美的玩转盲盒营销 洗出更美的生活
近年来火热的盲盒因未知、不确定的特性让不少人为其着迷,成为当代年轻人的“新宠”。作为家电品牌的领跑者,美的在618期间推出的“洗相逢”盲盒,为用户解决各种日常清洁难题。美的品牌与潮流盲盒经济的有效结合,是家电圈与盲盒圈的双向融合尝试,也凸显了美的与年轻消费者保持着深度的情感连接。
三大品类强强联手,打造「洗相逢」盲盒
6月4日,美的吸尘器官方微博联合美的洗衣机和美的厨热电器共同发起“洗相逢”盲盒活动,包含三洗临门、欢天洗地、洗上眉梢、洗闻乐见、皆大欢洗共计5款盲盒,包含美的洗地机、洗碗机、洗衣机等热卖爆款,让你和洁净、高效、安心的生活欢喜相逢。
“洗相逢”盲盒大奖令人心动不已,其中美的智能除菌洗地机X8将传统的地面清洁步骤化繁为简,真正实现吸拖洗三合一。被称为“家务清洁的终极工具”的洗地机X8作为家用清洁的新物种,扫地、拖地一次完成,干湿垃圾都能搞定,轻松处理多元化垃圾清理现场,大大提高了清洁效率。Air2.0智能污渍感应系统能实时检测地面脏污程度,自主调节当前水量和吸力,无需人为调整档位,用科技赋能清洁场景。洗衣机MD100VT57WIDS的快净科技缩短40%的洗衣时间;洗碗机RX600三层喷臂高温煮洗,能够完美应对油污。这三款产品都能助力消费者实现家务轻松自如,有更多的时间享受生活。
盲盒经济火热,美的解锁消费“新姿势”
近两年盲盒经济呈现出了强劲的逆势增长势头,创造一个又一个商业奇迹。盲盒经济俨然成为了经济的新风向,蓬勃发展的盲盒经济正影响当代青年的生活方式和消费习惯,年轻群体对盲盒的兴趣,正转化为庞大的消费力,盲盒这股潮玩风潮席卷到生活的方方面面。美的敏锐捕捉到这一市场风向,将618营销注入年轻人潮玩理念,拉近与年轻人的心理距离。
这一次,美的选择跨界联动,推出“洗相逢”盲盒,巧妙地将清洁家电产品与盲盒进行联动,是家电领域营销的一次创新尝试,通过一系列活动将美的与年轻消费者的契合度打通,更广泛、更全面、更深入地贴近年轻消费者,让盲盒潮流与美的家电相互影响、相互赋能,引发家电行业营销新潮流。
有趣的盲盒玩法,蕴含着有温度的清洁科技
“洗相逢”盲盒契合年轻人喜欢通过高科技来实现家务轻松自如的生活态度。美的希望通过有温度的清洁科技,解决用户地面清洁、衣物清洁、厨具清洁三大场景里的棘手难题,让每一位消费者轻松享受更美的生活,在干净舒适的生活环境下,拥有更多的休闲时间。
在为消费者提供有温度的清洁科技的理念支撑下,美的不断探索家电营销的更多可能,通过盲盒形式为消费者增添生活小确幸,打造理想健康洁净生活空间,洗出更美的生活。
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