凡奇创意地产案例 | 地产界首场萌猫主题线上发布会！
前言
2020,一场突如其来的疫情波及全国,猫在家里成了每个人的常态,现有线下销售受到限制,线上卖房成为救命稻草,跟风现象普遍,但真实实效有待商榷,如何脱颖而出值得思考?
全民养喵时代,精准把握时代趋势
全民养喵时代来了,喵星人占据社交媒体半壁江山,“吸猫”、“云养猫”等新词也不断涌现出来,随之而来的是猫咪经济的兴盛,更是一个新的时代趋势。
据腾讯研究院粗略估计,截止至2018年初,我国吸猫人群规模接近5000万,消费者规模接近3000万。如果你在百度指数中搜索“吸猫”,这一词汇的搜索热度在去年12月曾翻了近乎十倍。在微博上,#猫#的话题累计阅读量8亿,讨论76万次。
结合疫情期间全民猫在家里的现状,精准把握全民养猫热点,凡奇广告为六合打造一场与消费者拉近距离的萌猫主题的线上发布会,我们是怎么做到的?
一、保利玩转超级脑洞探讨疫情下的宅家哲学
在这个时代,大众对猫很火有感知,却少有对猫线下的认知想象。凡奇广告为六合打造了以借力养猫大热现象进行海报输出,重塑大众对猫的认知和想象,紧扣疫情下全民猫在家里的热点现象,用猫来讲透项目恒温地暖系统、法国爱迪士新风系统等精装亮点,出其不意,对六合居住是一次全新的创新。引发网友们的关注与好奇,形成全网点赞、转发刷屏的盛况,凡奇广告这一创新线上发布会,成为地产界现象级案例标杆。
二、颠覆以往大V代言形象,抱猫出镜脑洞大开
不同于常规的九宫格长图形式,一组创意抱猫代言六宫格刷爆朋友圈,简洁吸睛的海报形式,更能吸引大众的好奇心,将这一突破地产界惯用的营销事件更加丰富化、立体化。
三、跨界抖音现象级红人,文化共鸣拉进距离感
凡奇广告为六合找到一个好的跨界人物,是这场发布会的关键。不同于请大牌明星站台,请网红流量造势,本次发布会邀请了南京本土抖音红人“菲哥一张嘴”做客直播间,以本土文化代入感,搭配一口淳朴的南京段子,拉近与客群的距离,更真实,更能引起文化共鸣。曾跨界合作过王力宏、孟非等各大明星的菲哥,影响力与知名度不容小觑,为发布会形成了很好的名人效应,带动话题传播。
四、创意玩法搭配实效地产引流,红包群持续提升人气
凡奇广告策划的线上发布会全程以微信红包群贯穿每个流程,多轮红包雨,好礼大抽奖,以创新的玩法带动观众热情与参与度,为发布会引流,提升人气,带动后期蓄客。
五、全媒体整合密集轰,引爆项目曝光度
引爆热度之后,在发布会开始前一天,凡奇广告策划的趣味猫视角大咖视频上线,联合抖音、西瓜、火山、今日头条四端直播,今日头条、房天下、365、安居客、大V等渠道均全方位传播,短时间内便聚集了大量的流量,不仅引发地产圈内轰动,更是引发千万级曝光量,收获好评无数,话题度极高。
经验总结
回顾此次凡奇广告为保利·观棠和府策划的线上发布会带来的巨大地产影响力,在整个时代都集体走一条路,能否停下来准确思考全民希望带来的启发,不跟大流,激起大众参与感,契合喜好的洞察,精准把握时代趋势,成为地产现象级案例。
凡奇广告更是跳脱地产思维,关键在每个环节不断牢固强化项目与客群的距离拉近,从全民养猫热点入手,到流量大咖引流,再到以猫视角制造悬念,全地产、全媒体引爆,最后落地项目,丰富立体的创意动作,通过资源和渠道的有效整合,引发全网话题讨论,成功打响项目的知名度,通过这场发布会,让南京六合鉴证了保利匠造的下一代全新精奢人居范本。
广告代理:广告凡奇广告有限公司
凡奇广告,一家聚焦品牌战略、事件营销、社会化创意的全案企划公司。凡奇立志于成为一家懂生意的创意热店。凭借公司“点、线、面、体”的破局点营销体系和全国顶尖创意人的集聚,凡奇成为中国地产广告界一匹黑马,迅速跻身中国主流广告公司行列。
目前凡奇拥有广州、南京两家公司,服务客户有世界500强的保利与碧桂园,国内知名品牌万达、融创、天誉等,打造了广州融创文旅城、广州天誉半岛、霍英东集团南天名苑、鱼先生的社区、重庆天誉智慧城、南京保利·合悦、保利·贝壳湾等众多中国知名项目。公司设有【凡奇学院】,持续邀请众多国内外创意名人举办讲座与沙龙,持续举办内部知识培训分享,为每个人的成长赋能。前沿智慧激荡的【凡奇学院】,真正成为创意界的一大知识分享平台。
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