【解密】屈臣氏的21个国产日化品牌档案大揭秘！

客厅装修大全 2015-08-19 20:03

对于国产日化品牌来说，想要进入屈臣氏这个重量级的化妆品连锁渠道，并费易事。然而，却有21个国产日化品牌已经在屈臣氏驻扎成功，今儿，小编就带各位一起来抄抄这些品牌的底。

本报见习记者陈博维

根据屈臣氏官方网站提供的资料，在入驻屈臣氏的近100个品牌当中，除台湾地区4个化妆品牌、屈臣氏5个自有品牌及香港地区其他2个化妆品牌以外，国产（指大陆地区）日化化妆品牌共有21个，占屈臣氏入驻品牌总数量的近21%。接下来，本报记者将逐一翻开这21个品牌的“档案”。

“姓名与年龄”——高夫最老，吾尊最年轻

无巧不成书，屈臣氏国产日化化妆品牌中最年长的是创立于1992年的高夫，与屈臣氏国产日化化妆品牌中最年轻的——2015年横空出世的吾尊，都是男性护理品牌，旨在关注男士时尚与健康。目前，高夫产品线已经跨越了护肤、护发、香水等三大领域，尚处于幼年时期的吾尊仅有护肤产品系列。

而入驻屈臣氏的国产日化品中，诞生于2000年以前的，除了高夫，还有宝宝金水、京润珍珠、相宜本草等7个品牌，其他14个品牌如花印、美丽加芬、滋源等皆出于2000年以后。屈臣氏里入驻的国产日化品牌数量在2000年前后呈两倍速度递增。

“籍贯”—— 绝大多数品牌来自上海、广东

开放的文化氛围和丰富的人才储备，令广东和上海成为培育日化企业的沃土，这一先天性优势也为国产日化品牌提供了良好的孵化环境。在记者统计的入驻屈臣氏的21个国产日化品当中，来自上海地区的就有8个品牌，占比约38%，而广东地区的品牌也有7个，占比约33%。可见，广州与上海在为屈臣氏输送国产日化品牌这方面可谓实力相当。

优质“生源”较为集中的地区自然名满于天下，然而，一、两个闻名遐迩的“好苗子”也能为自己的家乡争得荣光。比如，南京的宝宝金水和来自海南的京润珍珠、来自北京的花印。

宝宝金水不仅被南京市工商局认定为南京市著名商标，在南宁与上海也作为知名商品受到保护。京润珍珠则已成为享誉海南岛内外的品牌，远销英、美、法、德、日、韩和香港等国家和地区。而用“快时尚”俘获年轻消费者的花印，也被行业人士称作“有实力的大油轮”。

“家庭背景”—— 要么有历史、要么有背景

宝宝金水、京润珍珠以及同时期创立的相宜本草等等已纷纷在屈臣氏站住脚。据了解，宝宝金水自1994年诞生以来，投入大量资金进行广告宣传，使“宝宝金水”在全国部分省、市产销量不断增加，最终在儿童化妆类产品中形成较大市场知名度。而相宜本草、京润珍珠也致力于与专业权威的科研机构之间的合作。因此，品牌的发展离不开企业大家庭的资金支持，而产品研发技术也是品牌长远发展的基石。

部分含着金汤匙出生的“品二代”，自诞生起就无需过于忧心资金与技术方面的问题,比如韩束旗下的植物护肤品牌一叶子、吾尊，珀莱雅旗下的少女彩妆品牌猫语玫瑰，以及上海家化旗下的新晋中草药护肤品牌一花一木。众所周知，上海家化、珀莱雅与韩束都是目前国内集研发、生产、销售为一体的大型化妆品集团，使得旗下品牌们有强大的背景实力进入屈臣氏。

不过，屈臣氏也同样给品牌“新贵”们提供了“进修”机会，比如诞生于2014年的滋源，通过对头皮护理市场的精准定位，开启了头皮护理的新时代，其靠自身优异的成绩在这个人人趋之若鹜的渠道争得一席之位。