木材价格上涨188%!看曲美、我乐等企业如何应对原材料涨价潮
2020年，一场突如其来的疫情让全球各行业被迫陷入停摆。2021年，随着疫情逐步得到控制，大环境的整体回暖，也让原材料迎来一波又一波的涨价潮，从春节后开始，玻璃、铜、不锈钢等几十种原材料涨价的消息席卷而来。
原材料价格的上涨直接影响了下游家居企业，由于各种原材料价格涨幅不同，对各类家居企业的影响也不同。
家居行业内细分领域受到不小冲击。以防水行业为例，节后原材料价格暴涨，其中沥青较上年度后期涨幅超过20%，这直接导致国内众多防水材料生产企业纷纷发布涨价函，东方雨虹、科顺股份、卓宝、凯伦、宏源等行业头部企业都官宣涨价，产品价格涨幅在5-20%不等。
小体量的市场尚且如此，家具行业在今年更是迎来接连不断的考验，其中尤以软体家具为甚。由于板材、五金、玻璃、海绵、纸箱等常用材料涨势疯狂，家具品牌厂商自年初开始就不断释放提价信号。
原材料的价格上涨让不少木地板、沙发、卫浴等厂商的生产成本急剧增加，同时在货源上也亮起“红灯”，出现了不同程度的紧缺情况。也因此，包含百利、帝标、梦百合等多个知名品牌陆续宣布旗下产品提价。
而纵观整个大家居行业，不少定制家居企业也受“涨价潮”影响，纷纷爆出“小动作”。仅以定制家居头部企业举例，欧派、好莱客、顶固集创的套餐有所上涨，索菲亚、尚品宅配则是以每平米进行提价，我乐家居、金牌厨柜则选择将单品提价，尽管我乐家居、欧派等都纷纷否认集团层面涨价，但原材料价格一涨再涨，厂商提高售价在所难免。
值得注意的是，原材料的价格上涨，对整个建材家居行业来说，不仅仅是成本的增加，同时也带来了一系列连锁反应，人力成本、运输成本、市场研发等成本都因此受到不小的影响。尽管“涨价潮”让建材家居企业经历了“大考”，但从某种程度上讲，也推动了行业进行了一次大洗牌，在本次弱肉强食的洗牌过程中，一些资金薄弱、供应链不健全的“绵羊”企业黯然退出，而自身实力过硬的头部企业则借机“修炼内功”，在市场中站稳脚跟、加速成长。有业内人士预估，这波原材料涨价，将加速供应链、制造链以及产业链的份额向龙头企业快速集中。
同时，令人欣喜的是，在这波由原材料价格上涨引发的行业震荡中，建材家居企业并没有随波逐流，反而积极求变、寻找企业新的业务增长点。我乐家居为缓解原材料上涨带来的成本压力，在产品端下功夫。今年联手日本设计大师佐藤可士发布序界系列产品，通过独特的设计风格、品质一流的选材用材精准锁定大平层、大户型及别墅业主等客户群体，尽管均价高出大众产品数倍，仍赢得了目标客户群的青睐。
比起打价格战，更多的建材家居企业则选择打价值战来升级自身的“护城河”。在原材料上涨大势中，木材价格的涨幅很是惊人，据全球木材产业调研机构Random Lengths数据，自新冠疫情爆发以来，全球木材价格上升188%，其中美国木材价格5月份曾涨至去年同期的将近5倍。
在此境遇下，与此相关的企业都在积极寻求破局之法，百得胜在2021年持续在环保品质上加码，面向消费者推行“6面环保”产品，与市面上的普通产品一下子区分开，从而降低消费者对原材料上涨的敏感度。
曲美家居的做法是向板材研发发力。去年，曲美家居推出了零甲醛添加原木结构板，今年在此基础上，强化板材应用的创新、在环保和耐用性上再升级，通过聚焦产品结构升级为企业“减负”。
随着疫情得到控制，家居消费需求的需求也被大大激发。据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI来看，5月份全国建材家居景气指数（BHI）为130.03，环比上涨15.51点，同比上涨40.90点。全国建材家居市场喜迎“红五月”行情，BHI继续向上攀升，且已连续三个月保持上涨态势。
此外，今年5月底，国家发布重磅消息，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。家庭人口扩容，改善型家居需求增加，这给与“家”相关的建材与家居行业，带来新的发展机会。
同时，近期数据显示，美国木材期货价格在今年6月份下跌了40%以上，随着原材料价格出现明显回落，成本端压力逐步消除，建材家居企业的盈利弹性有望恢复。
在如今“群雄逐鹿”的市场环境中，面对突如其来的危机，只有积极思变的企业才能在风云变幻的环境中乘风破浪，笃定前行。
作者：雷语恬
出品：搜狐焦点家居
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