大变迁！30年国人精神之旅
1986年，北京故宫博物馆迎来了近几年最重要的贵宾，英国女王伊丽沙白二世及丈夫菲利普亲王，中国五千年历史文明在西方重要首领面前得以全面展示。同年1月4日，北京音乐厅在指挥大师李德伦、严良堃的主持下，正式对外营业。此后，梅纽因、斯特恩、小泽征尔、马友友、多明哥、卡巴耶、梅斯基等著名艺术家纷纷在舞台上为国人献上了一出出音乐盛宴。
这一年，直接拉开了上世纪80年代后期中国艺术和精神领域大爆发的帷幕。
1986，中国精神文化领域开启了黄金十年
同一年，邓丽君得到了大陆首次非官方认可，第二年，张艺谋所执导的《红高粱》在西方影坛引起的巨大轰动。从此，西方和港台文化开始正式依次进入中国，而中国文化也开始逐步走向西方。就在《红高粱》问世的次年，刚刚才从四川美院毕业4年的张晓刚创作了画作《生生息息之爱》，而他当时绝对不会想到该作品会在2011年的香港苏富比春季拍卖会上以7906万港元的价格刷新中国当代艺术作品拍卖世界纪录。
赵晓刚的《生生息息之爱》 2011年拍卖价格7906万港币
在这样一个无比开放的情况下，国人的精神世界得到了前所未有的解放。伴随着精神丰富化和多元化同时的是，人们对生活的更多现实需求。
人们开始注重家庭日常生活中的舒适性和品质性需求，而不再是简单的满足功能需求，当然，功能上也有了更多细致化的需求。尽管80年代仍处于商品双轨制阶段，大多数耐用商品一货难求，但这并无法阻止人们对物质商品的强烈追求。以电视、冰箱、洗衣机和四喇叭收录机为代表的四大件，成为80年代中后期乃至90年代初，全中国人民追求的物质图腾。
这个阶段，大多数典型家庭是：50后父母+70后孩子，以及60后新婚家庭。对于前者而言，父母和孩子共同为改善家庭生活做着积极努力，是一种改善性家居需求；而后者则以60后子女进入婚嫁阶段筹备新居为主旋律，可以称之为刚性家居需求。
80年代典型家居用品：组合柜和四大件
而此时，中国的家具产品也开始从简单的实木家具逐步向多种材料组合、更加现代化和更多功能性发展。将衣柜、电视柜、斗柜等多种功能融合为一体的整套组合家具成为当时每个家庭都想拥有的家具产品。柔软的沙发和席梦思床垫也开始进入了寻常百姓家。但普通百姓依然会为买到一套好的家具而四处求人，甚至在展销会上连夜排队购买。
正是基于这样的背景，中国家居业开始得到了蓬勃的发展。如今众多的家居界知名品牌或大佬，不约而同在80年代后期进入了历史舞台。
仍然是在1986年，北京音乐厅正式营业的几个月后，中国最大的家居连锁商场红星美凯龙创始人车建新，当年20岁的小木匠，怀揣从姨夫处借来的600元，在江苏常州做起家具生意，开启了自己的家居商业帝国之路。与此同时，远在广东的黄华坤创了左右沙发。也是在同一年，光明家具和全友家居同时创立。
当然，冗长的名单上还有更多的人，比如84年回到东莞开厂的迪信家具梁少禧和87年创立曲美家居前身的赵瑞海。
车建新在1991年在常州创立了自己的第一个商场：红星家具城，营业面积达1000多平方。凭借多样化的商品选择和较好的购物体验，使得他的家具卖场在5年内得到了快速发展。
1987年的十三大报告明确指出：“我们现阶段所面临的主要矛盾，是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”。这一针见血地指出了中国百姓家居生活能够在八十年代中期蓬勃爆发的内在原因。
纵观整个80年代和90年代初，尽管中国人的精神和生活有了丰富的发展，但无论从需求层面还是供给层面，依然处于统一化和模式化的阶段。不仅仅大家使用的家居产品基本是一模一样的形式，连喜欢的偶像和歌星也都是一样的。正如春晚仍是一种全民娱乐，我们不仅仅喜欢邓丽君，也同样喜欢费翔、周润发和四大天王。但他们是一种高高在上的神化偶像，接受国人的崇拜与精神需求的满足。
与之同时发展起来的，还有以崔健、黑豹和唐朝为首的中国摇滚乐，以一种反思和批判的姿态，带给人们精神上更多的方向和可能性。
为中国生活提供，应该说是这个阶段的商业企业的主题。包括家居产品在内的几乎所有商品，没有个性缺乏选择，以满足大众的功能性消费为主要目标。对于家居生活而言，如何便捷的收纳和储藏，是那个时代人们的主要需求和产品的主要诉求。
1994-2005，务实自信，选择多样化
