年中盘点：2016上半年家居八大关键词
2016年即将过半，梳理上半年家居行业大事件，设计、公益、新营销、新国标、黑榜、上市、外迁、家居VR等成为不折不扣的家居关键词。
关键词1：设计
如果评论上半年最耀眼的事件，非“设计”莫属，从2016米兰设计周中国设计大放异彩到大师云集的“环球酒店设计之旅”，更有居然之家为中国设计“开后门”，在最牛气卖场里为原创设计开出一条街，如此种种，让2016年的家居界、设计界变得如此与众不同，从营销到设计，这一点改变，让设计充满色彩。
面临激烈的竞争，如何获得消费者的关注，如何对症下药获取消费者能够的青睐成为企业思考的重点，或许这些企业的营销哲学会让你眼前一亮：新营销。而在新营销中，首屈一指当属想成为“网红”的红星美凯龙董事长车建新的一句：“以后不要叫我车总，叫我‘车车’”开始。
林志玲、李晨、谢娜、张亮等明星为TATA木门站台代言，成为上半年家居行业玩转明星营销的典范。
1月21日“爱依瑞斯2016流行趋势暨新品首发仪式”上，赵薇由品牌代言人跨界玩起设计，成为爱依瑞斯设计师，与此同时，爱依瑞斯董事长范珊珊宣布将在2016年力推赵薇设计款家居作品。明星跨界做设计，不仅把代言人转变为设计师，单纯这位明星设计师的光环就可以吸引众多受众眼光，这个转变真是“城会玩儿”。
移动营销时代，针对广大网友及91会员俱乐部会员的装修需求，新浪家居主办的“91移动家装节”，整合微博、微信两大移动平台，成为行业最具热度与爆点的“移动家装节”。
家居业热爱公益，2016上半年纷繁众多的公益节日成为家居行业大展拳脚之地。无论是真拳脚还是绣花枕头，至少，公益已经慢慢成为企业在营收之外关心社会的一种方式。从以旧换新到旧爱设计，从公益植树到节日公益，这些关乎环境与健康的公益项目均成为众多家居企业不约而同的选择。
关键词4：新国标
2016年，众所期待的马桶新国标及空气净化器新国标先后出台，然而新国标的执行效果或许不尽人意，亟待进一步完善认可。马桶、空气净化器、燃气热水器新国标陆续在今年出台实施。
关键词5：黑榜
2016上半年黑榜频出，据新浪家居不完全统计，儿童家具、空气净化器、坐便器等多品类产品被抽查不合格，其中不乏富安娜、小米、七彩人生等品牌。不仅实体抽检存在问题，天猫、京东、1号店等网购家居产品也出现抽检不合格现象，电商被推倒风口浪尖。
关键词6：上市
年初，不少上市家居企业2015年报、业绩预报陆续公布，从已公布的各公司年度财报来看，虽然成绩参差不齐，但大部分企业都实现了营收、利润双增长。索菲亚实现营业收入31.96亿元，同比上升35.35%；净利润4.59亿元，同比增长40.42%；喜临门预计净利润同期将增加100%-150%；红星美凯龙毛利率高达74.2%，净利率也高达27.9%，比其他上市家居企业高出一截。
家居一路飘红的大好趋势，让还排队在IPO门外愁白了头的家居企业眼馋不已，继4月6日顾家家居首发申请过会后，恒康家居、亚振家具陆续首发申请获得通过，开始了紧锣密鼓谋上市的步伐。为此可以看到，继2015年家居企业上市热潮之后， 2016年或将再次迎来家居企业上市高峰!
关键词7：外迁
面对北京日益严厉的环保法规，家居建材企业只有两种选择——要么淘汰、要么外迁。今年，北京家居建材企业外迁的进程将可能大大加快。而承接家居建材企业外迁的北京周边地区，已经建成了一些初具规模的家具园区，其中，青县、汉沽、白沟、芦台四大家具园区最引人注目，也最具有竞争力。
另外，红星美凯龙集文化艺术、创意设计、家居设计、电子商务等公司于一体的创意式办公空间，服务式office——星立方，吸引了京派联盟企业争相入驻。
关键词8：家居VR
随着互联网技术的发展，VR成为今年最热门的技术之一。VR 是Virtual Reality简称，翻译成中文就是“虚拟现实”，是一种可创建和体验虚拟世界的计算机系统。目前在家居行业，VR技术越来越受到关注，也有不少企业建起了VR家居体验店、VR虚拟样板间，由此，国内首个家居VR线上平台（http://jiaju.sina.cn/vr/）正式落户新浪家居，而定制家居行业首个VR体验馆则落户欧派。
（文/新浪家居 樊佩 综合报道）
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