金牌家居政企双补加力释放消费需求，终端零售业绩改善凸显
随着以旧换新政策的全面铺开,3000亿元的国家补贴资金如同一股强劲的东风,吹遍了全国每一个角落,激发了家居市场的消费活力。在这场由政策驱动的消费盛宴中,众多家居企业纷纷摩拳擦掌,通过让利加码补贴政策等手段,积极抢抓市场机遇,力求在竞争中脱颖而出。在国家新一轮以旧换新政策的号召下,金牌家居紧跟政策导向,不仅推出了极具吸引力的补贴政策,更通过系列创新举措,切实推动了“以旧换新”政策的落地,实现了业绩大幅增长,成为行业的标杆案例。
领跑国补大潮,成果显著
据悉,作为以旧换新国家补贴定点单位,金牌以高达20%、至高3万元的补贴力度,在新一轮国补中展现出强劲的竞争力,成为领跑补贴大潮的先锋。同时,金牌还通过走进央国企和头部电商账号合作等多维度举措,将其本次力度空前的“以旧换新”活动推向更多消费者,实现了终端零售业绩的飞跃式增长!这一成绩不仅彰显了金牌在品牌力、产品力和服务力上的多重优势,也充分证明了“以旧换新”政策对于拉动家居消费的巨大潜力。
多措并举“加码”直补,金牌家居树立“以旧换新”行业标杆
显然,业绩增长的背后,离不开国家政策的强力支持,同时也离不开金牌推动“以旧换新”政策落地所做的努力。那么,金牌是如何凭借系列重要举措与国补政策的深度融合,取得了这次的亮眼成绩,并成为行业“以旧换新”新典范的呢?
首先,在补贴政策上,金牌迅速响应政策指引并结合市场需求,推出了覆盖全国范围、标准统一且力度空前的“政企双补”。凡购买金牌整家定制产品的用户不仅可享受专项产品补贴,还可同时享受国补20%政策,支付至高立减3万元。这种“政企双重补贴”的政策,有效缓解了消费者对于高品质家居产品的顾虑,还能以更高的性价比获得金牌的高端配置,让消费者得到“真金白银”的实惠。同时,金牌也打破了地域限制,让更多消费者能便捷地享受到补贴优惠,从而促进了销售增长。
其次,金牌携手新华社走进央国企,助力推进全民家居生活焕新。“走进央国企”首站,金牌携多款明星产品和“政企双补贴政策”来到中国航天科技集团五院,为院内近2万名居民献上了一场别开生面的惠民焕新消费嘉年华。金牌也因此荣获了新华社颁发的“以旧换新标杆单位”称号。
国有企业特别是央企,不仅是为国家、为城市创造财富的主力军,同时在很多重要民生领域,也起着定海神针的作用,托举起了老百姓“稳稳的幸福”。对于为国家有重要贡献的高质量人才,他们的“安居乐业”非常重要。金牌此次通过以旧换新,助力他们实现家居环境的全面焕新升级,让人才安家更安心。金牌是用行动证明了“政企双补贴”以及“推进全民家居生活焕新”,不仅仅是一个个口号,而是切实落地的惠民措施,推动了国货优品走近更广大消费者。这体现了金牌作为行业领跑者的高度责任感,将以旧换新活动提升到了一个新的高度。
除了走进央国企单位外,金牌还与头部电商账号进行了深度合作。
一线品牌并不缺乏忠实消费者,但在信息爆炸的今天,他们新推出的产品、服务等也会被信息的洪流所淹没。直播间的出现,给了这些大品牌一个精准投放广告的平台。通过跟头部主播的合作,品牌可以实现精准营销、触达更多潜在消费者。但品牌选择跟哪个直播间合作,需要结合自身的需求和目标受众进行全面考虑。例如,金牌就选择了与“交个朋友直播间”共同推出了“金牌总部溯源以旧换新”专场直播活动,时间长达8小时。
可以看出,选择跟“交个朋友”合作,这里面也暗含着金牌的巧思。一方面,“交个朋友”直播间目前在直播电商的竞争力,是MCN之中最有战斗力的团队之一。另一方面,在去罗永浩化的过程中,“交个朋友”专注于做账号,加快了矩阵直播间的布局。这些直播间是垂类直播间,选品是有针对性的。这能更方便消费者购物,提升购物的体验感。带着购物目的到明确的直播间专场,而不用到全品类的直播间等待,浪费时间。