如果说，80年代是一段理想主义的激情岁月，那么当时间列车进入90年代中后期，人们的精神需求和审美开始进入了更加务实草根和细腻的阶段。以赵本山为代表的东北草根文化和以汪国真为代表的纯真小资文化进入大众视野，并迅速成为当时国人的文化主旋律。人们脱离了改革开放初期那种较为激愤和强调深刻的情绪，转而用一种更为开放务实和自信的态度接受更加温顺、浅显易懂的东西。
汪国真诗文在90年代风靡一时
同样，随着生活水平和审美意识的提高，国人对家居生活环境也有了更高的要求。1994年，中国正式以分账模式开始引进美国好莱坞大片。以《真实的谎言》、《亡命天涯》等为代表的依靠高科技、大明星、引人入胜的情节包装起来的大片，在极大开拓了国人眼界的同时，也使得国人的消费特征进入个性化、奢华化的阶段。
反映在家居消费上的是，罗马柱、装饰灯、富丽堂皇的壁纸、各种铝合金推拉门窗被广泛应用。“宾馆风”、“豪华型”风靡一时。化纤、羊毛地毯和实木地板步入寻常百姓家。丰富多样的家居产品需要有大型卖场来集中展示和售卖，大型家居卖场应运而生。
90年代的家居追求奢华大气
截止1995年，车建新已经在江苏省内创建了24家连锁商场，企业销售额从91年的600万迅速飙升到95年的1.5亿元。此时，吉盛伟邦也开出了有着鲜明现代特色的“吉盛伟邦国际家具博览中心”，4年后，另一家居卖场巨头，居然之家成立。
而此时的中国家具品牌，也都正在“野蛮生长”，一方面中国家居消费胃口不断膨胀，另一方面中国家居业也进入了高速成长的阶段。家具生产技术不断改进，家具产品品质不断提高，家具品种齐全，家具用材也多元化了，实木家具、人造板家具、软包家具、金属家具、塑料家具、玻璃家具、竹藤家具等也全面发展，呈现出百花齐放的繁荣局面。中国古典家具也得到继承和发展，国产家具品牌逐渐形成，并且占有一定的市场份额。
红星美凯龙在此时，也基本形成了家装、建材和家具的一站式服务模式，极大程度地满足了消费者对个性化、品质化的需求。一直到2005年，红星美凯龙接连在服务和管理上不断创新。不仅推出了“所有售出商品，红星美凯龙负全责”的主动式服务，更是不断升级了自己的业态形象，江南园林式环保商场和情景体验家居MALL的推出，不断刷新着家居商场的至高点，更引领着国人的家居消费体验与需求。
这样一个旺盛局面，得益于消费者需求、卖场渠道和品牌企业三方的共同作用。企业的市场化、精细化和品牌化运作，是这段时期的显著特征。这一方面为消费者提供了更多风格多样化、高品质的家居建材产品和服务，另一方面，从更深层地的角度看，家居产品不再仅仅是简单的用具，更是通过材料、工艺呈现出百花齐放的风格流派，满足了当时中国消费者对品质生活的多元化需求，让国人的生活更加丰富。
为中国生活选择，是这一阶段的主旋律。红星美凯龙这样的家居MALL，在为广大消费者提供更多丰富更多风格流派和更加高品质产品的同时，其实质上是为大众提供了更多的选择。多元化不仅是对生活多元化和多样性的满足，也是时代不断发展的必然结果。
2006-2016，千禧一代走上舞台，生活需要设计
在互联网和移动互联网的推动下，2006年之后的十年，成为一个日益多元化、变化加速的时代。
做为一位非常努力的导演，张艺谋也并未停止自己探索的脚步。从《英雄》、《十面埋伏》，再到2006年的《满城尽带黄金甲》，三部商业片，连续夺得当年华语电影票房冠军宝座。从某种意义上，正是以张艺谋和冯小刚为代表的第五代导演成功转型制作的一系列娱乐大片，为近十年来中国商业娱乐电影市场火爆奠定了很好的基础，如今，电影已经几乎成为了80、90后最大的娱乐消费行为。
你想表达什么不重要，你能否表达我才重要。
这显示着，进入“后改革开放”时期的人们已经不再需要上世纪80年代的反思和激烈，也不再追求90年代的奢华和浪费，转而进入更加多元化、更加轻松、更加能体现自我主张的新消费时代。
在这十年里，众多国际奢侈品牌在中国由盛转弱，从疯狂开店潮再到不断关店，去LOGO化去品牌化成为主旋律。新一代消费者已经不需要通过刻板单一，没有个性的所谓大品牌来证明自己，而只需要个性化、有内涵和多元化的产品来表达自我。苹果手机就在短短的8、9年里经历了这样一个完整的品牌周期，尽管iPhone依旧是最热门的手机品牌，但从2007年刚上市时的少数高端品味人士之选，再到如今几乎人手一只的街机，并面临市场份额逐步下滑的困境，苹果几乎已经完成了它的品牌使命。
