海外冷柜市场热度不减，谁最抢手？海尔多国市场第一

在海外疫情持续下，能囤积冷冻冷藏食品的冷柜热度不减反增。根据产业在线数据显示，1-8月冷柜出口额增长9%。

市面上的冷柜品牌谁最抢手？疫情期间，海尔冷柜将好的产品与健康场景相连接，成为用户首选品牌，在海外十余个国家实现超两位数增长。其中，在日本、泰国、马来西亚、巴基斯坦、尼日利亚更是位列行业第一。

区别于通过低价走量模式消除疫情影响，海尔冷柜选择针对不同国家用户需求推出差异化产品。例如，了解到泰国用户存在的冷柜耗电量大，电费超支的困扰，海尔泰国冷柜团队对卧式冷柜进行了全流程迭代，既帮助用户大幅节省了电费开支，又实现了卧式冷柜的长效保鲜。疫情期间，仅卧式柜市场份额达到了43.9%。

好的产品仅仅是一方面，海尔冷柜还重点发力打造场景解决方案。在泰国，海尔冷柜以“体验云众播”为载体将冷柜产品融入用户日常生活场景中，邀请用户、生态方共创健康、智慧场景交互；在马来西亚，海尔冷柜聚焦家庭储鲜场景，实现弯道超车，以27%的市场份额位居行业第一。

此外，考虑到特殊时期消费者的购物习惯发生了改变，海尔冷柜还对营销方式进行了优化调整，通过线上渠道打造与用户零距离交互体验。海尔日本冷柜联合当地著名冰淇淋制造商FUTABA，在社交平台开展创意互动活动，通过加速不同圈层的渗透让更多用户群体了解到海尔冷柜，提升品牌知名度。

作为真正完成全球化进程的中国品牌代表，海尔智家一方面在产品层面上对功能、技术等进行创新，另一方面在场景层面上满足用户差异化使用需求。海尔冷柜将继续带领用户追求舒适、健康生活，持续收获海外用户认可和海外销量领跑。

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