2020，谁赢了大家居行业的突围赛？

郑州经开电建泷悦华庭

2020年的指针悄然划过，这一年在魔幻中开场，又在紧张中落幕。对于家居行业而言，这可以被定义为大变局的一年。对于家居行业来说，带来了很多挑战，也带来了很大变革。

上半年的疫情，对各行各业都造成了不可忽视的影响，尤其是特别重线下、重服务的家居行业。所以当线下停工停产后，家居企业受到的影响非常大，进而面临管理能力及运营能力的双重考验。

当然，挑战带来的更多是机遇与变革，2020年家居行业变革是多于挑战的。过时的商业模式遭到淘汰，新的商业模式受到追捧，家居企业不再因循守旧，开始拥抱新技术与新模式。

随着下半年疫情的缓和，社会开始复工复产，上半年家居行业积压的内销以及出口需求得到了释放。市场逐渐回暖，家居企业也迎来了多重发展机会。

家页传媒联合亿欧智库为2020年家居行业总结了8个关键词，以梳理这一年来的挑战与机遇，展望未来的发展与趋势。

1. 家居行业出口回暖

家用电器、灯具以及家具在6月、7月和8月实现出口商品累计同比增速回正，预计建材出口在11月也能累计达到或超过去年同期水平。

疫情对家居行业的负面影响，正随着时间的推移逐渐减小。未来，随着RCEP的落地，海外疫情的逐渐平息，家居外贸的需求将进一步被激活。

2. 泛家居上市热

最近几年，消费者对家的需求逐渐由生存向生活过渡，家装行业得到了长足的发展，成熟度不断提升，对资本也有了更高的需求。泛家居企业的上市热潮，其实是贯穿了最近几年的关键词。

2020年，中国泛家居行业上市热依然持续，有13家泛家居领域企业成功上市，4家企业已经成功IPO过会，同时还有箭牌家居等12家泛家居领域企业已备案等待IPO。

3. 跨界联动、迎合个性

当前，95后、00后已经开始成家立业，正逐渐成为家居品牌下一代消费主体，强大的消费能力与个性化态度表达正逐渐受到家居品牌的关注。

各大家居品牌为了迎合这样的变化，纷纷开始进行跨界合作，满足新消费群体多元化的家居消费需求，包括与中外的一些时装设计师、服饰潮牌、艺术家、国潮文创以及美妆品牌、人气国漫IP等，联名推出了不同风格、不同形式的合作产品，以此来占据新一代消费者的消费心智。

4. 跨界争夺家装入口

近年来，作为整个大家居行业的流量入口，家装不断迎来各大家居及相关行业巨头的试水，包括建材、物业、房产中介、家居零售，家电零售以及一些互联网巨头纷纷下场争夺家装入口。

阿里、链家贝壳、红星美凯龙、国美、拼多多、小米、居然之家、苏宁、字节跳动、58同城、京东分别在家装领域有了不同的布局。

5. 家装行业格局洗牌

通过今年的一些大事件，也可以窥见家装行业格局变革的冰山一角。实创装饰发布的告别信，宣告了互联网套餐式家装模式的全面失败。

金螳螂的门店转让与万科从万链的退出，也证明了各大行业巨头想通过在家装业务上站稳脚跟，占据家居行业流量入口，比想象中的难度更高。

6. 整装业务成为热潮

2014年，爱空间横空出世，代表着中国家装行业进入各种新商业模式层出不穷的探索阶段，而整装也成为近几年家居行业新的热点布局方向。

除了家装企业纷纷开始推出整装产品之外，尚品宅配、欧派家居、索菲亚、大自然家居、金牌橱柜、东鹏瓷砖等家居建材上市公司纷纷发力整装，让整装成为了继全屋定制后，家居建材领域新的战场。

2020年上半年，尚品宅配圣诞鸟自营整装渠道收入达到9400万元，整装云会员数量共计3000家，渠道收入达到了1.56亿元；2020年上半年，欧派整装大家居与开设整装门店数量达到了334家，增速超过70%，前10个月的业绩已经破10亿元；索菲亚上半年已与300家家装企业合作，预计年底突破500家。

7. 存量房成为新重心

随着全装房、精装房政策的进一步落地，新房交付时毛坯房的比例将进一步减少，这将大大增加主流家装公司，家装建材企业的获客成本，对企业的管理能力也提出了更高的要求。

存量房将成为家装行业新的获客重心，社区店、改善型装修，也将成为家装企业探索的新热点。

8. 数字化意识觉醒

家居家装行业整体线下依赖程度高，数字化水平低。年初的疫情，改变了家居家装行业用户的消费需求和企业的获客渠道，令企业看到数字化改造的意义和作用，成为家居行业的首次全方位数字化启蒙。

家居家装行业的数字化意识开始觉醒，企业开始对用户行为习惯进行探索，开始探索直播电商等数字营销方式，云设计、智能制造也成为家装数字化的重点发力环节。

2020年，家居行业的这些大大小小的挑战，催化家居产业的发展变革。2021年的家居行业市场将更加明朗，同时也将存在更加激烈的竞争。

各大家居企业将逐渐开始数字化转型尝试，也将开始对新消费主题行为习惯的展开探索，家居行业将在变革中成长，未来可期。（来源：家具产业）