对标京东天猫年中大促土巴兔入局“家电618”

全民年中消费狂欢一触即发，众电商平台早已摩拳擦掌。6月16日，土巴兔家电商场开启“家电618”活动，接下来3天时间，用户可进入土巴兔活动页选购称心如意的家电。

“我们从品牌、品类、品质等多维度入手，对参加此次活动的家电品牌进行认真筛选，就是要让消费者看到我们在家电上同样有优势。”有土巴兔内部人士表示，此次活动涵盖国内外众多知名品牌，既有传统家电也有智能配件，单品最大降幅可比官方底价再低4999元，比全网活动价都要低2999元。

土巴兔

涵盖数百品类，最大降幅近5千元

可以说，作为两大国民消费节日之一，618与双11分占了上下半年的两个消费高峰，618更是被称为是“年中大促”。

2021年尤为特殊。去年以来，家电主要原材料铜、铝、冷轧板及面板等价格飙升，最甚者价格已翻倍上涨。体现在终端，就是家电产品普遍价格上扬。

不过在各大电商平台厮杀的战场，土巴兔携众多家电品类加入其中。今年6月16日至6月18日每晚19点30分，土巴兔都将为用户献上丰富多彩的活动，关键词就聚焦在“价格”与“质量”上。

活动期间，用户可登录https://live.polyv.cn/watch/1981216进入活动页面。在618活动的三天时间里，用户都可活动期间进入页面，从中淘到自己心仪的家电商品。

据了解，参加此次活动的家电品牌，全都经过了土巴兔严格筛选，涵盖了数百个品类。其中，常规家电四大件——电视、冰箱、空调、洗衣机，由多个实力品牌担纲，除此之外，诸如洗碗机、激光投影、智能门锁、扫地机器人、电动晾衣架等“改善型家电”也都纷纷加入其中不乏国际一线大品牌。

商品琳琅满目，就为的是让用户有更满意的选择。“我们会在活动期间对家电品类做不定时的更新，即使错过了电视或者冰箱，其它家电同样会让你不枉此行。”土巴兔方面透露，活动采用社群团购的形式，其实是满足装修用户的需求，而家电软装作为装修之后的重要环节，与装修密不可分。

正是基于此，土巴兔“家电618”的针对性更强，当然其它未装修或者未装修完的用户，如果有需要也可加入社群当中参与。

为了最大限度满足用户的需求，土巴兔为用户提供“全款保价3个月”的福利政策，如果3个月内商品涨价无需补差价，反之买贵了还可领到差价货款，那些未完工的业主同样可以下单，届时可延期发货。而且，用户一旦在土巴兔社群中下单，所有售后服务与其它电商平台都一样。

连锁效应之下，“一站式购买”优势凸显

与传统的家电卖场有所不同，土巴兔在做家电上，其实有着先天的独特优势。

一直以来，家电和软装都被视为是装修的下游，更准确的说是装修链条中的重要环节。由此而言，如果将装修的用户留存，这部分用户将肯定在下一步购置家电与软装。当然，即使用户短期内不做装修，同样也是潜在用户。

其实，土巴兔早已将目光聚焦于家电“一站式购买”，而在去年更是动作频频。

早在去年8月，土巴兔app端“电器商城”全新上线，将业务线延至装修后端——家电(软装)。其首批入驻商家全部为知名大品牌，通过平台与品牌商强强联合，目标就是满足用户一站式购物需求。

在率先入驻土巴兔电器商城的电器品类中，既有空调、厨电、电视、冰箱、洗衣机等日常电器，也有中央空调、净水器和智能家居等小众化电器。与平台装修业务是针对用户所在区域而言，电器商城的路子更宽阔，是面向全国开放，不受地域限制。

当时土巴兔方面就明确表示，在知名品牌入驻之后，越来越多品牌商家会陆续上线，“众多电器品牌已敲定了合作意向”。

不仅如此，当年10月最后一天，土巴兔家居体验中心正式对外开放，吸引了近30家国内外知名家居建材品牌率先入驻，将打造成极具互联网特性的一站式家居体验中心。

家电商城、定制家居生产带为土巴兔软装布局奠定了基础，随后体验中心落地。在土巴兔副总裁聂金津看来，土巴兔正在不断发挥平台优势，探索多样性发展模式，从而将装修线上线下打通。

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