卖硬件不如卖场景！海尔空调份额环比增幅超60%
受疫情影响,以硬件销售为主的空调市场购买力明显不足,市场承压前行。中怡康第32周(8.3-8.9)线下市场监测报告显示,当周空调市场零售额同比增长-26.2%,零售量同比增长-22.0%。在整体市场低迷的大环境下,海尔空调加速布局智慧健康空气场景,实现了份额逆势增长。
第32周数据显示,在TOP3品牌中,海尔空调是唯一实现零售份额正向增长的品牌。其中,海尔空调零售额份额占比20.2%,环比增幅54.2%;零售量份额占比19.0%,环比增幅62.4%。
今年以来,空调市场增长乏力,即便是在七、八月份的高温天气利好下,也未能止跌。不过,在消费升级的带动下,市场也释放出积极的信号。疫情期间,消费者对健康空调的关注度大大增加,带有新风、高温自清洁、除菌等功能的健康空调产品的销售逆势增长。其中,上半年带有自清洁功能的空调零售量渗透率达到了74%。
海尔空调在健康空气领域布局最早,目前已输出了空调除菌、空气除菌、抑菌新风、除湿等健康空气场景方案。在空调除菌场景中,海尔空调迭代出56℃除菌自清洁技术,自清洁时空调内部以56℃持续运行30分钟以上,有效除尘灭菌;在空气除菌场景中,海尔净界空调、雷神者空调等智慧健康网器,吹出健康风;在抑菌新风场景中,新风空调通过恒温换新风带来新鲜的空气和舒适的温度。
在场景生态方面,海尔空气网承接“住在智家”板块,从客厅、卧室、厨房等多个生活场景出发,为用户提供多种健康智慧空气解决方案,实现全屋空气焕新。在智慧卧室中,关灯后,海尔睡眠空调“静悦”自动开启睡眠送风系统,并联动智能枕,根据用户睡眠状态开启睡眠模式,主动调节卧室温度,提高睡眠质量。数据显示,今年海尔空气网的生态收入实现了200%的增长。
目前,海尔智家通过落地海尔智家体验云战略,加速推进"场景替代产品、生态覆盖行业",创物联网智慧空气生态第一品牌。海尔智家体验云众播围绕“衣食住娱 爱上智家”开卖全屋焕新方案,带来衣食住娱成套智慧解决方案。作为承接其中“住在智家”全屋智慧空气解决方案的海尔空气网,突破了传统硬件只关注物理功能的局限,转型为依托物联网技术打造空气生态品牌,与生态方一起最终实现家庭空气的全生命周期管理。
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