护童智能工厂直播首秀，儿童学习桌新零售模式又一次创新
4月28日,为期3天的护童智能工厂探秘直播首秀准时开播。此次,护童以直播的形式带领全国网友走进安吉智能工厂,探秘儿童学习桌椅生产的“后厨”,近距离接触儿童学习桌椅领导品牌背后的“智造”故事,全面开启儿童学习桌新零售模式。
据官方统计,此次护童智能工厂直播首秀开播仅一个多小时,在线观看人数就破万。护童全国三分之一、超500家门店参与活动,线上直播间直接下单达成的销售接近3月份直播间整体销售,仅桌椅套餐定金销售即超过150套。顾客线上直播间下单,线下门店体验,所见即所得,买得放心,用得安心。
可以说,这次护童的直播首秀是儿童学习桌行业新零售模式的又一次创新。“消费者在哪里,我们的产品就该在哪里,我们的服务就应该在哪里。”此前,针对新零售的理解护童集团创始人杨润强如是说。新零售不仅仅是把线上的客户转移到线下,也不是把线下的客户转移到线上,而是以客户为中心去思考,提高消费者选择的准确性和效率。护童“线上线下同款同质同价同服务”,消费者可以根据实际情况选择在哪个渠道购买,有效解决了消费者的购买顾虑。
工厂云参观,足不出户见证硬核品质
据主播介绍,护童安吉智能工厂总投资5.2亿元,占地面积达100多亩。智能工厂不仅拥有行业领先的自动化设备和立体智能仓库,完善的供应链精益管理体系和精益生产管理体系,同时还拥有按国家CNAS标准建立的质量检测中心。整个工厂采用“一体化”全流程管理模式,实现了全产业链垂直覆盖。
此次直播,护童首次将CNC加工中心、Cefla全套实木喷漆线、学习椅生产线等行业领先的生产线带进大众视野,为消费者全方位动态讲解了儿童学习桌椅生产流程。
▲护童智能工厂外景
护童作为行业始创品牌,如何在不断探索创新的同时保证产品的高质量?在主播的带领下,在线的观众们首次见到了专门负责新品研发试制的CNC加工中心。据介绍,护童新品上市前,都需要反复试制和改进,确保没有问题后再推向市场,从而保证所有送到消费者手中的产品都质量无忧。创新可能会犯错,但试错的成本护童选择了自己承担,而不是让消费者买单。
通过直播,从开料加工到包装出货的整个生产流程都一览无余。每一个生产环节、每一个加工细节,都充分体现了护童“用心造物,以匠心守初心”的产品观。在Cefla实木生产线可以看到,生产一张高品质的竹木桌,单是打磨都需要4次,在护童采用比同行更先进的生产设备基础上,整桌生产耗时也要60小时以上!在学习椅组装线,每一道工序结束后都会对产品进行自检,哪怕半点不合格,都不允许进入下一道工序。这些严苛的细节,让直播间里的观众大为称赞。
移步护童智能立体仓库,其先进程度也让观众大开眼界。这个投资2000万、库位数近6000个的立体仓库,在智能提升机、自动码垛机、AGV输送车等自动化、智能化设备的帮助下,能够根据订单指令自动完成分拣和装车过程,效率极高。
▲护童智能工厂内部
在这场史无前例的护童智能工厂直播中,我们可以看到作为儿童学习桌椅行业标准起草者的护童,的确拥有更高的“质量标准”和“制造标准”,这也是它能够成为《木制写字桌》、《课桌椅》、《儿童学习桌》、《儿童学习椅》、《儿童转椅》等多项标准起草制定者的根本原因。据了解,2020年护童已率先启动企业标准化年,计划将完成覆盖所有产品、功能模块和材料/配件,包括技术标准、设计规范、通用要求等的企业标准体系,持续引领夯实行业发展基石。
口碑人气双收,直播营销新模式助力行业发展
护童智能工厂直播,是护童首次将直播间移至安吉智能工厂。它让用户更直观地了解护童高端学习桌椅的生产和检测过程,进一步提升了用户对护童的好感度和信任度。护童也因此成为行业内首家为用户零距离展示智能工厂生产线,揭秘产品幕后故事的儿童学习桌椅品牌。可以说,此次直播不仅是护童在新零售领域的又一次创新,也是儿童学习桌椅行业又一次营销创新。
如果说“工厂大揭秘”环节为护童积累的是口碑,那么福利放送和现场互动环节则为护童聚集了超凡的人气。数据显示,仅4月28日上午场直播,在线同步观看人数约1.3万人,点赞次数超24万次。直播期间送出的“1元体验吉象桌椅”、“9.9抢百元补贴”等福利,让用户能够以更优惠的价格,享受到护童提供的高品质产品,吸引了不少消费者秒杀抢购,直播间人气爆棚。
▲护童智能工厂直播截图
事实上,护童在直播新零售方面的探索和创新从未停止过。2019年天猫双十一,护童拿下单日单店销售额1.41亿的好成绩,成功迈入天猫“亿元俱乐部”,跻身全国299强行列。凭借丰富的直播经验和优异的直播成绩,护童成为2019年天猫“直播带货王”并受邀参加了天猫主办的直播经验分享座谈会,与各大品牌商家共同探讨天猫直播当下成功的经验和未来可进一步提升的维度。学习反思、持续改善是护童发展壮大、走向成功的金钥匙。
一个品牌能成为行业领导品牌,背后的原因可能有很多种,但最核心的还是“脚踏实地”和“勇于创新”。在“危”“机”并存的2020年,行稳致远仍不过时,发展创新亦是必由之路。
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