24小时，103万人参加， 42亿元，世界纪录被刷新！

距离2016年奥运会还有3个月，就有一项世界纪录率先被创造，让中国再添“世界第一”！

此番拔得头筹的不是宁泽涛、孙杨，而是中国家居流通业老大红星美凯龙。在4月30日-5月2日短短3天总计24小时的营业时间内，创造了“世界上3日内家居用品销量最多的连锁家居商城”世界纪录。

5月3日下午，世界纪录协会认证官MikeVincent Heister在红星美凯龙真北商场为红星美凯龙颁发了“世界之最”证书。

42亿销售额&每秒卖出86件家具

先看一份牛逼闪闪的成绩单：

三天总计创下销售额42亿元，相当于冯小刚17年来的电影总票房；

三天总计吸引了103万人流量，相当于3个马尔代夫的人口总数；

大促新增微信粉丝32万，相当于鸟巢开了5场演唱会的粉丝数；

总计发放优惠券23万张，相当于上海迪士尼开幕首日票数的6倍……

疯狂数字背后的意义，更值得我们聚焦解读。

高复购率& O2O营销闭环

比起世界纪录，业内人更关注一个数据——复购率，此前“2天来了”的复购销售贡献占比已高达52.8%，五一大促能否更高？

数据显示，整体消费中有三分之二以上的人是老会员，老会员复购销售贡献占比达55.6%。这意味着经过前三次的大促实践，这意味着经过前三次的大促实践，老会员已经形成了使用微信服务号获取第一手大促情报、攒优惠券、享受会员福利的习惯，并主动进入O2O营销闭环的良性循环。

亮眼的数据背后，全国177家商场在各环节的创新亦可圈可点：

南京卡子门商场将微信优惠券运用到极致，大促期间微信会员销售高达5471万元，贡献率达72.9%；苏州园区商场创新二维码终端物料，商场内二维码招募会员数量达3861人，商场内微信会员招募数全国第一；重庆江北商场嫁接房价会、大牌联盟等活动进行精准蓄客与互动，大促期间微信会员招募7896人，全国第一……

每一次“脑洞大开”的创新背后，万变不离其宗的是线上线下O2O营销闭环，高精准、高转化率、强互动、高复购率已成为其显著优势。

值得关注的是，此次活动微信新增粉丝数32.6万人，粉丝注册率高达86%，截至目前活跃注册粉丝已近百万，他们不仅对此次大促大有贡献，在未来3-6个月的家装周期内，仍将成为老会员复购的主力军。

互联网思维&互联网战略升级

如果说业内人士惊艳于数据的亮眼和闭环的成熟，大众更想知道的是为什么创造这项世界纪录的是红星美凯龙？

理由一：TA是过硬实力派

都在唱衰实体经济，但数字不会说谎。翻一下红星美凯龙2015年财报，几个数字很亮眼：总营业收入达87.56亿元，收入增长为10.3%，核心净利润增长20.1%。

理由二：TA推崇用户思维

去年底，红星美凯龙联合中国质量认证中心打造的“中国家居正品查询平台”正式上线，从根本上杜绝制假售假，保障消费者和商家权益，中国从此开始了家居正品有据可查的历史。

理由三：TA讲究生活方式

红星美凯龙致力于为中国消费者带来更有设计感的家居产品，连续多次参加米兰设计周，并在今年4月举办了一场“站出来”的家居设计展，将中国原创设计品牌及原创设计师推向全球舞台，发出中国声音、与国际思维碰撞。

理由四：TA玩营销炫酷到没朋友

“颜支付”、“世界纪录”，把大促营销玩出这样炫酷的高度也是没谁了，这两场形式不一的全民互动营销活动，抓住用户心理，巧妙嫁接网红资源，精准商业导流、让消费者参与世界纪录创造获得难忘体验……无一不是典型的互联网思维玩法。

很快就有嗅觉敏锐的业内人士意识到，这个长期被贴上实体标签的企业即将迎来一场变革。据知情人士透露，实体巨头红星美凯龙早已不满足成为家居建材零售行业的领头羊，目前正积极筹备互联网战略升级，要成为以家为核心的中产阶级生活方式提供商。

这样看来，打破目前这一纪录的很可能依旧会是红星美凯龙自己，不过更值得猜想的是，插上互联网双翼后的红星美凯龙还能为中国收获多少个“世界第一”？

我们不妨拭目以待。