因此,金牌不仅实现了销售渠道的多元化和精准化,将“以旧换新”的理念和服务推向更多消费者,同时,通过直播形式,直接与消费者互动,解答疑问,提升用户体验,还能了解他们的需求和反馈,从而不断优化产品和服务。在“万物皆可播”时代,金牌跟上时代脚步,增强了品牌与消费者之间的连接,也进一步促进了销售转化。
打好政策“组合拳”,可以说是既惠企又利民。金牌的这次以旧换新活动,对于消费者来说,不仅仅是一次购物优惠,而是一次真正的消费升级机会,真正实现了促“民生之盼”变“民生之赞”;对于企业来说,体现了他们的社会责任感和对消费者利益的高度关注,有助于赢得更多消费者的支持和认可。从社会层面看,在经济复苏的阶段,通过焕新家居这种大宗消费品,更有助于刺激内需,带动经济增长。
持续深化局改布局,铸就“以旧换新”成功基石
所有的成败,其实都有迹可循。我们都知道,要打通“以旧换新”完整链条,考验的是企业的强整合和强服务,确保消费者在整个换新过程中都能感受到便捷与满意。作为行业内率先响应国家政策布局“以旧换新”市场的企业之一,金牌之所以能够迅速适应并引领这一市场趋势,很大程度上要归功于其在局改市场长期以来的深厚积淀和丰富经验。
据了解,作为国内高端整体厨柜及定制家居的专业服务商,金牌凭借多年来在生产制造、物流、供应链等方面的积累,在2023年就瞄准了用户旧改、局改的需求,布局了局改渠道,并发力厨房、卫阳等空间局改翻新业务。通过疏通拆旧、清运、回收、改造设计、安装施工乃至售后服务上的各个环节,金牌成功拉通了以旧换新链路,建立了完善的局改服务体系。这一服务体系不仅让消费者能一站式无忧焕新家居环境,还为新一轮以旧换新政策的落实奠定了坚实的基础。
专注于产品和服务的创新之“卷”,推动全民生活品质进阶
其实,国民换新的深层次需求主要在于追求更高品质、更环保、更美好的生活方式。而政企联动推出的焕新政策,目的是为了推动新一轮的全民生活品质进阶。但这不仅仅是一句口号,更是需要品牌不断挖掘内在潜力、施惠于民的实际行动。
与其他定制企业卷价格不同,为了真正满足消费者的换新需求,实现人民对美好生活的向往,金牌始终紧贴用户需求,聚焦于产品与服务的创新“竞赛”,为消费者打造更高品质的生活享受和更好的服务体验。
例如,在产品创新上,推出世界级豪车烤漆整家定制大单品、1㎡居家产品系列、柜电一体好厨房等高品质产品,为不同消费者群体打造个性化的解决方案,不仅满足了消费者日益多样化的需求,也提升了金牌在市场上的竞争力和影响力。在服务创新上,通过开设社区店焕新家、局改零售店等新型零售模式,金牌将服务触角延伸至消费者的家门口,为消费者提供了更加便捷、贴心的购物体验。还有金功夫、飞流AI设计等特色服务项目,为消费者提供了更加全面、专业的家居解决方案。
这一系列创新举措不仅提升了家居服务的品质和效率,为广大家庭带来更加美好的家居生活体验,更引领了行业的创新发展。同时,也体现了金牌对于推动全民生活品质进阶的坚定承诺和不懈努力。
结语
从金牌家居这个成功案例可以看出,这是企业和国家紧密合作、共同努力的结果。但我们也必须知道,国家政策的扶持,终究只是外在助力。若品牌仅沉溺于政策红利的温室,陷入无休止的价格竞争,终将只收获短暂的果实。而真正的持续增长与繁荣,源自品牌自身的深厚“内力”——即创新力与核心竞争力的培育。金牌在充分利用国家政策东风的同时,也在不断通过内在实力的提升,为消费者带来了一场换新盛宴。
随着“以旧换新”模式的深入推进,通过政府与企业携手、行业内外紧密合作以及广大消费者的积极参与,我们有理由相信,家居行业将迈向一个充满希望与活力的崭新未来。
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