集成灶行业资深营销专家崔孝伟加盟TCL，助力市场破局
日前，新浪家居·集成灶媒体事业部获悉，深耕集成灶领域多年，始终活跃在营销一线的集成灶行业资深营销专家、职业经理人崔孝伟先生，完成了在TCL智能集成厨房的履新，将正式出任TCL智能集成厨房业务中心总经理一职。
至此，新年未到，TCL在集成灶领域就已经动作频频，迎来了两个新气象。
首先，是自去年9月28日TCL智能集成厨房在深圳举办“慧集大成屏添精彩——TCL智能集成厨房新品发布会”以来，TCL就对外亮相了全新交互体验的新品X16智能集成灶。同时，TCL集团明确将集成灶确立为重点发展的品类之一，同时制定了“智慧厨房”的发展策略。
另一个就是随着行业资深营销人士崔孝伟的强力加盟，使得TCL的集成灶业务在营销团队的实力上，进一步强大充盈，新一年市场落地的具体规划上，更加清晰可见。
自2008年担任森歌集成厨房电器事业部总经理以来，崔孝伟营销操盘12载，实战经验丰富。在这一过程中，崔孝伟既经历了森歌的规模壮大，同时也见证了集成灶行业的从小到大、从弱到强的快速崛起。
而在加盟森歌之前，崔孝伟还曾在海尔、日出东方等知名家电、太阳能企业主抓营销工作。因此，除了集成灶行业，崔孝伟对太阳能产业、家电产业也并不陌生，甚至可以说，颇有渊源。
因此对于此番选择加盟TCL团队，操盘TCL智能集成厨房业务，崔孝伟表示，一方面是集团对自己过往能力的信赖与认可，另一方面因为TCL多年来在以电视为首的家用电器领域中深耕不辍，在用户心目中形成了强品牌的认知，且有着深厚的渠道基础。而集成灶作为智能集成厨房的重点品类，具备了良好的市场前景和操作空间，是集团实现智慧厨房的关键。崔孝伟也希望能凭借自己多年的经验给企业在市场营销端形成助力。
据奥维云网（AVC）数据显示，2020我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元，同比上涨13.9%；零售量238万台，同比上涨12%。如果剔除第一季度疫情影响，在Q2-Q4季度，集成灶行业实际增速零售额同比达19.4%，零售量增速同比超过23.5%。尤其在近5年，集成灶零售额年复合增长率依然保持在35%左右，也证明了该行业仍处于一个良性的增长通道中。
不过我们也要注意到，伴随着集成灶行业入局者越来越多，也对企业的产品力、品牌力、渠道力等综合实力的要求也越来越高，特点不突出、核心能力欠缺的企业将会越来越难。
正是基于此，TCL再次进入集成灶行业。此前在接受采访时，TCL智能健康事业部总经理闫强表示，第一次进入该行业时主要基于电商渠道运营，长远看不符合品牌定位，因此沉心思考后决定再出发，目的就是为了给消费者不一样的好产品，更好的满足了年轻一代消费者个性化的需求，创建了一个开放、共享、智慧的厨房生活圈。
为此，TCL智能集成厨房依托TCL鸿鹄实验室的研发技术，以用户思维来实现升级，打破了集成灶研发和创意的边界，具备了从硬件到硬件+智能的优势。为厨房再造奠定了强大的技术基础。刚推出的X16智能集成灶，就是利用5G、屏显、AIxIoT技术的一次集成灶技术革新。
崔孝伟在采访中表示，此举TCL智慧厨房战略为整个行业开辟了一条新赛道。“未来TCL集成灶产品将全部依托于智能化，今年3月产品再次迭代之后，TCL集成灶不管是高端产品，还是中低端产品，都将全部实现智能化。”
有了技术和产品的加持，也让崔孝伟及其团队能在接下来的工作中放手去干，进一步挖掘更多潜在客户，拓宽渠道市场，由点及面去实现网点布局。
据了解，为了市场营销破局，渠道发力，也为了增加小B客户终端的销售机会，增强了其盈利和抗风险能力，TCL智能集成厨房发明了T销客模式，即在终端除集成灶外，引入空调、冰箱、电视等产品，小B客户无需备货，只需负责销售，TCL负责配送并提供完善的售后服务。这也将成为崔孝伟团队后期持续推广深入的重点工作之一。
与此同时，TCL集成厨房为了争取更多与用户贴近的机会，除了2020年落地200家线下体验店以外，还布局了未来三年的规划，预计到2023年布局2000家智能集成厨房体验店，进驻1000家TCL全品类线下体验店。
相信随着崔孝伟的加盟，TCL智能集成厨房营销团队的进一步完善扩充，对企业而言无疑是锦上添花，对其个人而言，亦是新征程、新起点。告别昔日荣光，崔孝伟将如何助力企业，开启一段新的篇章，让我们拭目以待!
（任凯）
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