借贷宝：让节日营销回归节日
如今，节日营销几乎是各大商家的营销“标配”，而与爱情有关的节日，更是营销推广绝不会放过的动作，于是“七夕”就成为继2月14日西方情人节之后，商家必争的焦点。而正是因为各种营销喧嚣甚上，“营销”是有了，“节日”却没了，无论哪一个与爱情有关的节日，都落入“表白”、“送礼物”、“烛光晚餐”的俗套，让很多被节日绑架的情侣不堪其扰，能让人记住的营销少而又少。
如果把每次节日营销看做是品牌的一次大考，那么这个七夕，一个新生的互联网金融产品——借贷宝的表现，无疑是可圈可点的。七夕活动当天，借贷宝推出了“‘七’许你的爱 百分百爱意浓浓”七夕活动的活动。
一款原本应该是理性的APP，如何在一个传情达意的节日里成为品牌传播的焦点？在笔者看来，用传统节日的内涵打动用户，是借贷宝从众多七夕营销中脱颖而出的制胜法宝。
成事在人，谋事在天，爱情不也是这样
尽管借贷宝此次活动取得了很大成功，但不能不说这是人为策划与巧合的完美结合。起初借贷宝的活动规则很简单：七夕当日0点至16点，凡发布金额为100元的七夕爱情借款，借款理由为七夕情书，成功交易排名尾数为7的用户都可获得借贷宝七夕好礼。借款额小而中奖率高，这种简单易行的营销方式很容易增强用户的参与度，为品牌关注度奠定了坚实的基础。
而这样的活动设定，又为后续燃爆用户情绪预留了出口：需要在借款理由上填上给另一半的情书。这就为普通的营销活动添上了温情的底色，而按照一般的营销惯例，借贷宝会在活动结束后截取一些动人的情书，升华一下品牌的温度。
而接下来发生的事情可遇不可求：一位失恋的男主角（以下简称“失意君”）来到曾经的“她”的城市，一下子让原本比较平淡的情书汇总多了很多戏剧的冲突。借贷宝微信后台收到了“失意君”的故事独白。
而借贷宝的品牌推广人员显然颇具慧眼，将这封情书做了重点处理：首先是在当天公布获奖名单的同时晒出“最情书”，又给用户留下了悬念。
用户的好奇心经过一夜的酝酿，在第二天借贷宝官方微信发布消息时已经到达了顶峰。这一些列的失意君独白，打动了一批在恋爱中失意的男女。
简单、易行、切中主题，在节日营销中做对这些法则其实并不容易；而从活动的结果中随时发现新的亮点并迅速反应，既是人为也是天意，爱情，不也是这样？
借贷宝号召人们珍惜当下的美好
借贷宝通过行动号召人们珍惜当下，珍惜眼前人，别等到一切都失去时才追悔莫及；在当今营销活动中，无所不用其极的挑逗物欲不同，借贷宝此次营销更多的指向精神的富足和感情本身的美好。借100元钱、写封短情书的象征意义远远大于实际意义；失意君想达成的心愿，其实只是完成那些未完成的陪伴。
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