惠安家-大家居新团购平台，上线国家地理标志原产会员商城
在新冠肺炎疫情期间,全国很多地区农产品滞销,各大电商平台、生鲜食品平台及短视频直播平台纷纷启动“助农”项目。惠安家-大家居新团购平台,在会员的求助下,号召全国推荐官组织加入助农大军行列。
7月18日上线的会员商城,以“推荐国家地理标志原产,保护中国地域特产文化“为核心,标志惠安家以国家地理标志原产为核心,倡导保护中国地域特产文化,实现长期助农,可谓是一举多得。但这件事情想要长期实现,其背后需要哪些商业思考?
近期我们咨询到该公司市场部相关人士, 他们作出以下回复:
1.惠安家-大家居新团购平台,一直是家居产地,以佛山家具工厂团购为主要业务。其本质同样是国家地理标志原产推荐, 与新上线地域家乡特产经营理念没太大区别。
2.大家居+家乡特产,以国家地理标志原产为基点,本质上都是精致生活的经营, 本身惠安家大家居团购业务,一直在积极布局走进社区,而加上国家地标特产品, 形成耐用品+日消品的组合,对目标消费群体构成成行为闭环。
3.看大背景
目前所有电商平台普遍忽视公益伦理,向消费者传递的助农社会价值不足,导致大多数平台的助销都停留在较低层次的优惠促销,没能形成以价值认同和公益责任为主导的消费者培育。
从网红明星带货到县长直播,直播助农模式本身也值得反思。“县长变主播”是否适合各地推广,头部主播的追捧是否引导了偏差的价值观,依赖流量和网红能否有效、持续地帮助广大普通农户,都是目前存在的问题。
惠安家倡导的“推荐国家地理标志原产,保护中国地域特产文化“。以全国推荐官发现家乡特产,帮助农户上线,再发动全国推荐官进行社区与微圈会员推广,本质是上农户到家的直线, 两边各自推荐官只是扮演扶助、 体验后推荐的作用,也是去中间化、及消除最后一公里的商业尝试。
4月20日下午山西柞水李旭瑛,正准备直播的她,突然看到总书记走进直播间。她拿出主推的产品柞水木耳,总书记接过来仔细看着问道:“现在村里都在搞电商服务。这个算是搞得比较好的,是吧?”在接受采访时,李旭瑛坦言,见到总书记时自己很紧张。这个去年才成为淘宝主播的女孩,一直在镜头前将家乡的青山绿水和柞树介绍给网友,讲述柞水木耳何以脆嫩鲜美、个大肉厚。
惠安家会逐步扩大推荐官这个组织,期望更多的像柞水李旭瑛在惠安家平台,与全国推荐官一起推荐家乡特产,发现家乡美,保护中国地域特产文化, 微信搜索并关注:惠安家 公众号, 可以加入全国推荐官行列。。
并且,惠安家在作更深层次的思考
所有公开数据发现,消费者在前期的这些农行动中,普遍满意度不高,尤其直播短视频平台消费者满意度最低。质量差、重量不足、食品安全不合规定、售后服务差、虚假宣传、商品与描述不符等问题层出不穷。
更深层次的问题是,当全平台都开启同质的直播电商,都处于直播助农的模式时,那么,直播是否真的适合不同的农区和农户?
从供给侧来说,贫困地区的弱势农户连基本的文化素质都达不到,这一群体怎么进行直播?这又是否意味着,电商跳过了那些被贫困和疫情双重挤压的真正贫困农户,选择了利润更高、更容易销售的产品?
惠安家以“推荐国家地理标志原产,保护中国地域特产文化“为核心
Ø 以记录特产生长与制作过程视频+直播视频是否能比电商平台更适应农区农户
Ø 惠安家全国推荐官这个组织,以发现、扶助、体验推荐是否在产品质量,服务售后做有比其他平台更好!
相关知识
惠安家-大家居新团购平台，上线国家地理标志原产会员商城
晚安集团中国红木馆总经理陈泽岑当选中国家居协会青年企业家委员会主席团主席
晚安集团中国红木馆总经理当选中国家居协会青年企业家委员会主席
“好橙家”打造货到付款家居共享平台，首批数十家城市服务商落地
夺取上海地标，周成的高地与底线丨平台大咖说
新浪在现场|志邦橱柜参加安团家博会
欧亚达家居延安凯旋商场盛大开业 大西北崛起商业新地标
货到付款家居共享平台“好橙家”完成数千万融资，首批数十家城市服务商落地
家装云团购，商圈惠生活 2020年“农行家装节”开幕
宜家中国市场首家城市店-宜家上海静安城市店7月23日开业
