第七届万和1212陪伴日，用有温度的营销彰显企业担当
12月12日,在所有企业都在为双十二狂欢购物节如何收割流量激烈竞争时,万和联合《火星情报局》开展的“有你陪伴 就是温暖”陪伴日营销活动却轻松实现多维破圈,杨迪在《火星情报局》为万和1212陪伴日发声的短视频短短一天内在微信朋友圈、微博,抖音等社交媒体疯狂刷屏,迅速就获得300万的点击量,引发社会公众,各行各业甚至党媒的关注。
七年陪伴日,构建温暖品牌符号
2020年12月12日,是万和得第七届陪伴日,从2014年12月12日,万和在《南都娱乐周刊》举办的“第五届明星”公益活动中,以“陪伴,让家更温暖”作为主题,呼吁公众多多陪伴家人,引发轰动之后,万和将每年的12月12日设立为“陪伴日”,开始了以品牌节日深化让家更温暖品牌符号的过程。
从呼吁大家多多陪伴家人,为隔代陪伴创造沟通桥梁,到2019年联合奇葩说人气辩手傅首尔、大王、刘铠瑞辩论“不在身边的陪伴,算数吗?”这一社会难题,结合时代变化赋予陪伴新的定义。
再到今年以#有你陪伴 就是温暖# 为主题,结合2020年的特殊语境,将陪伴的定义升级为社会中的温暖善意,将目光聚焦在逆行天使,中国军人,平凡英雄身上,传播温暖陪伴的意义。万和的每一年陪伴日都始终围绕着“让家更温暖”的品牌符号,通过情感营销在消费者心中留下深刻的印记。
万和联合《火星情报局》,陪伴日话题引发超现象级传播
近年来,综艺IP商业联合成为一种潮流,《火星情报局》作为一个开播5年仍然高居优酷综艺热播榜TOP1的综艺,粉丝群体可见庞大,而《火星情报局》在内容上超能力的标签也和万和想要传达的陪伴的力量不谋而合,深知这一点的万和选择和《火星情报局》副局长杨迪合作,以短视频的形式呼吁大家不仅要陪伴家人,朋友、爱人,也要给身边的人多一点温暖的善意和陪伴,引发了无数好评。
两者的结合既是IP联合的双赢典范,也是内容和流量缺一不可时代下的最好选择,而整个活动的传播结果也印证了这一点,在《火星情报局》流量和优秀内容的加持下,1212万和陪伴日话题达到了上亿的阅读,引发十多万的深度讨论,成为2020年末超现象级营销。
新京报官博下场点赞,百家蓝V参与互动转发
随着万和1212陪伴日活动热度持续高涨,新京报官博的下场直发,将整场活动再次推向高潮,单日视频点击破百万的观看数据,引发社会各界关注,闪送、中国联通、金龙鱼、春秋航空、红星美凯龙,三只松鼠等上百家蓝V也下场参与转发互动,为陪伴日发声.至此,万和#有你陪伴 就是温暖#的1212陪伴日彻底多维破圈,成为双十二品牌混战中的最大赢家。
牵手网红宠粉直播,打造从流量到粉丝的完整闭环
情感营销如何实现有效转化一直是营销界的难题,而这一次万和却给出了一个新的解题思路。在陪伴日当天,流量达到顶级时,万和选择牵手本地网红C妹,在万和官方直播间开启直播宠粉福利,豪撒800份福利,1212大额现金券的同时,用诚意和温暖对话粉丝,将在线流量转化为品牌粉丝,击败了98%的同级别主播,形成了实时转化闭环,将营销的实际效果推至顶峰。
作为厨卫行业的领军者,万和的技术实力一直广受认同,但其品牌价值和品牌文化也不容忽视。万和花费7年时间,构建陪伴日文化,将让家更温暖的品牌符号传达到每个消费者心中,背后既是行业领先品牌对市场变化的高瞻远瞩,也是身为大企业必备的品牌温度和社会担当。
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