"良好睡眠 健康中国":赛诺直播助力全民好眠提高免疫力
随着新冠疫情爆发，线下门店深陷开张困局，线上购物成为消费者的首选。为响应国家宅家号召和大众健康睡眠需求，太空棉家居健康产品专业品牌SINOMAX赛诺，于3-4月间推出系列线上直播活动，回馈广大消费者。
疫情期间，免疫力被张文宏、李兰娟、张伯礼等众专家反复提及，“最有效的药物是人的免疫力”。中国睡眠研究会也发布《新冠肺炎疫情期间国人睡眠白皮书》，并于“3.21”世界睡眠日中国主题线上发布会上强调“高质量睡眠是良好免疫力的关键因素”。同时，大幅増长的宅家时间，又促使消费者更加留意自己的家居环境。健康和舒适双重需求作用下，许多家庭着手升级睡眠空间。“太空棉”也因远超大部分传统材质的优良性能，倍受消费者关注。而太空棉专业品牌SINOMAX赛诺，更是成为许多家庭首选，各大平台直播场场火爆，单场直播在无职业主播、无广告投放的情况下，观看人数达到近五万，精选产品供不应求。
作为耐消品，大部分消费者还是属于理性消费，因此赛诺选择抛弃噱头和忽悠，靠优良的品质和实惠的价格打动消费者。在选品方面，赛诺首选回购率高的明星产品畅销款，其次选择独家、形象独特的产品，回馈新老客户。另外选择爆品限量秒杀进行引流，也吸引了大批粉丝“蹲守”抢购。
考虑到疫情期间各个家庭都面临到经济压力，赛诺在价格方面也做出极大让利，除原价1080的豪华枕128元秒杀，原价7580的蓝钻魔方床垫1999惊爆价外，也选择了上万元贴心实用的家居好物，通过抽奖的形式免费赠送给广大消费者。为了更加全面地向用户呈现产品，除展厅和门店外，赛诺别出心裁将直播带到了工厂，直击产品生产和检测的情景。让消费者放心信赖的同时，也给行业提供了创新思路和宝贵经验。
“一个足够专业的主播，在介绍产品的同时也能够给到消费者相应的健康知识，因此对比流量来，我们更倾向选择了解产品、具有专业知识的人来做主播，在给到大家健康产品的同时，还要让更多人知道提高生活品质的方法，知道如何去释放压力，拥有健康睡眠。”赛诺总经理林仕超先生认为，现阶段的直播销售，在探索家居产品营销新路子的同时，更要注重健康知识普及，与广大用户一起，提升自身免疫力。同时，经过此次疫情，大众将给予健康和睡眠更多关注，而赛诺一直以来坚持的健康家居事业，也将面临新的市场机遇。直面疫情期间的特殊市场形态并迅速适应，通过直播、朋友圈等途径让分享创造价值，借助社交平台为个体赋能，将新零售模式和社群营销有机结合，形成全员参与的裂变营销，也是赛诺乃至家居用品行业的大胆尝试，值得思考借鉴。
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