份额、均价齐增！海尔冰箱“年夜饭”套餐走入2万家庭

2020年，冰箱市场零售量同比下降0.7%、零售额同比下降1.4%，考虑到形势特殊，依然被奥维云网点评为“一份超预期的答卷”。

2021年，冰箱市场回温态势明显。1-6周，冰箱市场年累销售额、销售量同比增34.6%、19.3%。其中海尔冰箱年累份额、均价同比增2.2%、15.4%，推出的“年夜饭”套餐，也登上了全国近2万家庭餐桌，释放了更多积极信号。

大容量和高端冰箱成为市场增长点

第6周冰箱市场，高端产品热度居高不下。550L以上大容量冰箱占比37.7%，万元以上冰箱零售额份额占市场29.5%。在这些热门冰箱领域，海尔、美的、容声等品牌表现活跃，从550L和万元以上市场来看，海尔分别占了44%和47.9%。

用户的这些偏好，在畅销榜有更明显的体现。畅销榜TOP20中，500L以上的大冰箱总计有10款，且有7款排在了前10名，最受用户青睐的依然是一款超万元的大容积产品——海尔600L全空间保鲜冰箱。

“现在生活变好了，对吃的东西也越来越讲究了，宁愿多花点钱，也要选个健康好用的冰箱。”青岛一位用户说出了自己的心声，这种消费转变也为高品质冰箱的发展提振了不少信心。

海尔食联网“年夜饭”走入近2万家庭

除了高端、健康冰箱，品牌间的竞争也扩展到了场景和生态体验上。拿春节举例，很多人想用美食犒劳犒劳家人，却又不想太费精力；想下馆子，却不想忍受排号等待和外出聚集风险。海尔食联网“年夜饭”在这种洞察之下给出了第3种选择——在家吃大厨菜。

早在春节前夕，海尔食联网就推出了简单易做的“年夜饭”套餐，共有16道大厨制作的预制菜品。这些大餐都是全国大厨贡献的秘制配方，口味够正宗，而且这些预制品有专属溯源码，扫一扫就能知道安全情况。更让人动心的是，预制菜品买回家以后很容易烹制，冰箱联动烤箱以后，一键就可以完成烹饪。

打破了冰箱和美食的界限，海尔食联网“年夜饭”套餐已经走入了近2万家庭。市场优势进一步扩大、场景生态也不断产生新成果，海尔冰箱的“一家独大”也有了更丰富的内涵。

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