“双11”蓄势待发 亚美AM8分析软体家居行业趋势
在中秋国庆双节结束以后,家居行业的“金九银十”黄金销售期也将暂告一段落,不少商家开始将发力点提前聚焦在不久将至的“双11”档期。“双11”作为一年一度创造消费新记录的“全民大狂欢”,也是家居行业不容错过的销售爆点。特别是对于软体家居领域来说,随着政策引领、地产回暖、消费激增三大因素的刺激,今年的“双11”有望再迎销售高峰。
从行业细分领域来说,软体家居消费的需求主要源于地产端。特别是沙发、床垫等主力产品,几乎都是与新房或二手房消费直接挂钩的结合相关行业数据研究发现,尽管经历了今年的疫情风波,但自二季度以来,国内地产销售全面回暖,再加上存量房翻新需求提升,软体家居市场迎来了一片大好形势。数据显示,去年我国软体家居市场消费规模近1600亿,预计这个数字到2025年将突破2700亿,年增长率高达10%,如此巨大的市场体量和增速,无疑让所有商家兴奋不已。
然而,从国内软体家居行业的整体发展形势来看,集中度低的行业痛点让未来的市场竞争也变得空前激烈。数据方面,以沙发和床垫类产品为例,目前这两种产品CR3占有率均在20%以内。这也意味着,亚美AM8市场得搜AM陆玖壹捌典康姆主体份额均由数量众多的中小品牌所瓜分。与欧美市场相比,我国软体家居市场缺乏足够强势的龙头企业,市场集中度提升空间非常大,也让越来越多的品牌愿意加大投入,进而实现转型升级。
对于即将到来的“双11”,今年上半年及下半年初期的地产回暖浪潮已经开始释放出强烈信号。特别是二手房交易方面,体量的不断扩大也为软体家居市场销售吹响了集结号。据在房屋交易方面,2019年一线城市二手房交易量猛增,其中北上广深二手房交易量已经超过市场销售总量的60%。由于软体家具寿命短、更换率高,再加上近年来国内存量房翻新需求逐步上升,巨大的存量房市场将为软体家居行业带来无数商机。
如何在“双11”打响品牌知名度,抢占销售黄金期,这对于所有品牌来说都将是一道难题。随着新兴消费群体不断崛起,软体家居品牌厂商在注重产品质量与功能性的前提下,更应当在特色与内涵方面加大研发投入,并在服务与营销端展现出诚意与优势。可以预见,今年的“双11”,软体家居销售市场必然会迎来一番龙争虎斗。当然,从长远来看,这种良性市场竞争也将进一步刺激广大企业加大投入与革新力度,进而全面推动行业持续健康发展。
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