《广东工商》杂志大篇幅关注吴川塑料鞋业发展（附全文）

客厅装修大全 2015-07-30 08:06

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《广东工商》杂志大篇幅关注吴川塑料鞋业发展（附全文）

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吴川是“中国塑料鞋之乡”，全市拥有从事塑料鞋生产的经营户600多家，塑料鞋注册商标400个。早在80年代初期，吴川塑料鞋业以个体、私营、联营、股份合作等经营形式并驾齐驱，被誉为“四轮驱动”和“吴川模式”，与当时的“温州模式”齐名。经过近30年的发展，吴川已形成了以博铺、梅录、大山江等三街道为中心的制鞋企业群体，每年产值占全市工业总产值的20%，产量占全国三分之一。近年来，吴川塑料鞋业发展遭遇了“寒冬”：以低档贴牌为主要生产方式，直接造成吴川塑料鞋品牌价值低，进不了大超市、走不上“高端市场”，产品利润空间小，直接限制了该行业的健康发展。如何培育吴川塑料鞋业自主品牌，做大做强塑料鞋业迫在眉睫。

组合拳：成效明显压力仍大

吴川塑料鞋业品牌建设方面的短板，成为制约该行业快速发展的瓶颈，究其原因，主要有以下几个方面：

一是吴川塑料鞋企业品牌意识薄弱，缺乏创新。多数塑料鞋企业还没有充分意识到商标是企业的核心竞争力和重要无形资产，运用商标开拓市场的能力不足，造成产品同质化现象严重，缺乏个性化，品牌及产品炒作人云亦云，甚至找不准产品市场定位，要想获得大多数消费者的青睐也就成为奢望。

二是吴川塑料鞋商标数量不少，但知名度低、含金量低。吴川鞋业品牌多达400个，包括“飞天鹅”、“锐发”、“拔翠”、“兴鹅”、“履塑”、“健足仕”等，但是仅有“飞天鹅”1件省著名商标，绝大部分商标品牌知名度很低，廉价品仍是吴川塑料鞋的代名词。吴川塑料鞋行业协会一位负责人说：“同样质量的塑料鞋，如果放在MELISSA专柜，售价会在500元以上，而我们却只能卖几十元。”

三是部分吴川鞋品牌科技含量低，假冒伪劣现象屡禁不止。截至目前吴川鞋业品牌共获得发明、适用新型、外观设计等专利30多件，仅占现有品牌的6.4%。缺乏科技含量的品牌在市场竞争中只能依靠价格搏击，直接压缩了利润空间。特别是部分小作坊以贴牌为主，假冒伪劣现象严重，政府屡禁不止，直接影响了行业形象。

四是个别鞋企产品质量不达标。质量是品牌的载体，质量不过关，自然会影响品牌建设。当前个别鞋企只重视产品销售量的提升，把产品销售量最大化作为目标，一味地追求薄利多销，却忽视了对产品质量的追求，甚至曾出现只穿一星期就出现质量问题的“礼拜鞋”，严重影响了吴川塑料鞋行业的信誉。

五是吴川塑料鞋品牌后续保护工作跟不上。虽然许多鞋企认识到品牌的重要性，但对品牌的后期维持和发展力度不够，产品缺乏更新换代、售后服务不到位等等，其中最明显的例子就是个别小企业承诺不能兑现，一旦出现问题，就会使该品牌在客户及经销商中的口碑直线下降，导致市场份额日益减少。

为培育塑料鞋品牌，发展壮大塑料鞋行业，该市已基本建立起“企业主体、市场导向、政府推动、社会支持”的商标培育、发展、保护工作机制，频频出招，打出了一套求创新、谋发展的组合拳。

2009年9月，吴川率先在全省公布实施塑料鞋联盟标准，这是国内最早推出的区域性塑料鞋产业联盟标准，显示了吴川塑料鞋产业优化升级的决心；

2010年10月，吴川市鞋业协会广州展厅落成，为国内外客商采购提供“一站式”服务，为鞋业发展搭建起国际贸易平台和信息窗口；

2012年10月，吴川正式启动吴川鞋业产业园建设工作。建成后的鞋业产业园，将引导鞋业企业集群运作，在深加工、创品牌和出口等方面实现突破。

当前由政府牵头组织成立2个鞋业科研中心，配备科研队伍，专门研发塑料鞋的颜色、款式。不少鞋企也引进了EVA发泡鞋自动化生产线，实现了塑料鞋产品的更新换代。

吴川塑料鞋业虽然进步很大，但仍存在许多不足，特别是面对当前经济增速换挡、产业结构调整、经济政策转型等新常态，吴川鞋业想要取得长足发展，在国内鞋业市场占有一席之地，走品牌发展之路，意义更加重大，形势也更加紧迫。笔者认为，应该从以下三方面着手：

