美的轻净之夜II重磅回归，多款新品颠覆厨房想象
9月19日,美的轻净之夜II重磅回归,突破传统PPT演讲发布会形式,打开线上发布会更多的可能性,创新开启有态度、强互动的“综艺式”发布会,高能出圈。
美的以综艺秀的形式进行内容包装,让原本90分钟业性强的、信息量巨大但往往无法有效传达到给用户的产品信息点,通过用心的内容打造,变成了90分钟隔着屏幕的沉浸式、充满综艺感的产品体验,,与全网用户共同云上领略轻净新厨房魅力。
截止目前,全网在线观看人数已高达458万+,活动总曝光流量突破1535万+,实现了线上流量转化,吸引消费群体积极互动。
年轻化营销,让品牌直抵用户心智
跨界嘉宾助阵,美食综艺形式开启沉浸式厨房体验。嘉宾敖定雯和莫澳欣现场搭档美的悦家套系新品进行厨艺大比拼,挑战30分钟完成4道菜,通过备菜、烹饪、餐后清洁全流程动线,体验产品特点,全面传递产品硬实力,打造一场集智能化、多场景、趣味互动于一身的新品云发布会。
产品经理携手黑科技新品,针对传统厨房痛点提出解决方案,推出的悦家套系新品。将备菜、烹饪、洗涤等日常烹饪过程,采用对比试验等新颖的展示方式,凸显产品智能科技,让品牌内容直抵用户心智,引起用户强烈共鸣。
“轻松、洁净、健康”,三大维度重构厨房标准
针对传统厨房的脏、乱、繁的缺陷,继续优化升级“轻净新厨房”概念,本次发布会美的厨热以“轻松、洁净、健康”三大关键词,为用户带来“轻松的烹饪体验、洁净的厨房环境、健康的厨房生活”,让每位用户享受烹饪自由。
解锁【智能烹饪曲线】&【生香标准】,让烹饪更加轻松自由
美的悦家套系智能灶,解锁智能烹饪曲线,让厨房小白秒变大厨,烹饪不设限。美的智能灶经过大量的测试数据对比,研究出智能烹饪曲线。同时与华南理工大学和广东省农业科学院共同研究出生香评价与分级,最终联合广东省产品认证服务协会发布生香等级标准。用匠心黑科技,让灶具可以自动调节火力大小和烹饪时长,让你不用再担心火候控制,时间把握不准,同时激发食材更多浓郁香气。
美的悦家套系,让餐前备菜更轻松
旧厨房橱柜台面杂乱,厨房拥挤,水槽设计单一,让餐前备菜成为了繁琐的工序。美的轻净新厨房基于这一洞察,解决餐前备菜繁琐,优化动线布局,把功能和空间布局融合为一,推出集成式水槽洗碗机——悦净,多功能水槽、中式灭菌洗碗机、净水器、垃圾处理器选配组合,帮你搞定餐前餐后清清洁难题,,实现“备菜更轻松”、“清洁星标准”、“厨余无残留”的厨房洁净标准。
集成新布局,让烹饪更自由
合理布局烹饪动线,能够最大化地利用有限的厨房空间,让烹饪变得更加简单轻松。美的轻净新厨房全新布局,提升厨房整体的适用性与合理性,让用户在多种烹饪方式之间自如切换。美的烹饪立方集灶具、蒸烤箱以及烟机为一体,动线流畅,智能省心,轻松高效完成精致料理。
1、【美的烹饪立方独立蒸烤】,让厨房小白也能秒变烹饪达人
烤箱搭载了专业级烘焙配置,上下右侧3D环绕与热风循环,一箱同温,广域调温,轻松驾驭高难度料理。同时蒸箱采用了双直喷蒸汽技术,高温蒸汽可均匀覆盖在食材表面,配合五段嫩蒸技术,让食材保持鲜嫩无比。
2、【美的烹饪立方烟机&灶具】,get轻松烹饪高能技能
爆炒锅气十足,菜肴方能生香。美的烹饪立方灶具仿生火山口设计,三环聚火紧包锅底,让加热无盲区,煎炸无糊点,4.5KW大火力,猛火快速爆炒,激发食材香气。
而在烟机设计方面,全局烟灶联动,可以自动感应油烟和油烟浓度,自动调节风力大小,无需动手操控。并且遵循油烟扩散规律,创新设计净烟三步曲,全面网罗油烟,无惧厨间各式烹饪。同时搭载了110°C高温蒸汽喷洗,深度清洁顽固油污。
不仅如此,为满足消费者不同烹饪需求,美的还推出了蒸烤一体集成灶Y36·悦厨,与烹饪立方不同,Y36采用下排烟系统,在进烟口上方设置了置物台与挡烟板,能挡住油烟扩散,快速拢吸。两种排烟模式,给不同用户不同的解决方案。
专业洗护,让餐后清洁无烦恼
许多家庭为解决餐后清洁难题购买了洗碗机,但传统的洗碗机使用起来并不轻松。针对传统洗碗机的繁琐等问题,美的全新推出了悦家套系X9洗碗机。在使用体验上设计了魔方碗篮,是目前世界上首款全场景的手提式碗篮,让你无需弯腰收纳,碗碟或大或小均能适配 ; 在产品功能上进行了全面升级,创新设计了分区洗护——强净区&柔净区。柔净区搭载Nano控温芯片,精准控制温度曲线。并且采用了BLDC变频的搓揉洗涤技术,模拟搓揉的手洗 ; 而强净区搭载变频芯电机,水可以喷到2楼的高度,水压非常强大;同时搭载了飓风喷臂,这区域转速是普通喷臂的2倍。像材质比较薄的骨瓷碗碟,可以放置柔净区清洗 ; 而类似锅具、或有顽固污渍的餐具可以放置强净区。一刚一柔,专业洗护,完美解放双手。
美的悦家套系以“轻净新厨房”为品牌理念,坚持用高端、专业的产品,从风格、功能、价格多维发力,创造性地解决烹饪负担,为用户勾画出理想厨房应有的模样,让厨房生活变得更轻松、健康、洁净。让用户告别凌乱繁忙的厨房,尽情享受烹饪带来的乐趣。
截止目前为止,美的轻净之夜II新品云发布在京东、天猫、淘宝、苏宁、抖音等平台全网开播全,实现了品牌与产品声量引爆。除此之外,美的还同时在微信、微博、各大搜索引擎等平台全网联动,曝光量达1535万,以及联合超十家品牌蓝V联合发声,并且在数50家网站进行深度曝光,持续输出优质内容,精准覆盖目标受众,实现交互与声量的双重引爆。
从品牌营销的角度看,美的轻净之夜已成为了一个成熟的品牌IP,此年轻化营销不但提升了品牌与产品的影响力,将为品牌年轻化全面注入新的动力。美的将持续做好品牌年轻化,激活年轻流量,将品牌势能转化为销售动能,以“悦己爱家”的生活态度,轻松、洁净、健康的生活理念,为更多家庭带来更美好的厨房体验。
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