4分钟组装完毕的家具，它们说自己“是比宜家更好的选择”
这家创业公司复制了宜家平板包装的模式，并声称单件家具可以在 4 分钟内组装完毕。很少有公司愿意承认自己跟宜家风格相近，或是尝试向宜家看齐，但来自美国罗德岛州的 Greycork 家具制造商是个例外。最近，Greycork 陆续推出可以快速组装的系列家具，他们试图复制宜家的这一模式，并喊出“比宜家更好的选择”的口号。
2014 年，Greycork 推出了两款桌子以及一款长凳，今次发布的这一系列集合了沙发、贵妃躺椅、书架、茶几和边桌等，基本可以满足一个家庭客厅的基础配置。
整个系列将日式与美式家具的风格进行混搭，白蜡木与纤维板制作而成的家具表面刷着聚酯饰面材料，看上去极简又大方。
与宜家的家具都装在一个扁平的纸箱里一样，Greycork 也采取了平板包装的样式，声称单件家具可以在4分钟内组装完毕。该系列出自设计工作室AMOO之手。上述提到的那个“比宜家更好的选择”的口号也是根据AMOO此前作品的灵感得来。AMOO此前服务的客户曾明确表态，拒绝使用宜家那种质感的家具，这使得他们开始重新考虑在设计的每一个环节运用新的方式，创建比宜家产品更具吸引力的细节。
为Greycork工作也是一样。但面对已将生活方式植入大众心里的宜家，Greycork选择了更加保守的销售策略。他们将这一系列新品全部都放在了众筹网站 Indiegogo 上，希望通过获得的早期订单，来评估一下产品是否会引起消费者足够的兴趣，目标是在 40 天内筹得 5 万美元。但同时，Greycork首席执行官John Humphrey也表示，不管这一众筹目标是否能达成，都将不会影响到前期订单的制作与正常出货，在John Humphrey眼中，众筹并不是唯一的集资手段，它只是想借用这样一种方式试水市场对Greycork产品的反馈。
在Indiegogo众筹期间，所有产品的价格较之于宜家的同类产品都要低，比如三人沙发售价450美元，茶几价格为125美元，边桌售价75美元等。但结束在Indiegogo的众筹后，John Humphrey直言产品的价格也会随之上涨。
Greycork最初是由John Humphrey与Alec Babal和Myung Chul“Bruce”Kim 三人创立，John Humphrey曾有制造业背景，而其他两人则是罗德岛设计学院的工业设计专业出身。
去年，他们推出的首个系列Brooks是全实木制作而成，价格也从500至900美元不等。但因为定价过高，Greycork错失了他们的目标用户，Brooks系列也再未投入生产线，而只是在销售积压下来的库存。
但不管是在旧金山还是波士顿，卖出去的产品却都收到了不错的反馈。Greycork 这才决定锁定更为年轻的消费群体，来装点他们在大城市中的小小居所。
宜家给了他们灵感，曾经在家族企业工作过的 John Humphrey熟知产品从走上生产线到出厂、销售直至运抵消费者家中的所有环节，当他涉足家具领域时，他觉得他能够找到拆装家具的更好的办法，这才有了如今做平板包装家具的行动。
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