海尔智家12月23日香港上市

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12月23日上午9点，海尔智家在香港联交所挂牌上市。

截至9点40分，海尔智家股价较开盘价24港元大幅上涨10.21%至26.45港元，市值约为2388亿港元，合人民币2018亿元。

至此，海尔智家成为全球首家在上海、香港、法兰克福三地上市的公司，构建起“A+D+H”全球资本平台。与此同时，海尔电器私有化退市。海尔智家场景品牌全球化战略，得以全面提速。

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巨头迎风

2019年全球市场占有率14.7%

自1984年青岛电冰箱总厂成立以来，海尔智家在近36年的发展历程中已先后经历工业化时代、互联网时代和物联网时代三大时期，即分别对应传统家电、互联家电以及智能家居。

目前，海尔智家旗下拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel以及AQUA七大品牌，覆盖中国、北美洲、欧洲、南亚和东南亚、澳大利亚和新西兰、日本、中东和非洲等超过160个国家和地区。

欧睿咨询的资料显示，海尔智家在2011年至2019年连续九年均为全球大家电零售量最大的企业；海尔品牌则是2009年至2019年连续十一年位列全球大型家用电器品牌零售量第一。2019年，海尔智家在全球总零售量的占比为14.7%。

2017年至2019年，海尔智家的营业收入分别为1542亿元、1776亿元和1980亿元，年复合增长率为13.3%；净利润则分别为91亿元、99亿元和123亿元，年复合增长率为16.1%。

渠道方面，截至2020年6月30日，海尔智家的国内销售网络涵盖33,000多个销售网点，包括10,000多家区县级专卖店、14,000多家乡镇级专卖店及近9,000家乡镇级当地零售店。（注：此不包括家电连锁及综合店的销售网络）

开辟全屋整装全场景新赛道

“三翼鸟”势不可挡

今年9月，海尔智家推出了全球首个场景品牌——三翼鸟，不但能为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室、全屋空气等智慧家庭全场景解决方案，还创新开辟了全屋整装和局改的全场景升级服务。

时下，距其诞生不过100天，但三翼鸟却是一鸣惊人。

根据财报显示，2020前三季度海尔智家场景方案销售已达68.7万套。第三季度，场景生态收入达34亿元，同比增长138％。

为了推进场景品牌的落地，海尔智家001号体验中心在北上广、重庆、青岛等城市陆续落成，截止到2020年底，已建成1000余家。

第一家体验中心上海001号体验中心的客单价实现了22万元，卖场景堪比卖汽车。

在海外，世界各地的001号体验店中心也正在陆续落成。从美国到意大利、俄罗斯、巴基斯坦等国家，累计建成近800家。

三翼鸟背后是海尔智家深层次的战略升级与营销模式转变。由卖产品转向卖服务。从卖产品，到家居设计、定制、运输、安装，海尔智家卖出的是家居生态，输出的是服务理念。

从家电场景外延，海尔智家的无界生态帝国持续扩张。目前，海尔智家已吸引家装、食品、健康、物流等12大类、近千家生态资源方一起搭建生态平台。

当前，海尔智家已在全球建立世界级品牌矩阵和领先的全球行业地位，而整合后的海尔智家将进一步构建基于物联网生态品牌战略优势，加速生态品牌的全球引领，从而激发全球智慧家庭市场的增长潜力。（来源：77度）