除了颜值和实力，我们还能拼点什么
不出所料宁泽涛世锦赛夺冠的新闻一出，可是又忙坏了一大波营销人，各大品牌纷纷使出十八般武艺，掀起一轮营销狂欢。继孙杨之后，”颜值”和”实力”这俩关键词再一次被排列组合在一起。比起为了激发消费者的兴趣进而产生品牌偏好，这一排列组合更像是文案们的集体狂欢，一时间，“明明可以拼颜值，却要拼实力”，“明明可以拼颜值，非得拼速度”，“有颜，更要拼实力”，”颜值得关注，实力赢一切“遍布网络…你们请的真的不是同一个文案么？
但是！还是有很多我们喜爱的品牌不盲从热点借势，一如既往地遵循自己的品牌调性和腔调，不偏不倚地找准热点和品牌自身的关联性，核心严谨，内容饱满，思路巧妙，创意爆棚，不为借势而借势，分分钟Duang住消费者，博得会心一笑，让人不禁感慨，在借势营销的影响力因为入场者品牌的增加而大大稀释的如今，与热点为伍，仍然是一件其乐无穷的事情。
杜蕾斯
关键词：我就是我，是不一样的焰火
游出水平，游出风范，就是我@杜蕾斯
可口可乐
关键词：分享快乐，陪伴梦想
快乐不在乎形式，重要的是，每一个快乐的瞬间，都有我
快滴
关键词：让我的速度，成为你的骄傲
所有焦虑而无意义的等待，交给我@快滴
宝马中国
关键词：下一个奇迹，不会太久
见证奇迹的力量，跟紧我@BMW
壳牌
关键词：这个世界没有奇迹，只有执着
科技引领超凡表现，只有我@壳牌
两方互动可谓颇有心意。壳牌在热点发力上一直紧密布局，高频互动——从今年愚人节的热点贴合，到宁泽涛热点的事件跟进，处处体现了以壳牌宝马商业布局为核心，以热点为借势，不断提高品牌认知，放大声量，释放互联网品牌势能的商业策略导向。
宁泽涛的热点，印证并树立了热点营销的楷模，品牌在Social传播上应更注重品牌内核，不盲从跟随。坚持品牌态度，不做无节操博眼球，借助热点释放品牌能力，才是成功的热点营销。
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