责无旁贷政府部门须尽责

（一）深挖掘，松好“土壤”奠好基。依托商事登记制度改革，进一步深化放宽鞋企登记准入条件，打破鞋企准入“玻璃门”，激发社会各界投资塑料鞋业的热情；通过举办商标培训班、座谈会和研讨会，与企业负责人面对面交流，提升塑料鞋企业的品牌意识，推动企业创牌进程；在工商登记注册窗口设立商标品牌指导站，有针对性介绍商标知识，为鞋企提供商标申请注册流程的咨询服务。

（二）细筛查，选好“种子”育好苗。认真摸底排查，全面掌握全市塑料鞋企业品牌的基本情况，确定重点培育扶持企业名单，建立健全现有塑料鞋品牌企业及重点培育企业的基础档案。重点选择争创意识强、基础工作好的鞋企，采取“一企一策”的服务举措，建立领导联系企业、争创品牌制度，实地走访、上门服务，帮助企业创建自主品牌。

（三）严护理，锄去“野草”优环境。不断完善工商、质监、经信等部门协同监管综合执法机制，整合监管执法力量，形成塑料鞋品牌打假联动执法格局。及时了解鞋企品牌发展情况，对接企业市场打假需求，建立整治与监管相结合、打击与规范相结合的打假维权机制，严厉打击侵权假冒行为。加快构建以信息公示、信用约束为核心的新型监管模式，加大企业信用信息公开公示力度，形成“一处违法，处处受限”的制约机制，为鞋业品牌的发展提供机制性保障。

（四）勤施肥，补足“肥料”促生长。完善鞋业商标管理行政指导工作制度，指导有条件的企业设立商标管理机构，提高防范风险和应多商标纠纷的能力。对列入商标培育发展规划的企业，在产品开发、项目立项、贷款及财政贴息等方面给予优先安排，为优质品牌企业提供良好的发展环境。加大资金扶持力度，充分调动企业申报商标的积极性，鼓励塑料鞋企业走品牌效益型发展之路。

搭建平台行业协会责任大

（一）搭建品牌成长平台。严格按照《吴川市塑料鞋联盟标准》，搞好塑料鞋行业标准化管理，提高塑料鞋行业产品质量和服务质量，不断提升行业信誉，树立行业品牌。建立监督考核机制和信用评级机制，加强行业自律，确保法律法规和行规行业得到认真执行，对优质企业颁发证书，形成品牌示范带动作用。

（二）搭建信息交流平台。深入完善调研考察、经验分享、典型示范等学习模式，不断借鉴揭阳、温州等地在品牌创建方面的先进经验，提高鞋业品牌创建能力。充分利用信息技术，建立起集短信、电话、网络三大服务为一体，集信息发布、信息查询、业务咨询三大功能于一身的鞋业信息发布平台，为鞋企提供商标申请、转让、授权、建立共享品牌等信息。借助各类鞋业博览会、展销会，为企业提供培育名牌的服务，使创建品牌、保护品牌、发展品牌成为企业习惯。

（三）搭建对外发展的平台。大力开展帮扶，帮助有条件的塑料鞋企业积极进行国际注册，引导其在国际贸易中使用自主商标，逐步提高全市塑料鞋自主商标在国际市场的竞争力；帮助塑料鞋企业在进出口贸易过程中申请海关知识产权备案，通过法律程序有效保护塑料鞋企业自主知识产权的合法权益。

固本强基企业自身是关键

（一）不断提升品牌意识。鞋企要树立品牌意识，改进经营管理理念，充分认识商标不仅标志着产品的质量，更是企业身份的象征。要高度重视自主品牌创建工作，把争创驰名、著名商标作为企业发展的一项重要任务来抓，通过品牌创建工作不断提升企业管理水平，增强企业综合实力。

（二）深入实施品牌战略。鞋企要结合自身发展情况，研究制定具体的品牌建设和商标战略发展规划，并渗透到生产、销售、售后服务等各个环节；要切实做好品牌定位、品牌规划和品牌推广工作。要综合运用广告宣传、客户沟通、产品推介等方式，不断提升产品的知名度和美誉度。

（三）重新塑造终端形象。部分鞋企要改变“重数量、轻质量”、薄利多销的错误观念，品牌的影响力源自终端，对于有“污点”的产品，没有消费者愿意购买。因此，各鞋企既要在提高产品质量、完善售后服务上做文章，又要找到和竞争对手的差异性，找到消费者最关注的潜在需求，把终端作为品牌形象地展示出来。

（四）不断提升品牌附加值。首先，要注重自身人才队伍的培养，稳定和充实企业的技术骨干队伍，积极取得专利权；其次，要加强技术创新，通过新技术、新材料的应用，调整产品结构，实现产品升级换代，增加产品附加值，提升利润空间；第三，要善于把握市场需求，满足消费者消费需求，在产品上赋予文化内涵，在广告宣传上凸显个性，着力打造富有特色的品牌文化，使品牌形象深入人心。

来源：《广东工商》杂志；作者：娄兴国、肖家星