保鲜好就能得用户？海尔冰箱打出“场景”牌，第34周增长超三位数
作为家庭的保鲜“担当”,保鲜效果固然是衡量冰箱的重要指标。但随着消费结构的不断升级,冰箱只是保鲜好就能俘获用户吗?在需求日趋多样化的当下,除了基础保鲜,冰箱还能怎样进化?从海尔冰箱持续加码的健康场景或可找到答案。
如今,海尔智家体验云加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”,为用户提供全流程无缝的最佳体验。其中,海尔冰箱加速健康保鲜、母婴健康美食等场景落地,收获用户认可。8月26日,中怡康发布的最新数据显示,第34周,海尔冰箱零售额同比增长超三位数,份额占比超4成。
市场整体形势向好,海尔冰箱实现超三位数高增长。 目前,随着市场形势好转和各项消费政策的落地生效,我国家电市场逐渐复苏。根据中怡康数据显示,本周冰箱市场呈现上扬趋势,零售额同比增59.6%、零售量同比增26.7%。
在此背景下,主流冰箱品牌均有不同程度增长。其中,海尔冰箱零售额同比增114.3%、零售量同比增87.6%,在TOP5中增速最高。与此同时,在畅销榜单TOP20中,海尔冰箱也显现一定优势,占据13席。
业内人士分析,海尔冰箱受亲睐,与持续打出的“场景”牌有关。 如今,人们对健康饮食的需求已不止于简单的储鲜、烹饪,而是更看重全流程、全周期的主动服务。
洞察到这一变化后,海尔冰箱全面落地场景布局。在饮食端,针对不同人群,海尔冰箱推出健康保鲜、母婴健康美食等场景,让用户在“吃、买、存、做、洗、改、母婴”的各个场景,都能享受智能、便捷的一站式服务;在装修端,基于“升级你的家,上海尔智家”,海尔冰箱依托食联网打造“3天焕新1个厨房”的成套局改方案,从厨房前置端服务用户健康饮食。
物联网时代下,家电产品由硬件进化到场景已成必然趋势。作为全球12连冠的冰箱品牌,海尔冰箱在夯实一家独大市场地位的基础上,也基于“海尔冰箱全空间保鲜科技,一级健康保鲜标准”转型生态,通过持续落地的多样化场景,为行业进化率先做出示范。
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