燃斗志·立潮头丨2021冠珠经销商大会暨品牌升维发布会圆满举行
12月25日至26日,“燃斗志·立潮头——2021冠珠经销商大会暨品牌升维发布会”在华夏明珠大酒店隆重举行。随着经济全球化,中国自主品牌的发展迎来了提速变轨的新时代,品牌战略的地位从辅助转为引领。面对新时代和新挑战,中国建陶行业标杆企业冠珠瓷砖,以品牌升维战略为帆,引航品牌乘势而上。
形象升维 开启品牌升维新征程
当今的互联网时代是个变革时代,“降维打击”无处不在,想要生存就先要“升维思考”,站在更高的维度思考问题。响应品牌升维战略,冠珠瓷砖在发布会上迎来了品牌形象的全面升级。冠珠成立之初,品牌Logo是由新明珠陶瓷集团董事长叶德林先生亲手设计而成,现场叶德林先生也向大家讲述了其中深意。
叶德林先生表示,原始的Logo以瓷砖构成的建筑图案为主,明珠为点缀,寄托了冠珠人对冠珠品牌的愿景与期待。时至今日,冠珠以硬实力走遍全国、走向世界,身负时代赋予的新使命:为中国瓷砖代言!怎样的超级符号,才能承载冠珠宏伟的新愿景呢?简单回顾后,叶德林先生通过启动焕新装置,正式发布冠珠全新Logo。
大国崛起,国潮当道,年轻群体对国货热度不断攀升,可以说冠珠新Logo是基于国情、消费者认可和品牌基因多维度融合后,承载品牌愿景的产物。它用民族色彩黄色、红色加身,以产品为组成结构,每一片冠珠生产的瓷砖足以成为品牌的名片,诠释着品牌的自信、品质与承诺。
27年来,冠珠潜心深耕建陶领域,以专注成就大国品牌;以品质成就中国标准;以创新引领时代发展;以智造成就中国智造名片;更以奉献体现大国担当。正是这些深入骨髓的企业基因,让冠珠能与时代脉动共振,身负时代赋予的新使命:为中国瓷砖代言,愿服务于小我之家,助力国之大家,筑就新的时代,发出“筑时代·冠天下”之声!
展厅升维 引领高品质生活方式
除了全新推出的品牌形象,发布会现场首次亮相的还有冠珠全新展厅“冠珠体验馆”。全新展厅,由日本知名VMD+五感空间设计师大高启二,日本新生代内装设计师吴胜人亲自操刀,关于设计理念,两位设计师也对其做了详细讲解。
吴胜人表示,新明珠是中国陶瓷业界的头部企业,冠珠总部展厅应该是一个能够彰显新明珠作为业界顶尖企业所拥有的自信与从容气度的,如同象征符号般的空间。此次展厅设计,既代表着中国陶瓷企业的顶尖水准,也代表着新明珠逐步成长为世界级的企业,表现出来其不断进行新挑战的企业姿态。
对于此次新展厅,大高老师表示是基于VMD理论与顾客行动心理所规划的故事线来进行的设计,完整体现冠珠品牌世界观。在这里,顾客不仅能了解品牌故事,拥有数字体验,感受技术革新,观赏丰富商品,学习搭配提案,还能拥有沉浸式场景体验,想象“理想生活方式”。
全面升维的冠珠新展厅,着眼于消费者的需求洞察、人居环境的合理性思考,对设计与产品展示的未来进行了大胆的探索,代表着行业展厅水平的新高度,并且未来将联合新明珠设计院应用于终端样板间,通过空间展示和体验感更好的线下服务,将当代人所追求的品质生活方式具象化,实现品牌从产品引领,到生活方式引领的转变。
营销模式升维 燃力全开对话新世代
受疫情影响,人们对健康家居产品的消费需求更为强烈。面对此变化,冠珠品牌主动迎变,新明珠陶瓷集团营销管理中心副总经理兼品牌总经理谢泽林先生、新明珠集团第一营销中心市场总监李尧,现场共同发布了冠珠2021新营销策略:继新形象、新展厅后,渠道、产品、模式、品宣、赋能服务全面进阶,以实现战略突围和冠军团队的打造。
过去一年,冠珠便多次用创新营销探索与年轻消费者沟通的新方式。例如携手业内垂直平台一兜糖家居APP,在平台发起#2020家里哪个角落让你特想改造#的话题讨论,之后在广州设计周上联手打造的“幸福空间”更是成为人气展位,吸引了各路媒体、设计师、消费者前去打卡围观。
此外,创意视频营销同样带来优异表现,全网播放8000w+,爆款产品更是高达1000w+播放,砖家老刘等IP号深化认知,圈客又圈粉!在12月21日正式启动的首个石墨烯智控发热瓷砖定制体验空间——“至IN智暖家”快闪店,如今也正在火热进行中。
产品升维 夯实品牌智造实力
作为中国瓷砖品牌的佼佼者,冠珠瓷砖始终坚持以创新技术、出众产品,夯实品牌智造力。过去一年,冠珠智造力一直领跑同行,是当之无愧的国货代表。2021年,冠珠更贴近消费者需求,在智造力和独立研发实力的加持下,研发出多种兼具颜值、健康和智能的国货好物。
▲ 一兜糖家居APP创始人徐红虎带来了后疫情时代居家生活新趋势、新需求的分析
▲ 新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧现场发布石墨烯智控发热瓷砖“温暖银行”新模式。通过该模式能快速推动黑科技产品走进终端市场,让广大家庭通过更低的成本感受到黑科技产品带来的居家温暖。
▲ 康烯明珠黃华杰工程师进行石墨烯智控发热餐桌技术分享
国货好物包括了石墨烯智控发热瓷砖、整装好物冠珠岩板、健康好物境界石2.0、颜值好物冠珠匠心砖以及实用好物轻质墙砖,每一款都代表国内瓷砖智造水平,2021年的瓷砖市场,将会由它们掀起一波新潮流。
服务体系升维 强力支持品牌建设
消费者对品牌的忠诚度,往往始于产品,忠于服务。冠珠瓷砖副总经理潘瀚在现场也公布了“金冠服务法则”,10项安心购砖金牌服务包括免费量房、免费设计、免费送货、免费换货、免费补货、7天无理由退单、免费铺贴、免费铺贴指导、免费退货、免费清洁保养,即重新定义饰材购物服务标准,体现大国品牌的诚意和用心。
这套“金冠服务法则”服务体系,结合终端成功案例,以及行业趋势,从门店引流、门店体验、设计体验、效果交付、管理赋能五个方面,有方法、有资源、有案例、有标杆、可落地,对于进一步加强品牌建设,将会是有力的支撑。
面对全新的时代,未知的挑战,冠珠瓷砖希望通过品牌升维,抓住市场机遇,以智造力、品质力、营销力,进一步扩大市场竞争力。年会已圆满落幕,但属于冠珠的新征程才刚刚开始,未来,冠珠瓷砖将会紧随时代的步伐,与合作伙伴一起燃斗志,立潮头,聚力同行;破危机,获新机,携手共赢!
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