头部效应正在空调行业上演，海尔空调市场表现强劲
头部效应正在空调行业上演，这种现象在过去的2020年表现的尤为明显，哪个空调品牌最具发展潜力成为了业内所关心的话题。数据显示，今年的1月份，空调业整体零售额月度同比增长率达到了46.58%，海尔空调的涨势尤为引人关注，其所占的整体份额已经涨到了23.6%，占据高端空调市场和TOP榜单的半数份额，成为了不折不扣的“潜力股”。
据了解，2008 年金融危的出现加速了外资空调品牌的退出，同时受当年家电下乡及以旧换新等一系列政策因素影响，使得国产空调品牌实现了进一步壮大。之后的时间，随着变频技术不断实现新的突破，中国也因此成为全球空调制造与消费的第一大国，并形成了海尔等几大品牌三足鼎立的市场格局。
2020年疫情的发生让众多消费者更加关注空调的健康性能，这为一直注重技术创新的海尔空调创造了机会。比如海尔空调推出的“1小时空气除菌率99.9%”的除菌舱科技，为中国消费者提供更洁净更健康的呼吸保障。值得一提的是，在消费者收入提升的情形下，大家认为这类健康型空调产品性价比更高，更乐意为此类产品买单。
上述现象在一系列数字中得到了体现。过去5年，海尔空调线下市场份额实现了翻番增长。其中，2021开年以来涨幅最大，第5周，海尔空调份额为21.1%，到第8周，涨至23.6%。最新的数据显示，在1.5万元以上的高端空调市场，卡萨帝独占超过50%的份额；在畅销型号TOP20榜单中，海尔空调上榜8款。能够创造出这样的成绩，得益于海尔空调在品质上的深耕。
有媒体分析，更新换代已成为空调行业发展的第一动力，奥维数据显示，当前国内空调产品的更新需求已经占比64%，这意味着行业今后将面临着较大的发展空间，同时受TOP品牌占比提升因素影响，行业集中度进一步提升。目前，众多的空调品牌已经意识到了市场需求的变化，推出的新品大多瞄准了健康、新风方向，从需求端来看，是消费理念的驱动，从供给端来看，则是由于大多品牌开始向海尔空调这类头部品牌看齐。
海尔空调还继续在产品布局、场景探索等方面的率先垂范，随着这一进程的持续，该品牌或将成为行业的风向标。
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