推进与定制家居企业的战略合作，目前顶固、皮阿诺等品牌已经开始全面介入合作，定制家居终端的场景、流量入口、营销模式等，对床垫产品而言，是非常优质的推广销售渠道，这也是床垫及软体企业大规模与定制家居企业深度联姻的重要原因。
无论是慕思与欧派的联姻，还是CBD家居与顶固、皮阿诺的战略合作，对各方来说都将是如虎添翼，相互赋能，在互学互鉴的基础上，进一步深化“强者恒强”的格局，在创新合作中拓宽大家居行业发展的阳光大道。
07
精装交付,搅动市场“洗牌”
倒逼家具经销商逐步走向专业化
近年来，在政策推进下，各地精装房交付比例稳步提升，被视为房地产重要下游产业的家具行业，自然受到影响。
以这些年发展最为迅猛的定制家居为例，精装房的推进，对于柜类家具的影响最为明显。包括衣柜、客厅柜、餐厅柜在内的柜类家具，在成品家具领域，多被套房家具品牌所囊括，这也就意味着，业主可能还没有买家具，但是定制家居就已经被纳入到“购物车”里面了。
当然，并不是所有的成品家具都会因精装房市场而导致业绩承压。相反，部分产品还会因为精装房而“得益”。因为精装交付，消费者往往都是跳过前面的环节，直接购买家具家电，这个时候往往会留给家具产品更多的预算。
面对精装房市场带来的变化，家具经销商也在普遍的调整策略。为了能够更好的切入到精装房市场，家具经销商也普遍的采取了“报团取暖”的方式，最明显的一个操作手法就是打造“小区样板房”。简单来说，就是几家不同产品类型的家具经销商组团，以特价产品的方式，在新交付小区寻找愿意合作的业主，打造实景样板房，双方设置一个合作期，期间同小区其他业主可以上门参观。
从家具经销商的反馈来看，这种合作方式效果非常不错。值得注意的是，这种推广模式并非新近才出现，但是在精装房交付小区发挥的效果最好。
在不少经销商看来，精装房限定了硬装风格后，消费者在软装上花的心思是越来越多了，这个趋势未来会更明显，只要产品有特点、有卖点，肯定还是有市场的。
总结来说，就是新房市场的变化，正倒逼家具经销商逐步走向专业化。
08
净利最高增5倍！6大家居企业预告2021上半年业绩
近日，包括公牛集团、喜临门、好莱客、北新建材、东方雨虹、顶固集创等在内的家居企业纷纷发布2021上半年业绩预告，无论营收还是净利整体均呈现上涨态势，一方面得益于人们对家居家装的消费需求还在延续，同时在降本增效方面各家企业均取得了一定的成效。搜狐焦点家居根据公告，特别梳理了六家企业的业绩表现。
六大家居企业2021上半年业绩预告一览
7月2日，公牛集团发布2021 年半年度业绩预增公告，公告称，预计 2021 年半年度实现净利润为 13亿到 15.5亿，与上年同期相比，将增加 4.96亿元到 7.46亿元，同比增加 61.74%到 92.85%。
7月6日，喜临门家具股份有限公司（603008.SH）发布2021年半年度业绩预增公告。业绩预告期内，公司预计2021年半年度实现营业收入为30.5亿元到31.1亿元，与上年同期相比，预计增加约10.74亿元到约11.34亿元，增幅54.36%到57.40%；预计 2021年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为2.15亿元到2.20亿元，与上年同期相比，预计增加17,251.04 万元到17,751.04 万元，增幅 406%到 417%。
7月6日晚间，好莱客发布2021年半年度业绩预增公告，公告称，预计2021年半年度实现营业收入与上年同期相比增加7.41亿元到8.89亿元，同比增加100%到120%，预计净利润与上年同期相比增加5369.48万元到7670.69万元，同比增加70%到100%。
7月7日晚间，北新集团建材股份有限公司（000786.SZ）发布《2021年半年度业绩预告》显示，预计2021年上半年归属于上市公司股东的净利润17亿元至20亿元，同比增长88.31%-121.54%；基本每股收益盈利1.006元-1.184元。
东方雨虹（002271.SZ ）7月9日晚间发布业绩预告，预计2021年上半年归属于上市公司股东的净利润约14.81亿元~15.90亿元，同比增长35%~45%；基本每股收益盈利0.62元~0.66元。2021年半年度，公司预计归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长35%~45%。
7月12日晚，广东顶固集创家居股份有限公司（300749.SZ）发布《2021年半年度业绩预告》显示，预计2021年上半年归属于上市公司股东的净利润4000万元至4500万元，同比增长448.64%-517.22%。
09
居然之家预计2021上半年净利润同比最高增长181%
7月14日晚间，居然之家（股票代码:000785）公布2021年上半年业绩预告，整体业绩较2020年实现明显增长。预告显示，2021年1-6月公司实现归属于上市公司股东的净利润区间在10.7亿至11.6亿元，同比2020年同期大幅增长159.72%至181.56%。
业绩预告指出，公司业绩增长主要受益于2021年疫情得到有效控制，与家居卖场普遍关门或限制人流的情况相比，2021年家居行业景气度持续回升、家装市场需求大增。而另一方面，公司市场竞争力和品牌影响力不断提升以及公司数字化开发和运营力度持续加大，业绩增长迅速。
10
又一家居企业将上市
去年近七成营收来自小米平台
7月15日，据深交所披露，创业板上市委员会2021年第39次审议会议于2021年7月15日召开，成都趣睡科技股份有限公司（首发）符合发行条件、上市条件和信息披露要求，公司将于深交所创业板上市。
趣睡科技产品图
招股书显示，2018-2020年间，趣睡科技在小米系列平台的主营业务收入分别为3.83亿元、4.17亿元、3.26亿元，占当期主营业务收入的比例分别为79.81％、75.56％、68.2％。
搜狐焦点家居获悉，2017年初，趣睡科技的前身“趣睡有限公司”，仅成立一年便获得了小米创始人雷军、京东创始人刘强东的投资。另外，趣睡科技的产品并非自主生产，而是由宁波梦神、喜临门、梦百合代工。
部分素材来源于：国家统计局、商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会家具周刊 、定峰汇、深圳家具研究开发院DEDE
出品|搜狐焦点家居
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