CAN初创品牌如何“以小博大、冷饭热炒”
建造品牌就像修一座高耸入云的塔，那么让品牌生而不凡就是修造它起点的那块基石。即使是二十世纪八十年代，产品的品牌化概念也没有现在这么稳固，因为那时无关认知，仅仅提供必要的功能价值，稀缺经济时代的销售无往不利，但在今天，品牌化的产品世界，则是基于认知去设计。所谓品牌名称、品牌视觉锤、识别体系、有差异的内容营销……等等，都是围绕认知改变来展开的。
那些耳熟能详的品牌之所以能够在行业中成为明星，成为所在品类的领导者并且主导所在品类发展，通过观察可以有如下几个特点：它们在品类中有一个明确的差异化定位，并且成为某个字眼代名词；它们都有一个独特而可识别的品牌名称；它们的品牌故事耐人寻味，让人多年来津津乐道；它们的产品、服务、渠道、价格和它们的定位一脉相承，相互配称。
可是在红海市场里的初创品牌，恰逢互联网发展的青年阶段，受众的触媒渠道更加多样，信息接收习惯已经逐渐养成，对产品有了更加专业的鉴别能力，琳琅满目的品牌形象不再容易识别等等情况，初创品牌与用户是否能够一见钟情，笔者从最近在SNS上挺火的一个视频里获得了一些启发……
“快闪”大家应该早已不再陌生，并且一定是“又是快闪啊”的表情，但是这种街头艺术是一个很好的品牌传播的载体，重点是玩出什么花样才能摆脱大众的审美疲劳？或者，如何让品牌与事件有效的结合，才能让受众在关注事件的同时关注品牌，让快闪成为一场有价值的秀？
事件的起源是“全球围脖热点资讯”源发的一条微博——阿卡贝拉版《映山红》叫板韩红，并且@西藏昌都韩红，视频内容显示，事件是在2015年8月15日，北京悠唐购物中心，事件名称为“CAN到北京新青年”的红歌红舞快闪。看过视频之后不难发现，“CAN”是一个智能电视的新品牌，线上搜罗的这个品牌相关信息显示产品和品牌均刚刚发布不久，这次事件算是其上市以来第二个公关活动。节日借势的方法屡见不鲜，而这次事件能获得如此成功，将上市初期的CAN电视品牌大量曝光在大众的眼中，它已经不是一个单一的快闪视频能够完成的了，梳理整个事件的传播过程后发现，这个事件是视频线上整合传播的一个典型案例。
节日营销已经屡见不鲜，8月15日是日本正式宣布无条件投降日，却并不是每一年重点的节庆日，但今年恰逢世界反法西斯战争胜利70周年，全国都在为这一庆典让路，整体舆论呈现一边倒的局面，结合8月12日国际青年日，CAN品牌“借势”以“CAN到，北京新青年”为主题，将品牌与活动立意相结合，进行大众情感营销，采用阿卡贝拉的方式重新为红歌《映山红》编曲，利用悠扬的歌声吸引大批路人驻足聆听，一曲终了现代版红色娘子军随即登场，激昂的音乐、飒爽的身姿，第二次展示了新青年的主体事件理念。舞蹈的最后老人与小女孩的即兴表演，形成了两个时代的碰撞，虽然是事先计划好的彩蛋，但仍然是整个事件的另一个亮点。本次事件的另一个精妙之处就在于品牌的规模性露出：活动现场方圆1000米之内，不规则的摆放了近50台“CAN”电视对现场表演进行实况转播，以此展现“CAN“电视真4K高清显示以及资源同步直播的两大核心卖点。本次事件摆脱了常规快闪表演的集群式现场氛围，利用品牌产品的实际功能协助事件形成更优质的现场感官，自然而然的将品牌与产品植入到事件中，“CAN”利用特殊节日群众情感趋同心理，制造热点事件，将这种爱国情感和新时代背景下北京新青年的形象发挥到淋漓尽致。
事件过后利用几大视频网站的平台能力，爱奇艺、优酷以及哔哩哔哩作为视频源发阵地，通过与微博KOL合作，转发视频网站上的视频，配合了具备话题价值的文案，引发大众情感共鸣。此外，通过与“CAN”品牌负责人沟通，本次时间传播的另一个阵地在微信朋友圈，通过品牌产品前期积累的用户粉丝群的自主转发，视频规避了品牌产品的生硬广告，使其传播的价值更大，迅速集聚用户粘性，自身产品大规模植入更加自然，品牌形象得体，这次事件的传播可以成为“CAN”这个初创品牌的明智之举。
回顾当下公关行业，能够迅速引起品牌高曝光的活动无非以下几种。第一，以今年6月李一男小牛智能电动车N1为例，京东众筹8000万，发布会座无虚席，究其原因还是大众对于IT奇才李一男魅力吸引；第二，爆款产品博取大众眼球，“中国版特斯拉“游侠汽车打破传统汽车行业，作为中国首款电动汽车面市引发网络热议；第三，全明星阵容（大预算），今年乐视举办了一场全明星阵容的发布会，博得了无数大众及其粉丝的关注。以上大规模活动均能在品牌上市初期强曝光品牌，引人关注。
但“CAN”品牌却另辟蹊径，借势特殊节日进行情感营销，通过接地气的红色快闪视频引发网友传播，这样“小活动，大扩散“的事件也越来越受品牌支持，例如星巴克举办的“抬头行动“号召消费者用一杯咖啡的时间，远离手机，用心交流。活动一经发布迅速引起强大的社会反响，活动一周，“抬头行动”在腾讯微博上已有2002872人支持。可见一次小型的创意活动能够带来品牌的迅速高曝光，对于圈内人来说，无论是“CAN”还是星巴克，我们谈论的不再是产品，而上升到对于整个品牌形象的认知和认同。
“CAN”作为一个初创品牌，通过一次“以小博大，冷饭新炒“的事件传播，让用户看到了品牌与产品的活力与诚意，用户的品牌好感度的提升直接影响了下一步产品销售的成绩。8月21日CANTV C43超能电视已在自有电商CAN商城以及苏宁易购上正式开卖，值得我们进一步关注。
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