奢侈品近年来遭遇寒潮
当然，消费者的家居生活需求也发生着相似的变化，大众对家居产品的审美逐步更加追求内涵化、本质化、个性化和原创设计，不再简单地追求外观的奢华和刻板的风格，更注重符合自己审美情趣的家居用品。因此，大一统的奢华欧式或复杂的中式逐渐淡出视野，而小美、英伦风、新中式等细分风格则成为消费热点。许多五花八门、彰显个性的小众家具品牌成为一个个热点，并拥有自己固定的小众粉丝和消费群体。
“我长期在英国读书生活过，对英伦文化情有独钟，所以我在上海的婚房毫不犹豫地选择了Old Charm家具。”一位30岁左右的海归王先生对媒体表示。英伦名家（Old Charm）是一个并不算太知名的英国家具品牌，定位于都铎王朝时期的制作工艺与复古文化，但却在全球拥有一批热爱英国都铎王朝文化的铁杆拥趸。
这样一种消费变化，其深层次原因或可归结于80、90后一代渐成消费主力以及国人自信心的不断增强。
8090后追求个性和自我主张
被称为千禧一代的80、90后逐步走上前台，并成为社会的主角。作为互联网原住民，他们自信、开放、多元化和个性的特征已经成为影响当前整个消费市场、商业模式甚至社会意识形态的最重要因素。他们不会简单盲目崇拜外来事物，而是有着自己的洞察和认识，只遵循自己的内心选择。他们不再盲从毫无特色甚至矫揉造作、虚假夸张、抄袭山寨的伪欧式、伪美式或者粗制滥造的现代风，而更愿意选择真正有内涵有品质，并有着原创精神的消费品。这正是一种自信和多元化的体现。
与之紧随而来的另一个变化是跨界体验式消费和生活方式的呈现。
百货商场举办艺术展，提供娱乐、吃喝、电影、按摩和购物的一站式体验，咖啡馆和书店、甚至创业孵化的完美结合，已经成为最重要的商业模式。这其中最为激进的或许是雷军所投资的YOU+国际青年社区。YOU+通过为刚刚毕业的年轻人提供一个集居住、社交、娱乐、创业为一体的乌托邦式的创新社区，似乎意图掌握年轻创业人群的流量入口。你可以将它看做是一个房地产或青年旅社项目，或是一个另类的创业孵化基地。
跨界体验式消费方兴未艾
跨界的真正目的，不在通过单一的产品和服务来满足消费者，而在于通过完整的生活方式来黏住消费者。
宜家在这方面早已走出了成功的先河，而国内家居品牌也正在积极尝试。曲美家居在全国的独立门店不断的升级创新，如今曲美已经不仅仅是生产或售卖家具产品，而是通过8个子品牌来完成8种不同风格生活方式的呈现，努力实现着自己“设计创造生活”的目标。
四川广元红星美凯龙Shopping Mall
而作为中国家居流通领域第一大品牌，红星美凯龙更是拥有得天独厚的优势。红星美凯龙通过不断创新的Shopping Mall形式，已经在全国布局了近200家超大型卖场，在聚集和孵化最优质的家居品牌的同时，也提供着各种跨界整合的消费体验，为千万个家庭提供了舒适、健康而又独特的生活服务和设计服务。
通过跨界的手段，为消费者设计出完整的生活方式成为品牌的重点，因为生活需要设计。
“为中国生活设计”做为红星美凯龙2016年三十周年庆典所提出的品牌主张，这不仅仅是红星美凯龙做为一家企业的洞察和担当，更是当下中国人的精神和物质需求的归纳性体现，是对生活的再理解和回归。从为中国生活提供、到为中国生活选择，再到为中国生活设计，30年的国人精神生活得到了空前的丰富化与本质化。
时隔近30年，在去年11月19日，北京故宫博物馆迎来了由红星美凯龙举办的“器度-2015艺术家居大展”发布会。这或许只是一个巧合，却在时空流转之际显得意味深长。
从1986到2016，以红星美凯龙为首的家居企业，通过简单售卖家居产品，再到为中国生活而设计，不仅见证了国人的三十年精神生活变迁，更不断为亿万个家庭创造着千姿百态和多元化的家居生活。如果时光倒转30年，当车建新面对那位20岁的小木匠时，他一定会对小木匠在1986年所作出的选择表示感激。
部分引用资料：
1.故宫博物馆官方网站-1986年贵宾接待
2.北京音乐厅官方网站-音乐厅简介
3.新华网-《生生息息之爱》以7906万港元破张晓刚作品拍卖纪录-20110404
4.百度百科-张艺谋词条
5.YOU+国际青年社区(优家)官方网站
迷姐辣评：30年沧海桑田，为坚守家具业的同行点赞！
来源：家具迷网 作者：阎栋
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