Oral-B×迪斯尼跨界合作：携手大白打动你！

跨界营销无疑是最具活力和玩味的推广方式，让原本两个不相关的品牌，通过相互渗透和融合，迸发出独特的传播效果。

在众多跨界营销案例当中，最治愈和深得消费者喜爱的，莫过于早前Oral-B与迪斯尼的跨界合作：携手大白掀起一股口腔治愈浪潮。

在信息时代，人与人之间的关怀，已经从面对面的问候，变成了朋友圈的点赞之交。伴随着日益膨胀的物欲，直接暴露出人们内心情感的缺失。

Oral-B找准了这个切入点，携手大白入驻天猫旗舰店，送出最治愈的服务，深深契合到了人们心中对暖萌的需求。同时也给了我们一个思考的方向：品牌该如何打动人？

1品牌赖以生存的基石

品牌要打动人，最重要的基石是什么？不是信手拈来的营销手段，也不是铺天盖地的广告植入，而是作为品牌赖以生存的实力与技术。

作为全球第一支现代牙刷的缔造者，Oral-B致力于为广大消费者提供专业的护齿技术。

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1938年Oral-B品牌发明全球第一支尼龙软毛牙刷，

1969年发明第一支登陆月球的牙刷，

1991年首创全球第一支圆形刷头及左右旋转震动设计的电动牙刷，

2000年再创全球第一支3D超震动电动牙刷。

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一直以来，欧乐B作为全球领先的口腔护理品牌，无论是在洁齿技术、牙刷设计还是使用体验上，都力求做到精益求精，为使用者带来最切实有效的护理方案：小至电动刷头的刷毛设计、大至APP的互动娱乐体验、形成口腔护理大数据等，都无不体现这一点。

2品牌被接受的切入点

品牌要让大众所接受，除了实力还需要适合的切入点。

例如美剧《广告狂人》里的“幸福时光香烟”案例，“ Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted，既有“被烘焙过”的意思，也有“被祝福”之意。想要表达的是，其他人的烟草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。一语双关，从情感上打动了消费者。

在此次跨界合作当中，Oral-B重磅聘请大白助阵天猫旗舰店，充分结合了大白的治愈系的性格和善良的本质。

分别在开业期间推出了一系列具有针对性的服务，让消费者在购物的过程中，无时无刻都能感受到来自大白的暖心治愈，深深把Oral-B的暖萌服务植根在消费者的脑海当中。

3细节上的贴心服务

往往打动消费者的，都是细节上的功夫。

开业前期，Oral-B就率先推出不需要消费者太多思考成本的暖心福利，包括”1元预约VIP“、”收藏店铺送大礼“、”开业免单半价“。

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”1元预约VIP“活动中，1元就能获得洁齿礼包+现金券+VIP服务，直接捆绑赠送消费者最想要的三种福利，用1元钱极大程度上满足消费者所有诉求。

PC端点一下”收藏店铺“，就能轻松赢得1799元镇店牙刷和现金券等

开业当天购买全店最热销的D16电动牙刷，前100名直接免单，后200名半价，300-1000名还能获赠里程碑式刷头。

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这三大福利可谓：简单直接，相反太多的“购赠满送”，反而难以激起消费者的关注欲望。

同时在开业期间，Oral-B更加重磅推出了“萌神客服”“暖心送货”服务。

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只要开业当天登陆Oral-B天猫旗舰店，都有机会在线上邂逅“萌神客服”，享受贴心、专业的产品导购服务，并且还能获赠500元零门槛的现金券！

同时在8月11日-8月12日期间，成功下单的顾客还将获得“暖心送货”，直接面对面与萌神进行互动！

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Oral-B成功地把暖心服务从线上贯穿到线下，让更多消费者参与到暖心服务当中来。

Oral-B天猫旗舰店，通过携手大白，完美地向我们展示了专业的技术与暖心的服务该如何结合在一起。在接下来的时间里，依然非常值得我们持续关注。

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