这样的跨界恐怕是家具业的最长距离！

客厅装修大全 2016-03-12 18:01

自2015年9月时尚红木家具品牌璞睿高调亮相上海虹桥家具展以来，5个多月过去了，璞睿已经演变为“新文人空间”，而璞睿门店更是从家具店跨界到了传统文化艺术馆。这样的跨界距离不可谓不长。从家具到艺术空间，璞睿是如何完成完美跨界的？而它，又有何能力为经销商创造美妙的前景呢？

让我们一步步梳理：

内容跨界：从家具到空间

2016年1月23日，璞睿广州维家思旗舰店的盛大开幕，为我们揭示了璞睿的真正内涵。

璞睿旗舰店内除了陈列着自己生产制造的时尚红木家具以外，更是展出了许多字画、古琴、沉香和茶艺秀。简而言之，这是一个汇集中国传统文化精粹，融合了中国传统红木艺术、茶文化、沉香文化、古琴、玉文化、当代字画，插花艺术、饰器的艺术馆，也是广州文人雅士的聚集地。康耐登集团董事长、璞睿品牌创始人刘永康先生称之为“新文人空间”。

“璞睿”融合了古代传统文化和现代家居生活理念

“璞睿不仅仅是卖家具，而是卖空间。”刘永康先生表示，“璞睿的新文人空间，不仅提供给家居生活，更可以用在会所、茶馆、宾馆甚至办公室，璞睿提供的是完整的传统文化生活方式和空间。”

换而言之，璞睿既是家居品牌，更是设计品牌，也是整体空间提供商。

你可以在这里买单品红木家具，也可以买字画，当然也可以买茶具；如果你对璞睿的整体空间和氛围感兴趣，你可以打包购买整个空间设计和规划，将自己的局所或空间打造成璞睿新文人空间。

为热爱传统文化的当代文人雅客打造一个完美的心灵空间，这便是璞睿所提供的内容。

地点跨界：从卖场到独立门店

既然璞睿出售的是整体空间，那么其门店的选址便不仅仅囿于家居卖场之内。

如果只卖璞睿红木家具，便可以设在红星美凯龙这样的家居卖场之内；但如果要销售整体空间，那独立店才是最好的选择。甚至，你可以将门店设在销品茂、写字楼或街边的独栋建筑之内，这完全取决于你能够善于合理利用空间来打造出体现“简、智、雅、闲、静”的传统艺术空间。

广州维家思璞睿旗舰店内景

广州维家思广场一楼沿街的璞睿旗舰店是其开出的第一家门店，实际上，当你身处其中，你完全感受不到璞睿和维家思家具广场有任何关联。置身璞睿，你似乎进入了另一个空间，在这里可以感受琴棋书画、可以参加各种文化活动。也就是说，即便你不是马上要装修的家具消费者，你也一样可以在这里找到内心的归属。

活动跨界：牵手艺术，玩转跨界新时尚

在一家家具店内，一般会举办怎样的活动？

答案可以不假思索的跳出来：促销、爆破、品牌公关……

然而在璞睿店内举办的各种活动却别具一格，璞睿举办过漫画展、书画展、茶艺秀，各界文化泰斗和文人墨客纷纷来此一展才技。活动的目的，当然不是促销，而是分享和切磋，是对传统文化的弘扬与传承。

漫画大家欢聚璞睿举办茶话与现场肖像漫画表演活动

与艺术领域一般的商业活动不同，前来璞睿的艺术大师并非进行商业活动，而是将次当做了一个以字会友、以画论道的休闲场所，他们被璞睿旗舰店的氛围和空间魅力所吸引和带动，他们把这里当做了一个可以聊天、喝茶并谈笑风生的艺术馆。

当然，除了艺术界大师以外，还会有很多传统文化爱好者、书画初学者、古琴学习者前来学习观摩和交流，璞睿真正成为了容纳当代文人的艺术空间。

范舟【璞瑞•禅心】新文人草书作品全球巡展广州首展

我们常见的家具店通常是以商品链接买卖双方，转让商品所有权的模式运行，然而璞睿与大众连接的纽带却并没有商业化模式唯利是图的冰冷，而是站在人文关怀的角度上照顾来到璞睿的每一个人，给予他们情感上的慰藉，甚至是思想上的共鸣。

这就是璞睿店内所举办的各种活动的核心所在，寻求内心的放松，而非直指利益。

家居跨界艺术，让消费者享受充满艺术气质的生活。家居+艺术，启迪生活的多样性，同时也是对生活的一种思考。两者的跨界让每个人都可以用思想鉴赏艺术，用艺术来考量生活，在其中寻求一种美的享受。

与新锐设计师合作珠宝展

撑起新文人空间的那些艺术典藏

既然是艺术馆，那么璞睿的新文人空间凭什么？

除了外形圆润、兼具时尚和传统的时尚红木家具以外，璞睿自然还有很多镇店之宝。

郑希林老师的《释迦摩尼成道图》价值过千万

知名书法家范舟老师所珍藏的《释迦摩尼成道图》，来自于国务院国礼特供艺术家、中国砺金第一人郑希林老师之手，市场价值已过千万。范舟老师却愿意摆放在璞睿店内供广大爱好者观摩和参观。

而范舟老师自己的笔墨自然也成为璞睿门店内的必备艺术珍品。同时，店内还有吴冠中、黄永玉两位大家的版画。

更值得一提的是，国礼书法大师于长海先生亲自为璞睿题写的“返璞归真，智睿隽永”。于长海先生号不古之人，1942年出生，为中国当代著名书画家、雍正皇帝的第九代孙启功老先生的大弟子。

国礼书法大师于长海先生为璞睿题词

正是这些艺术瑰宝，极大地提高了璞睿新文人空间的文化价值和精神内涵，也成为璞睿的核心元素。

璞睿能为经销商做什么？

与其说刘永康先生所创立的璞睿是在从事家居行业，更不如说他是在从事一项文化事业。

如前所述，璞睿提供了基于东方传统文化的新文人空间，而极具粘性的新文人空间又能为门店带来极大的流量和更高的回头率。

单纯靠选址、促销和产品魅力所能带来的流量极为有限，且价值较低。而璞睿门店内所举办的一系列活动，带来的是非常流畅、和谐和自然的人流。这样的流量本身没有任何的功利之心，也对璞睿更加地不设防。当顾客卸下心理盔甲，以一种轻松自如的心态面对璞睿的时候，买卖已经不再是一种底层次的商业行为，而升格成为一种情感的交流和互动。