【原创】大自然、圣象，地板版图两虎相争

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导读

在市场竞争日趋严峻的地板市场上，地板版图两只老虎大自然和圣象单纯依靠产品来争夺市场的时代已经远去，现如今，在软实力比拼时代，大自然和圣象之间的较量已经升级为品牌、服务上的较量。

1地板竞争加剧，大自然、圣象产品差异化致胜

当今社会，地板行业的市场竞争愈演愈烈，整个行业正面临着行业洗牌的时期，大自然和圣像要在市场上相争，获得长远发展，就要以差异化的产品和服务吸引消费者。

大自然是实木地板领头者，服务是关键

消费者在购买产品时感受到的服务是消费者对这家企业最先接触到的感受，只有让消费者体验到不一样的特色的服务，才能让消费者更好地记住这家企业和产品。因此，大自然更懂得让服务人员把握这种距离感，发挥服务最大的价值。

圣象是复合地板的老大，注重产品设计和研发创新

产品创新能力是企业核心竞争力的重要体现，地板企业要想实现持续稳定的发展，必然要将创新放在首位，走创新发展之路。这是圣像地板“不一样”最鲜明的体现，产品不一样，就是企业与其他企业最鲜明的差别。

2品牌为王时代大自然、圣象匠心独运品牌发展

品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长期的过程。

大自然致力于树立品牌核心价值和内涵

大自然先确定地板品牌的核心，再理顺传播的方向以及传播的目标，能使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌动力。

圣象注重品牌传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触机会

圣象善于运用多种传播方式的整合，在营销过程全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，在品牌传播策略上及时得以协调。

3互联网优势渐显大自然、圣象发展线下是关键

对于大自然和圣象而言，电子商务已然不再陌生。作为互联网时代的产物，这一模式在如今特殊的行业背景下显得尤为重要。在历经多年发展的地板市场上，传统发展模式和现有的市场环境逐渐衍生出越来越多的问题。在这种背景下，电商模式作为一种新兴的发展模式逐渐被运用到地板企业的实际发展过程中。

大自然线下发展，线上宣传

“互联网+”的思维席卷各行业，对大自然也造成不少影响，但对目前而言大自然还是集中在线下发展为主，线上更多是品牌与产品的宣传。把潜在消费者与顾客转移到实体店后，企业未来继续将实体店作为一个突破口，加大对实体店的建设和网络渠道的铺设。

圣象将互联网做辅助手段

“互联网+”更多是用在打开渠道开拓客户上，触手可及的“互联网+”在圣象企业中更像是一双助飞的翅膀。圣象要在互联网浪潮中站稳脚跟，做好产品的展示和体验及后续的售后服务，但是地板产品毕竟不是快消品，互联网只能作为一个辅助的手段。

总结

伴随市场竞争的愈发激烈，大自然和圣像也或将迎来更大的挑战。同时，国家相关规定的出台，一方面规范了行业市场秩序，同时，对于大自然和圣象而言，也是机遇和挑战。两家企业唯有将产品质量放在重中之重，才能在市场上走得更远。

作者：范居士编辑：杨月舟

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