万家乐X王耀庆李雪琴，开启牛年最“犇”创意营销
近日,国民厨卫品牌万家乐又出了新动作。邀请当红演员王耀庆、脱口秀新星李雪琴成为旗下万象系列星推官,通过脑洞清奇的创意视频,为用户巧妙展示万象系列【淼飍焱】的功能特点,引发了大众共鸣与媒体关注。
上线仅3天的时间,整个话题曝光全网高达数亿,#王耀庆李雪琴飍焱组合#微博话题就达到1.6亿次,在抖音视频播放量超过1493.8万,好评如潮,而且以惊人的速度在持续发酵。
霸道总裁淼变暖男,最佳组合“淼飍焱”C位出道
事情还得由去年10月底开始说起,霸道总裁王耀庆在抖音上彻底放弃偶像包袱,让李雪琴给他买裤子的话题同时登上微博和抖音热搜,获得上亿的播放量,成为一时的街头趣谈。然后这还没有结束,随着寒冬的到来,后半部分情节出现了反转。
驱动这一反转是万家乐万象系列组合出现,王耀庆给李雪琴送了万家乐【淼】热水器、【飍】油烟机、【焱】燃气灶……,在极具戏剧性的视频氛围中,洋溢着满满的CP感。
万家乐万象系列通过王耀庆和李雪琴的种草,一夜之间名声大起,明星达人纷纷转发,网友们大呼“王耀庆霸道总裁淼变暖男 ”“李雪琴自带喜剧天赋,才是真正风风火火飍焱人 ”,成功建立起与用户的情感连接,万象系列也在网友们的热议中实现了C位出道。
36年来坚守品质,用匠心打造百年品牌
我们回头看万家乐的发展史,从1988年推出第一台配备熄火保护功能的燃气热水器,1990年推出第一台全自动洗碗机,1997年推出第一台强排式燃气热水器,2005年推出第一台冷凝式燃气热水器,再到行业率先推出零冷水燃气热水器,家用中央热水燃气热水器、MATE7自动烹饪系统、无电洗电热水器、天工系列、万象系列等里程碑式的产品,万家乐无疑见证了中国家电业崛起之路。
作为行业同时拥有“企业标准领跑者”、“德国至尊红点奖获得者”“国家认定企业技术中心”与“博士后科研工作站”的明星企业,技术创新、品质至上一直是万家乐36年的坚守。
据万家乐相关负责人介绍,万家乐每年约有4%的费用投入到研发和品质管控中,特别是近几年,每年投入技术研发的费用高达数亿元,拥有专利数量近2500项,服务过超8000万个家庭,创造过多个行业第一。
借势传统文化,助推国货品牌文化升级
当我们在一味追求国际化的时候,万家乐旗下的万象淼飍焱系列在设计理念上另辟蹊径
,做到中西结合,携手北欧顶尖工业设计团队,以水、火、土壤和空气四种元素作为设计理念,融入热水器、吸油烟机、燃气灶的创新研发和命名当中,以东方自然灵韵,重新定义新生代家电好物。
在万家乐看来,设计不应该只是回顾历史,更应该与前沿科技相互相成,当我们创造出一种全新的交互方式时,我们便开始预见那些可触摸的未来。
厨卫电器设计是可以化繁为简,而对于万家乐而言,万象系列是天工系列之后,又一款代表着高科技、高颜值、极简的未来主义审美,对于家电美学的又一次颠覆。
目前,中国已经进入了一个消费升级的新时代,消费者从产品消费向品牌消费、文化消费升级,这是中国经济文化高速发展带来的“大势”,万象系列产品也是在这种社会大背景下应运而生,倡导人们追求更好的生活品质。“万家乐,乐万家”是富有情怀的理想主张,表达全民同乐的情怀,也满足了人们对美好生活的向往。
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