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回复“报告”可获得免费下载报告的资格目前家居市场环境如何?2015年股市震荡、楼市低迷,家居行业上半年的形势也同样呈衰退趋势。中国建材流通协会常务副会长秦占学解读道:6月全国建材家居市场表现仍呈疲软态势,BHI指数再次下滑。至此,全国建材家居市场上半年整体表现低迷。规模以上建材家居卖场上半年累计销售额同比下降5.90%。上半年BHI(全国建材家居景气指数)与往年相比,未现峰值,说明市场仍在向着“淡季不淡、旺季不旺”的市场形态转变,房地产市场未来仍面临较大去库存压力,供需双方日渐趋于理性,未来大幅反弹可能性较小,因此预计未来几个月,全国建材家居市场难以有突出表现,或仍将维持低位平缓运行。
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百联咨询分析认为,政策方面家居行业密集出台行业新标准,涵盖了家具、建材、陶瓷、卫浴等家居行业的多个领域。作为房地产行业链条重要环节的家居建材行业,新政策的施行使家具建材行业更加惨淡,2015年的家居业面临前所未有的优胜劣汰的考验和转型。
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据百联咨询根据公开资料整理,目前家居网购比例最高的是日本,占比为20.5%;其次是美国,占比为19.8%;而我国2014年家居产品网购的比例不到3.4%。不过,据中国电子商务研究中心的统计数据预测,2015年我国家居电商销售规模将达到2050亿元。家居电商的规模连年扩大,更多消费者的家居消费习惯在发生改变。
目前家居建材行业的电商o2o运营模式,是将传统的实体店、商户以及买家,通过互联网串联到一起,让买家通过互联网更好地接触产品,让商户更好地接触买家,实现线上线下相结合,大大方便了消费者。
但是由于线下经销商要承担很大的经营风险和店铺租金成本,无法实现利润最大化,可见O2O之路坎坷曲折。
2015年“互联网+”成为各行各业的热门话题,如何寻求与互联网合作,利用信息通信技术实现跨界结合,推动自身业务与模式升级,便成了家居企业探索的方向。
百联咨询认为,目前建材家居的O2O转型模式主要分为以下六种类型:
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红星美凯龙创业于1986年,以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任。通过多年的不断学习,使得企业能够跟上时代的步伐,最终2015年在香港上市。同时,红星美凯龙也不断更新迭代,经营业态从最初的家具、建材到现在的家具购物、娱乐、餐饮、休闲,而且更加注重服务性产品。
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红星美凯龙主要收入源自自营商城,其次为委管商场,近年来收入呈波动上升趋势。百联咨询分析后发现,红星美凯龙门店数量位居连锁家居零售商之首。平均毛利率远高出其他连锁家居零售商,盈利能力比较强。
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据百联咨询整理公开资料分析得出,红星美凯龙从2012年开始实践电商,上线“红美商城”,打造类似于天猫的家具领域综合性电商平台,到2013年改名“红星美凯龙星易家”,致力于B2C平台和O2O模式的实践。
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