柏克利持续发力，打造消费者大品牌
墙面装饰行业在快速发展的趋势下,众多品牌百花齐放,但什么样的品牌最具市场竞争力?答案不外乎产品质量和品牌实力,而品牌若想长久持续发展并取得质的飞跃,离不开广大消费者的认可。
经过多年发展沉浮,走在前面的墙饰企业已经慢慢摸索出了一套相对成熟的经营策略,但针对如何打造C端消费者品牌,不少企业仍是“一头雾水”,品牌实现C端突围并非易事。正因为墙饰行业品牌效应弱,导致一系列产品以次充好,同质化抄袭,不明码标价或虚高标价等行业乱象层出不穷,严重影响了整个行业的口碑,同时也大大降低了终端的消费体验。墙饰行业要如何解决这个痛点,打造真正的消费者大品牌呢?
消费者大品牌,需深耕品质
打造消费者品牌,最重要的是要能够形成一个良性循环:首先是产品的质量要可靠,经得住市场的长期检验。作为墙饰行业的主力品牌,柏克利在产品材料和工艺技巧的把控上做到了“精益求精”,采用彩经工艺、高精密鎏金提花工艺等技艺,还原了设计之初的多重色彩,使得柏克利墙布质地高端、质感出众;运用天然净醛、0级防霉、高分子防污等技术,柏克利从产品研发、原料选择、制造技术各个环节确保高品质;柏克利还通过甄选原料来源、建立智能化生产数据库、多重品质检验与健康认证等环节,充分实现了源头可信赖、品质严把控、产品数据化的管控目标,确保在同等价位上为消费者带来更高质、更时尚的产品。
消费者大品牌,需建设形象
其次,建设高端品牌形象,也是打造消费者品牌的重要一环。柏克利积极布局年轻消费者聚集地,充分利用各媒体平台、线上推广等多个渠道,塑造良好的品牌形象。还邀请了深受年轻群体喜爱的著名影帝古天乐作为形象代言人,向消费者强化了品牌“更懂品质生活”的优质形象,也促进了柏克利向消费者大品牌方向的快速升级。
丰富的推广宣传渠道,全面系统地打造柏克利品牌形象,不断提升品牌知名度和美誉度。在2020新年到来之前,柏克利已经在品牌战略上做好了详细规划,即使有疫情影响,但充足的前期准备、稳准的品牌策略还是会稳步提升品牌影响力。
打造消费者大品牌,势在必行
消费升级逐渐成为消费市场主旋律,同时中产阶级的不断增加,也在促使着消费增长不断提升。在多重因素的共同作用下,未来的墙面装饰消费市场将呈现规模稳定增长、结构升级进一步显现的局面,消费者对品牌的意识也会得到明显增强,墙饰行业的品牌化运营必定成为大势所趋,打造消费者大品牌也是势在必行。
但是想要真正打造一流的消费者品牌,不是依靠单纯的广告投入,更是系统化品牌形象的塑造和建设,将品牌符号传递给消费者,并持续占据消费者心智。优秀的企业不是一味地自说自话,而是善于与公众对话,善于塑造良好的品牌形象,这样的企业才会拥有市场的主动权,才能在市场竞争的耐力赛中取得最终胜利。
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