场景消费成主流！三翼鸟厨房激活用户新需求

“十四五”开局之年，顺应消费升级趋势，以消费拉动内需成为重中之重。4亿多中等收入群体对高品质消费的强烈需求，使高端市场顺势进入新一轮“黄金期”，以冰箱行业最新数据为例，10K＋高端冰箱所占比重达26.6%，同时在畅销榜TOP20中占七席。

除了高端消费市场，智慧家庭等新业态、新模式也应运而生。据OVUM机构报告预计，2020-2025年中国智慧家庭CAGR（复合年均增长率）将达24%，2025年规模将达537亿美元，可见全场景、全智能、全交互的智慧家庭体验需求庞大。

聚焦健康饮食，三翼鸟厨房激活用户新需求

面对巨大的场景消费需求，各品牌动作频频。比如，海尔智家持续深耕智慧家庭布局、阿里以智能音箱作为布局智能家居切入点、小米跨界推出智能产品……可以看出，无论是老牌家电企业、互联网企业抑或是手机厂商，都瞄准了智能化、场景化的新风口，致力于用更先进的体验激发用户新需求。

区别于单纯硬件升级和平台构建，海尔智家打造的却是覆盖衣食住娱行的最大场景生态。2020年9月，全球首个场景品牌“三翼鸟”发布，从家电品牌到场景、生态品牌的转型之路再迎里程碑。

其中，三翼鸟厨房解决的不仅是健康饮食的难题，还把用户苦恼的食材购买、食材烹饪等环节纳入其中。基于冰箱等厨房电器间的互联互通，通过强大的智家大脑和大数据，实现了变行业“被动智能”为“主动智能”，带来饮食全流程一站式解决方案。

比如，原本需要40道工序才能完成的烤鸭，在海尔智家“三翼鸟厨房”只需要把预制品鸭胚放入烤箱、冰箱联动烤箱自动烹饪，2步就能实现。这样的预制品模式，大大激发了用户的高端美食需求，据悉，“三翼鸟厨房”带动的北京烤鸭，1月可抵上北京某饭店2年的销量。

链接行业各方，三翼鸟厨房助力生活品质提升

除了便捷、健康的美食保障，用户关注的“厨房空间”也被海尔智家等品牌抢先给出了解决方案。像社会广泛热议的“旧房改造”工程，三翼鸟厨房则给出了7天6步焕新思路。

以家住青岛浮山后六小区的邵女士为例，她所在的小区多为套一、套二户型，厨房面积大多在4-7平左右，物品堆积如山、收纳严重不足、冰箱老旧、洗菜区与冰箱位置冲突、油烟机已经沦为摆设等已是常态。

海尔智家“三翼鸟”则通过链接博洛尼等家装资源方，推出厨房局改服务。通过背后链接的设计、施工等专业支撑，邵女士的旧厨房在一周内实现了大焕新，排除安全隐患之余也优化了厨房动线。据悉，“三翼鸟”的这类厨房局改服务已服务超4000家庭。

场景思维的底层逻辑是用户思维，坚持站在用户的角度思考，并以此推动美好生活的迭代与行业变革，这或许就是海尔智家在物联网时代的制胜方法。

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