羽绒寝具+智能场景兰帛进入睡眠家居新赛道

客厅装修大全 2021-03-19 10:14

3月18日，2021中国国际纺织品博览会现场，以“改善睡眠环境提高睡眠质量”的主题论坛在兰帛展馆举行。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓、中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红、原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超、兰帛家居总经理胡亚军等嘉宾齐聚，共话健康睡眠，网易家居华东区主编罗会俊担任嘉宾主持。

“兰帛不是富二代而是创二代，未来要成长为中国羽绒寝具行业的波司登”，兰帛家居总经理胡亚军在现场表示，对睡眠家居新赛道充满信心，未来也将通过产品研发、渠道营销、品牌传播等方面创新，打造兰帛核心竞争力。

“睡眠经济”成为新增长点

美国著名经济学家保罗.皮尔泽曾将大健康产业称为全球“财富第五波”，在中国，“睡眠经济”早已成为健康消费领域新的经济增长点，相关数据显示，预计到2025年，整体睡眠市场的产业规模将达到8000多亿元，“睡眠经济”带来的巨大市场潜力不容小觑。

原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超（左）、兰帛家居总经理胡亚军

原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超指出，健康睡眠是每个人都追求的，在大健康政策下，消费者的关注点不再单单是寿命长度，更多是关注健康及质量，也就是活的长久也要活的好。作为寝具提供者，品牌应重视自身的产品和社会价值，要真正做到造福老百姓，提升他们的健康质量。

兰帛家居总经理胡亚军介绍指出，兰帛专注健康睡眠，并将睡眠分为4大场景：居家睡眠、旅途睡眠、行车睡眠、办公睡眠，而根据不同的睡眠场景，兰帛也已经全面研发了不同的助眠产品，从而达到“改善睡眠环境，提升睡眠质量”的目的，这也是兰帛的企业使命。

羽绒寝具普及率亟待提升市场潜力无限

事实上，单就羽绒寝具占比来说，日本的普及率高达100%，欧美国家普及率在50-70%不等，但中国目前的羽绒寝具普及率尚不足10%。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓指出，国内消费者对羽绒寝具的认知还有待提升，在消费升级趋势下，这种产品会迎来市场爆发。

姚小蔓理事长介绍到，羽绒被是床上用品中档次最高的产品，羽绒的结构是立体球状的，其他如棉花、蚕丝、羊绒、羊毛、化纤等，都是线性纤维结构，线性纤维的弱点在于板结，用的时间越长会越硬，影响体验，而羽绒是最好的天然保暖材料，其舒适、轻柔、保暖不可人造，绿色天然，这也是为什么近年来羽绒寝具逐渐被中高端市场认可的主要原因。

中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红分析指出，在20世纪初期时，消费者注重花型、图案，现在则更关注品牌、材质、功能和健康，消费者对于家纺产品的选购需求在发生变化，进而也在推动企业从产品研发端努力，生产更优良更适合现代消费群体需求的好产品。

中国是世界上最大的羽绒及制品生产国、消费国，也是最大的出口国，论坛嘉宾一致认为，“我们掌握了全球羽绒绝大部分的资源，也应该让好的产品为国人所享所用”。希望兰帛家居这种出生于“羽绒世家”的优秀企业，能够扛起这面行业大旗，为国人带来更好的羽绒寝具体验。

2021兰帛品牌元年势必将建立“睡眠家居新赛道”

“再好的品牌，如果没有消费者使用，都不算品牌”，兰帛家居总经理胡亚军说，兰帛是三星羽绒的自主品牌，作为羽绒行业的老大哥，三星羽绒已经拥有32年的发展历史，而兰帛专注睡眠家居，通过改善影响人们睡眠的体感、嗅感、声感、触感、温感等，来达到健康睡眠的目的，让好的产品为中国老百姓所用。

胡亚军总经理为观展人员介绍羽绒寝具产品

“兰帛重新建立了一个赛道，叫睡眠家居”，胡亚军指出，和传统家纺品牌不同，兰帛的产品有很大的差异化，如旅行的鹅绒寝具、软硬自控分区床垫、智能深睡卧室、自主研发助眠音乐等；其次是专卖店功能的差异化，区别于传统店面单纯的展示销售，兰帛的专卖店重点强化场景体验；在会员的互动交流上，兰帛会针对会员群体进行可持续的增值服务，覆盖消费者从购买到使用的全过程，最重要的是，在移动互联时代，兰帛会充分利用数字化、信息化手段对渠道、终端店面进行打通，优化流程管理。

中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红则表示，现阶段做品牌要有匠心精神，要做专、做精、做新，要加强与消费者的互动，使用户产生黏性，品牌才能走得更远。在这个过程中，市场培育和消费认知的提升离不开企业的努力，兰帛也可以从白皮书、指南等方面着手，推广羽绒寝具。

论坛嘉宾合影